為何Jil Sander設(shè)計(jì)的不錯(cuò) 但就是做不好生意

分享到： | | | | 2015-6-18 14:44

德國(guó)設(shè)計(jì)師Jil Sander于1968年創(chuàng)立了這個(gè)同名的設(shè)計(jì)師品牌，1999年將品牌75%的股份出售給了Prada，一年后高調(diào)出走。2003年，Jil Sander短暫回歸，之后又再次離開(kāi)。如今，Jil Sander已經(jīng)完全屬于日本Onward控股集團(tuán)所有，總部設(shè)在意大利米蘭。

處于虧損狀態(tài)的極簡(jiǎn)主義時(shí)裝品牌Jil Sander又開(kāi)始了新的折騰——首席執(zhí)行官Alessandro Cremonesi將于本月30日離職。

Alessandro Cremonesi向《女裝日?qǐng)?bào)》承認(rèn)：“經(jīng)歷了7年，對(duì)我來(lái)說(shuō)是時(shí)候采取新的舉措、以及找一個(gè)全新的方向�！彼硎荆@次離職并不是與品牌的七年之癢，只是Cremonesi一直盼望著能有一段“休息的時(shí)期，夏季剛好來(lái)了。”

Alessandro Cremonesi是2008年9月加入Jil Sander的，他在的這7年間，Jil Sander的高層人事組合也從未停止過(guò)折騰。

Jil Sander的設(shè)計(jì)從2005年開(kāi)始就一直由Raf Simons負(fù)責(zé)，但2012年2月，Raf Simons 跳槽Christian Dior擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)
已經(jīng)在公司沒(méi)有股份的創(chuàng)始設(shè)計(jì)師 Jil Sander 本人第三次回歸，又在2013年10月再度辭職
在此期間，品牌的創(chuàng)意總監(jiān)位置空缺了半年之久。
直到2014年4月，原奢侈品牌 Vionnet 的創(chuàng)意總監(jiān) Rodolfo Paglialunga加入Jil Sander，才有了今天的局面。

而如今品牌的CEO也即將離職了，在這個(gè)時(shí)期，他的工作將由董事會(huì)主席Franco Pené臨時(shí)負(fù)責(zé)，包括代替Cremonesi出席即將到來(lái)的米蘭男裝周。這位高管表示，Cremonesi只是在“評(píng)估不同的機(jī)會(huì)，但是他還沒(méi)做出任何決定”。

根據(jù)目前所能掌握到的、集團(tuán)2014年向意大利商會(huì)提交的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，凈虧損相較前一年已經(jīng)在擴(kuò)大。2013年全年Jil Sander 銷售額為 1.025億歐元（約合1.153億美元），同比下跌 2%；凈虧損 1460萬(wàn)歐元（約合1642萬(wàn)美元），而2012年虧損為470萬(wàn)歐元（約合528萬(wàn)美元）。財(cái)報(bào)中指出，公司將進(jìn)行全面的“優(yōu)化運(yùn)作”，調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。

據(jù)WWD在Jil Sander虧損時(shí)期的報(bào)道，當(dāng)時(shí)的Alessandro Cremonesi曾公開(kāi)表示他“對(duì)未來(lái)充滿信心”，并稱虧損主要來(lái)自“前幾年為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)增長(zhǎng)的費(fèi)用”。

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