New Look將加快中國(guó)擴(kuò)張 三年要開(kāi)店到500間

盡管面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，零售業(yè)低迷以及線下線上競(jìng)爭(zhēng)均加劇的局面，英國(guó)高街品牌集團(tuán)New Look Group Ltd. 南非控股股東Brait SE (JSE:BAT) 老板Christo Wiese 仍計(jì)劃為New Look 激進(jìn)擴(kuò)張，并承諾未來(lái)三年將中國(guó)市場(chǎng)的New Look 門(mén)店數(shù)增加至500 間。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)擁有世界第一多人口，孕育了最大的大眾服飾市場(chǎng)，近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)、Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán)、Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯集團(tuán)、Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷(xiāo)集團(tuán)四大快時(shí)尚集團(tuán)最為看重的發(fā)展中市場(chǎng)，上述四大集團(tuán)中的三間已經(jīng)位列中國(guó)服飾市場(chǎng)最大份額Top 10 ，不過(guò)，中國(guó)服裝市場(chǎng)的霸主地位仍由更早在中國(guó)市場(chǎng)、并將中國(guó)市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)的Bestseller A/S 綾致時(shí)裝集團(tuán)占領(lǐng)，丹麥零售商旗下?lián)碛蠮ack & Jones 杰克瓊斯、Only 和Vero Moda 等服裝品牌，盡管規(guī)模遠(yuǎn)輸于四大快時(shí)尚集團(tuán)，但單論中國(guó)市場(chǎng)，丹麥集團(tuán)卻一直保持領(lǐng)先地位，因?yàn)樵摷瘓F(tuán)90%的市場(chǎng)位于中國(guó)。

據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2015年7月31日的2015財(cái)年，Bestseller A/S 綾致時(shí)裝集團(tuán)錄得收入29.3億歐元，同比增長(zhǎng)8%。據(jù)Euromonitor 歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)，該集團(tuán)占據(jù)中國(guó)服裝市場(chǎng)2% 份額，在全中國(guó)300 個(gè)城市擁有6800 間門(mén)店。

上述五大集團(tuán)中的Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷(xiāo)集團(tuán)借助亞洲集團(tuán)天然地理優(yōu)勢(shì)，近年在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張步伐最為迅速，該集團(tuán)目前在中國(guó)市場(chǎng)約有500 間門(mén)店，在剛剛的年報(bào)發(fā)布上，F(xiàn)ast Retailing Co. Ltd. 迅銷(xiāo)集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席執(zhí)行官表示，集團(tuán)將會(huì)保持在中國(guó)市場(chǎng)每年100 間的速度擴(kuò)張，2020年達(dá)到1000間。一向更具野心，也更善于“做夢(mèng)”的Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷(xiāo)集團(tuán)創(chuàng)辦人、主席、首席執(zhí)行官Tadashi Yanai 柳井正則放樣，中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)是3000 間門(mén)店。

英國(guó)品牌New Look 進(jìn)入中國(guó)較遲，2014年初先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)擴(kuò)張步伐相當(dāng)迅速，據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)數(shù)據(jù)，截止6月25日的2017財(cái)年一季度，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)已經(jīng)達(dá)到94間，若以Christo Wiese 未來(lái)3年至500間的門(mén)店擴(kuò)張速度，New Look 的擴(kuò)張速度將超過(guò)Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)，以每年超過(guò)100 間新店速度在中國(guó)擴(kuò)張，成為在中國(guó)最激進(jìn)的服飾品牌。盡管中國(guó)市場(chǎng)同樣是Inditex SA 印地紡集團(tuán)、Hennes & Mauritz AB海恩莫里斯集團(tuán)在中國(guó)的擴(kuò)張步伐同樣為各市場(chǎng)最大，但仍遜于Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)。

據(jù)New Look Group Ltd. 于6月初的年報(bào)顯示，該集團(tuán)截止2016年3月26日的2016財(cái)年錄得14.906億英鎊收入，較2015財(cái)年的14.145億英鎊增長(zhǎng)5.4%，在零售業(yè)低迷的英國(guó)市場(chǎng)，這也成績(jī)表現(xiàn)尚可。2016財(cái)年期內(nèi)，New Look 品牌可比收入錄得3.6%的增幅，其主要的英國(guó)市場(chǎng)可比增幅3.4%，另外集團(tuán)自營(yíng)電商和第三方電商平臺(tái)收入分別錄得27.9%和41.8% 的增幅，其中第三方電商平臺(tái)收入錄得4820萬(wàn)英鎊。New Look Group Ltd. 在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)已經(jīng)是英國(guó)35歲以下第一大女裝零售商及英國(guó)第二大女裝零售商。

