星期六女鞋開始收縮戰(zhàn)線 曾“每天開一家店”

2009年，當位于佛山的女鞋企業(yè)星期六登陸A股時，收獲了業(yè)界不少期待，寄望其將來可與行業(yè)老大百麗國際一較高低。如今，女鞋企業(yè)的日子越來越難過，這個內(nèi)地女鞋第一股也不例外。

星期六半年報顯示，2015年上半年，公司的營業(yè)收入為8.45億元，同比下降3.81%；凈利潤為2702.40萬元，同比下降18.91%。這是繼2015年第一季度后，星期六再一次出現(xiàn)營收凈利雙降的現(xiàn)象。

曾“每天開一家店”

早在上市之前，星期六已在國內(nèi)女鞋品牌中位列前三名。上市當年，星期六實現(xiàn)營業(yè)收入8.8億元，同比增長14.43%；歸屬于上市公司股東凈利潤約1.14億元，同比增長10.57%。

2010年，伴隨國內(nèi)女鞋市場的迅速發(fā)展，星期六上半年一舉新設(shè)了179家自營店，幾乎達到了一天新增一家門店的速度。到當年上半年結(jié)束時，星期六各品牌的連鎖店達到了1524家。

隨著整體消費環(huán)境的走低和成本上漲等問題的凸顯，制鞋行業(yè)發(fā)展增速開始放緩。與其他幾大女鞋品牌一樣，星期六也加入了關(guān)店的隊伍之中。

2014年，星期六品牌連鎖店數(shù)為2327個，較2013年末減少36個。其中自營店1730個，減少138個；分銷店597個，增加102個。到了2015年上半年，星期六品牌連鎖店數(shù)減少了107個至2220個，其中自營店1688個，減少42個；分銷店532個，減少65個。

事實上，自2009年上市當年獲得1.4億凈利潤后，雖然星期六營收逐年增加，但凈利潤則處在下滑狀態(tài)。2010年至2013年，星期六分別實現(xiàn)凈利潤1億元、9944萬元、5583萬元和3402萬元。而2014年凈利潤同比上升至3595萬元時，營收則同比下滑4.68%至17.6億元。

再到2015年，在第一季度、上半年兩個報告期內(nèi)，星期六均出現(xiàn)營收凈利雙降現(xiàn)象。星期六解釋，由于部分百貨商場結(jié)業(yè)以及公司優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)等原因，上半年公司自營店和分銷店數(shù)量有所減少，從而導致營業(yè)收入同比下滑；同時產(chǎn)品促銷造成毛利率有所下降也對公司經(jīng)營業(yè)績帶來了負面影響。

百貨渠道比重降低

這也是整個女鞋行業(yè)乃至整個制鞋行業(yè)的縮影。

一知名女鞋品牌門店負責人告訴《第一財經(jīng)日報》記者，女鞋線下銷量較前幾年有明顯下降，尤其是百貨渠道，門店客流量下降明顯，而百貨方面的分成壓力還在增加。相對于前幾年的高歌猛進，企業(yè)對門店的布局有了新的考量。關(guān)閉虧損門店，除了業(yè)績的壓力，還可以將更多的精力用在優(yōu)質(zhì)門店和新渠道上。

對于門店的關(guān)閉，星期六表示，2015年在店鋪調(diào)整方面已經(jīng)進入尾聲，2015年不會再對店鋪做大的調(diào)整。星期六董秘何建鋒在接受媒體采訪時稱，未來星期六的渠道占比中，百貨將逐步從80%降到40%，購物中心和線上會各占30%。

2015年上半年，星期六線上渠道共實現(xiàn)銷售收入1.29億元，同比增長6.04%，占公司業(yè)務(wù)收入的比重提高至15.23%。記者了解到，2015年上半年星期六已經(jīng)新建了6家購物中心。

何建鋒指出，購物中心對網(wǎng)購人群的接納程度要遠高于百貨商場。因為購物中心的租金固定，銷售通過該渠道無論線上還是線下，店面都可以獲得相應(yīng)分成，而百貨商場收入則是對線下商品銷售進行分成。