Hugo Boss借智能腕表救市 智能腕表難成主流

德國(guó)奢侈品牌HugoBoss日前發(fā)布了一款HugoBossSmartClassic的混合型智能腕表。該智能腕表將傳統(tǒng)表盤(pán)設(shè)計(jì)與智能應(yīng)用相結(jié)合，具有款式設(shè)計(jì)多、續(xù)航能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

　　國(guó)際一線奢侈品牌Armani也早于10月25日推出Hybrid Smartwatch EA Connected系列混合型腕表。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境遲緩下的奢侈品牌，頻頻涉足智能穿戴產(chǎn)業(yè)，或想要抓緊“時(shí)間”自救業(yè)績(jī)低潮，但業(yè)內(nèi)人士表示，智能穿戴產(chǎn)業(yè)對(duì)功能性、實(shí)用性要求高，消費(fèi)人群有限，奢侈品牌押寶智能腕表，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)升溫恐難如愿。

　　高端男裝瞄準(zhǔn)智能腕表發(fā)力

　　德國(guó)奢侈品牌HugoBoss聯(lián)合瑞士著名鐘表品牌Movado和惠普于11月初推出名為HugoBossSmartClassic的混合型智能腕表。該腕表保留了帶有HugoBoss品牌風(fēng)格的傳統(tǒng)腕表外觀，但同時(shí)具有對(duì)人體進(jìn)行健康追蹤、每日運(yùn)動(dòng)步數(shù)監(jiān)測(cè)、手機(jī)提醒等智能功能。值得注意的是，奢侈品牌涉足智能腕表領(lǐng)域現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

　　除了HugoBoss聯(lián)合表商及科技公司推出智能腕表外，國(guó)際一線奢侈品牌Giorgio Armani旗下副線品牌Emporio Armani也早于10月25日正式推出公司首批混合型智能腕表Hybrid Smartwatch EA Connected系列。

　　市場(chǎng)基數(shù)整體下滑

　　近幾年，隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，智能穿戴市場(chǎng)在大環(huán)境下逐步發(fā)展成熱門(mén)消費(fèi)板塊，智能腕表雖然成為消費(fèi)者關(guān)注的對(duì)象，但智能腕表并不是剛需產(chǎn)品，存在一定的消費(fèi)局限性，市場(chǎng)發(fā)展前景難言。

　　據(jù)記者查閱智能腕表市場(chǎng)分析報(bào)告后了解到，智能穿戴產(chǎn)業(yè)2014年開(kāi)始興起，并于2015年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增容，雖然在2016年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)除了1-2月有明顯的差距外整體趨于平穩(wěn)，但整體基數(shù)卻出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示，2016年智能腕表品牌數(shù)量出現(xiàn)迅速下滑現(xiàn)象，而二季度美國(guó)智能科技公司蘋(píng)果發(fā)布數(shù)款A(yù)pple Watch表帶作為賣(mài)點(diǎn)為智能腕表市場(chǎng)博取關(guān)注度。并且就目前而言，Apple Watch憑借其智能功能多樣化，其智能手機(jī)產(chǎn)品iPhone的緊密聯(lián)系以及品牌具有的時(shí)尚屬性成為消費(fèi)者追捧對(duì)象外，其余運(yùn)動(dòng)、商務(wù)定位等智能腕表始終難以打破關(guān)注人群過(guò)于小眾的困境。

　　智能腕表難成主流

　　中國(guó)鐘表網(wǎng)歐洲事務(wù)總經(jīng)理康威凱對(duì)此表示，智能腕表作為第三方應(yīng)用運(yùn)用載體，依賴(lài)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持，始終不能獨(dú)立使用。而智能腕表自帶的運(yùn)動(dòng)管理、健康管理、手機(jī)附件及事件提醒等功能對(duì)于大眾訴求沒(méi)有足夠的吸引力；智能腕表電池續(xù)航周期短造成消費(fèi)者習(xí)慣復(fù)雜化；昂貴的產(chǎn)品價(jià)格導(dǎo)致年輕消費(fèi)人群流失以及智能腕表缺乏可傳承性等因素，都對(duì)智能腕表市場(chǎng)產(chǎn)生干擾。

　　康威凱還表示，未來(lái)智能腕表市場(chǎng)能否成為主流消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，取決于智能腕表是否能打破固有形態(tài)，實(shí)現(xiàn)真正滿(mǎn)足大眾訴求的便捷智能。而奢侈品牌發(fā)力智能腕表市場(chǎng)，想要在眾多專(zhuān)業(yè)智能腕表品牌中占領(lǐng)市場(chǎng)份額、推動(dòng)業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)，是一件極具挑戰(zhàn)的事情。