闊腿褲正流行緊身牛仔褲過(guò)時(shí)了嗎 Levi’s不這么認(rèn)為

分享到： | | | | 2015-7-10 08:59

“當(dāng)我們?cè)谧稣{(diào)研的時(shí)候，有些實(shí)際情況是這樣的：有些人會(huì)告訴我們他們從來(lái)不穿有彈性的牛仔褲，” Levi’s 的首席產(chǎn)品研發(fā) Karyn Hillman 說(shuō)，“但當(dāng)我們覺得她會(huì)選擇有曲線的款式時(shí)，她就認(rèn)定 skinny 更適合她�！�

牛仔褲很受歡迎。根據(jù)研究公司 Mintel 的研究，4 個(gè)美國(guó)女人中就有 1 人至少有 10 條牛仔褲。問(wèn)題是這些牛仔合身嗎？并非如此。接受調(diào)查的三分之二的人表示，她們從未發(fā)現(xiàn)一條完美的合身的牛仔。

Levi’s 最近發(fā)布了一個(gè)新系列的 skinny 牛仔褲，就是那種緊身包臀有彈性的性感款型。

在發(fā)布之前，Levi’s 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用訪談和試穿的方式，在亞洲、歐洲、美國(guó)市場(chǎng)做了調(diào)研，去搞清楚什么樣的牛仔褲才是女性消費(fèi)者最喜歡的，更重要的是，以及什么是她們真正需要的。

時(shí)尚雜志們盤點(diǎn)認(rèn)為，近 30 年以來(lái)，牛仔褲的流行大致有 3 個(gè)階段。90 年代初期錐形褲被靴型牛仔褲替代，接下流行 skinny ，現(xiàn)在又開始流行大褲腳的 pendulum 。

經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)查研究，Karyn Hillman 和他的團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信，盡管有大褲腳的 pendulum ，但 skinny 還未過(guò)氣。

在現(xiàn)在的牛仔褲市場(chǎng)，快時(shí)尚生產(chǎn)的牛仔褲屬于牛仔褲低端，好看，使用便宜的牛仔面料。中端市場(chǎng)，Levi’s 有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Madewell。而在牛仔品牌的高端市場(chǎng)，Levi’s 有專門的復(fù)古款，價(jià)位在 300 美元左右。除了這些時(shí)尚品牌之外，還有一個(gè)巨大的休閑品牌市場(chǎng)。近來(lái)，休閑褲的 Legging 式樣的出現(xiàn)對(duì)牛仔產(chǎn)品有所挑戰(zhàn)。

2014 年 Levi’s 凈收入上漲了 2% 到 48 億美元，但是毛利率下降。Levi’s 認(rèn)為是打折引起毛利率下降。2015 年第一季度 Levi’s 有些掙扎，美國(guó)市場(chǎng)的銷售額比去年同期下降了 8% ，為 5.74 億美元。

作為牛仔品牌里的前輩，Levi’s 有自己的優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在的消費(fèi)者仍然很癡迷這個(gè)品牌的復(fù)古產(chǎn)品，但這次的 700 S 是希望去吸引更多的人。Levi’s 做了三種式樣的 skinny ，超級(jí) skinny ，高腰 skinny ，還有直筒和靴型牛仔褲。為此，他們還請(qǐng)來(lái)了音樂(lè)人 Alicia Keys 來(lái)做這個(gè)系列的宣傳。

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