雅詩(shī)蘭黛財(cái)報(bào)不佳說(shuō)要提升對(duì)年輕消費(fèi)者的關(guān)注

分享到： | | | | 2015-8-19 09:06

作為一家年屆七旬的公司，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)擁有包括海藍(lán)之謎（La Mer）、雅詩(shī)蘭黛、悅木之源、倩碧等在內(nèi)的 20 多家知名品牌。而其中的一線品牌如海藍(lán)之謎與雅詩(shī)蘭黛，其主要產(chǎn)品都以較高年齡的女性為主要受眾，主打修護(hù)。

由于雅詩(shī)蘭黛和倩碧兩款品牌中明星產(chǎn)品的銷量持續(xù)走低，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)提出，將會(huì)提升對(duì)年輕消費(fèi)者的關(guān)注，并且發(fā)起以他們?yōu)槟繕?biāo)消費(fèi)者的新活動(dòng)，同時(shí)推出相應(yīng)的新產(chǎn)品。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官 Tracey Travis 在接受 ADWEEK 的電話采訪時(shí)指出，雅詩(shī)蘭黛的傳統(tǒng)品牌要試著向自己旗下更年輕的品牌學(xué)習(xí)，比如分別創(chuàng)立于 1985 年與 1991 年的魅可（Mac）與芭比波朗（Bobbi Brown）。此外，也要在雅詩(shī)蘭黛和倩碧的宣傳投入上回歸平衡�！拔覀儾坏貌怀姓J(rèn)，電視營(yíng)銷的效果趨向緩和與數(shù)字營(yíng)銷效果不斷增長(zhǎng)所帶來(lái)的沖擊�！� Travis 說(shuō)道，“我們正努力平衡這些品牌在電視、印刷、網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店各方面的宣傳投入�！�

除了宣傳外，據(jù)雅詩(shī)蘭黛的首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda 透露，倩碧即將推出新的一系列保濕產(chǎn)品，屆時(shí)會(huì)有大量在線活動(dòng)對(duì)其進(jìn)行宣傳。

同時(shí)， Freda 也對(duì)雅詩(shī)蘭黛與美妝零售商絲芙蘭之間的新合作寄予了期望，在她看來(lái)，這是“邁出的重要一步，能夠讓品牌在千禧一代面前顯得更為現(xiàn)代化且富有活力。” Freda 談到：“它們都是杰出的品牌，有著全世界范圍的聲望和影響力，這是公司很重要的資產(chǎn)，我們希望繼續(xù)建設(shè)這份資產(chǎn)。”

雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)截圖

但雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)并不是剛剛意識(shí)到千禧一代市場(chǎng)的重要性。早在去年 11 月，雅詩(shī)蘭黛就簽約了 19 歲的時(shí)尚新星 Kendall Jenner ，并在官網(wǎng)為其開(kāi)辟時(shí)尚專欄。今年 4 月份，雅詩(shī)蘭黛又推出了線上潮流雜志《 Estée Edit 》，從明星硬照到熱點(diǎn)話題，無(wú)不透露出拉攏年輕消費(fèi)者的心思。

雅詩(shī)蘭黛對(duì)千禧一代的關(guān)注，或許與其業(yè)績(jī)不無(wú)關(guān)系。由于近來(lái)護(hù)膚品銷售的疲軟，以及美元匯率上升等多方面影響，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第四財(cái)季的營(yíng)收低于市場(chǎng)預(yù)期。據(jù)雅詩(shī)蘭黛在本周一發(fā)布的季報(bào)顯示，第四財(cái)季（截至 6 月 30 日）的盈利下降到 1.53 億美元，而營(yíng)業(yè)收入下降到 25.2 億美元，相比去年同期下降了 7% 。盡管香水產(chǎn)品的銷售額意外增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)也被護(hù)膚品大于預(yù)期的銷售額降幅所抵消。

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