Hugo Boss告別奢侈品：砍掉兩個(gè)品牌，限制店鋪擴(kuò)張

分享到： | | | | 2016-11-17 09:22

德國(guó)麥琴根——雨果·博斯集團(tuán)（Hugo Boss AG）宣布計(jì)劃砍掉旗下兩個(gè)品牌，并減緩其店鋪網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，同時(shí)，其首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer將用六個(gè)月的時(shí)間對(duì)這間困難重重的德國(guó)時(shí)裝屋進(jìn)行戰(zhàn)略重組。

雨果·博斯集團(tuán)宣布計(jì)劃砍掉旗下兩個(gè)品牌，將從奢侈品市場(chǎng)專型為更加實(shí)惠的高檔服裝市場(chǎng)。

周三，該總部位于麥琴根的公司在聲明中表示：公司將僅以Hugo及Boss品牌的名義生產(chǎn)服裝，將重心集中于休閑服飾及商務(wù)服飾。女裝的優(yōu)先級(jí)將被降低，集團(tuán)將發(fā)展其線上業(yè)務(wù)。

Langer需要給公司帶來(lái)飛躍，他需要推翻其前任長(zhǎng)期以來(lái)的決策，該公司一年以來(lái)市值已經(jīng)蒸發(fā)了近三分之一。自從接管公司以來(lái)，這位曾任首席財(cái)務(wù)官的新掌門人一直在關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的門店，標(biāo)志著Hugo Boss將從奢侈品市場(chǎng)專型為更加實(shí)惠的高檔服裝市場(chǎng)。

“大多數(shù)的戰(zhàn)略變革將在2018年起效，”該公司表示： “因此，Hugo Boss預(yù)計(jì)將在2018年恢復(fù)增長(zhǎng)�！�

公司還表示Boss Orange及Boss Green兩個(gè)品牌將并入Boss品牌。而入門級(jí)品牌Hugo的定價(jià)將比主要品牌Boss的產(chǎn)品低30%左右。

自從公司8月5日發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，顯示其形勢(shì)即將逆轉(zhuǎn)之后，其股價(jià)已經(jīng)上升了17%。在第三季度盈利超過(guò)分析師預(yù)期之后，其本月的股價(jià)再度上漲。

這間服裝制造商重申了其全年?duì)I收預(yù)期。該公司曾在8月5日表示，其盈利將預(yù)計(jì)下降17%至23%，匯率調(diào)整后銷售額將下降3%。而分析師預(yù)計(jì)，今年其銷售額將下降4%。

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