在2016財(cái)年凈增66間門(mén)店的中國(guó)市場(chǎng)，New Look 錄得8.8%的同店銷(xiāo)售增速，雖然較2015財(cái)年的-11.1%大幅改善，亦較多數(shù)快時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)優(yōu)異，不過(guò)，該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量亦相對(duì)最小。因此，2016財(cái)年的數(shù)據(jù)仍顯示該品牌在中國(guó)市場(chǎng)缺乏號(hào)召力和知名度。

曾服務(wù)過(guò)綾致中國(guó)的New Look CEO Anders Kristiansen

New Look Group Ltd. 近年高速擴(kuò)張和中國(guó)拓展最得意依靠的便是集團(tuán)首席執(zhí)行官Anders Kristiansen ，他曾服務(wù)于Bestseller 綾致集團(tuán)，擔(dān)任該集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)副首席執(zhí)行官。不過(guò)，顯然當(dāng)前中國(guó)的零售環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及中國(guó)消費(fèi)者的生活方式都與Anders Kristiansen在中國(guó)就職時(shí)有著千差萬(wàn)別。

在8月初的一季度財(cái)報(bào)中，New Look Group Ltd. 表示計(jì)劃于2017年3月底的2017財(cái)年將中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店增加至135間，凈增50間。

7月份，New Look 入駐京東，完成中國(guó)兩大電商平臺(tái)的覆蓋，不過(guò)品牌沒(méi)有自己的中國(guó)電商品牌，僅有展示內(nèi)容的網(wǎng)站，而這亦顯示其中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張激進(jìn)、倉(cāng)促，因?yàn)槠渌�快時(shí)尚集團(tuán)自營(yíng)電商平臺(tái)全部會(huì)先于或者同步于天貓、京東等第三方電商平臺(tái)，唯H&M 迄今拒絕和中國(guó)第三方電商平臺(tái)合作，希望牢牢掌握自主權(quán)。

中國(guó)中檔休閑服飾市場(chǎng)份額(截止2013年)

在接受路透社采訪中，南非富豪Christo Wiese 透露其N(xiāo)ew Look 中國(guó)計(jì)劃包括基本采用中國(guó)制造和為中國(guó)市場(chǎng)特別設(shè)計(jì)，以適應(yīng)本地市場(chǎng)需求，并達(dá)到快速應(yīng)對(duì)和周轉(zhuǎn)的目的。New Look Group Ltd. 國(guó)際業(yè)務(wù)總經(jīng)理Sven Gaede 表示，品牌相對(duì)于歐洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)是85%產(chǎn)品為中國(guó)采購(gòu)，三分之一為中國(guó)市場(chǎng)特別設(shè)計(jì)。Sven Gaede 中國(guó)消費(fèi)者通常會(huì)追逐日韓風(fēng)，因此，New Look 團(tuán)隊(duì)可以把握這些趨勢(shì)，并迅速在中國(guó)進(jìn)行采購(gòu)然后快速上架銷(xiāo)售。

不過(guò)，對(duì)于New Look Group Ltd. 的自信，多位行業(yè)人士在接受路透社采訪時(shí)均提出不同意見(jiàn)，認(rèn)為很少有快時(shí)尚品牌能像Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)一樣迅速本地化，和中國(guó)消費(fèi)者拉近距離，因?yàn)榭偛课挥谌毡镜腇ast Retailing Co. Ltd. 迅銷(xiāo)集團(tuán)具有獨(dú)特的天然優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，行業(yè)內(nèi)部對(duì)于本地化并非持相同觀點(diǎn)。

Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團(tuán)投資總監(jiān)表示，目前全球化趨勢(shì)明顯，中國(guó)消費(fèi)者和西方世界消費(fèi)者以及全球其他地方的消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚和趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)并沒(méi)有太大差別，盡管有地區(qū)差異，但這適用于所有市場(chǎng)，而H&M 的商業(yè)模式可以應(yīng)付這些。另外，他表示，作為一個(gè)全球品牌，必須保持全球品牌形象，不能讓中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)意區(qū)別于其他市場(chǎng)，而且“中國(guó)人全世界旅游”，本地化是好事，但是是非常困難的愿景。

對(duì)于New Look Group Ltd. 中國(guó)激進(jìn)擴(kuò)張，行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 創(chuàng)始人唐小唐一直評(píng)論稱，New Look Group Ltd. 帶有上市目的。該集團(tuán)此前推遲上市，將上市和國(guó)際擴(kuò)張計(jì)劃順序調(diào)轉(zhuǎn)。另外，2015年以7.8億英鎊收購(gòu)New Look Group Ltd. 89%股權(quán)的南非私募股權(quán)公司Brait SE 亦計(jì)劃在倫敦上市。