老佛爺?shù)耐放芀arl Lagerfeld打算重新殺回美國(guó)市場(chǎng)

分享到： | | | | 2015-6-10 08:27

二度進(jìn)擊的Karl Lagerfeld將主打女士服裝與手袋，另外還有男士外衣，所有產(chǎn)品都基于眼下倍受歡迎的“可承受奢侈品”（Affordable Luxury），且為北美市場(chǎng)度身定做。針對(duì)北美市場(chǎng)，設(shè)計(jì)將由卡爾·拉格斐本人負(fù)責(zé)指揮巴黎和阿姆斯特丹的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成，產(chǎn)品線與面向的受眾群都相對(duì)較廣，可在百貨商店有多樣性展示。

身為Chanel和Fendi的創(chuàng)意總監(jiān)，卡爾·拉格斐一直在時(shí)裝界做得風(fēng)生水起，但他的同名品牌就一直黯淡得多——品牌Karl Lagerfeld Paris從2006年春天起就撤出了美國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò)，就在6月8日的一份聲明中，以設(shè)計(jì)師側(cè)面頭像為L(zhǎng)ogo的Karl Lagerfeld宣布與美國(guó)服裝集團(tuán)G-III成立合資公司，希望明年春天把品牌重新引入北美市場(chǎng)。

Karl Lagerfeld集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官 Pier Paolo Righi認(rèn)為現(xiàn)在正是重返美國(guó)的好時(shí)機(jī)，因?yàn)槠放颇壳罢幱诳焖偕仙�，近期銷售持續(xù)呈“兩位數(shù)增長(zhǎng)”

Karl Lagerfeld集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官 Pier Paolo Righi表示品牌在初步階段將瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)百貨商店，還計(jì)劃明年在紐約開設(shè)旗艦店。除了陳列銷售，旗艦店還有別的用途——卡爾·拉格斐涉獵甚廣已經(jīng)成為眾所周知的事情，從時(shí)裝、包袋到雜志、微電影，所以未來(lái)紐約的旗艦店很可能成為他的個(gè)人才華展示廳。

自2011年Karl Lagerfled品牌控股方重新將它推上正軌后，最初銷售渠道主要在線上，隨后才逐漸拓展至散布于歐洲各地的精品商店。2013年，這一設(shè)計(jì)師品牌開始在中國(guó)開店，并在之后一年進(jìn)軍中東國(guó)家。

根據(jù)合資協(xié)議，G-III擁有合資公司49%的股份。這家總部位于美國(guó)紐約的公司主營(yíng)外衣和運(yùn)動(dòng)裝，旗下品牌包括Vilebrequin、Andrew Marc、Marc New York等。此外，它手中還握有PVH集團(tuán)中幾大知名品牌的零售許可，例如Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Guess等等。

而就在不久前，Karl Lagerfeld還與童裝集團(tuán)CWF簽定合作協(xié)議。CWF旗下已經(jīng)擁有7大奢侈品牌的童裝系列，包括Burberry、Chloé、DKNY、Boss、Lee、Little Marc Jacobs和Timberland，并在全球74個(gè)國(guó)家擁有2300個(gè)銷售點(diǎn)。CWF將幫助Karl Lagerfled把2016年兒童成衣系列推向歐洲、中東和韓國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)。

不過(guò)，Karl Lagerfeld的商業(yè)大計(jì)遠(yuǎn)不僅止于此，有賴于和全球高端服飾電商平臺(tái)Yoox新近簽訂的協(xié)議，Karl.com歐洲、美國(guó)和日本版上線，其品牌數(shù)字化店鋪將延伸至96個(gè)國(guó)家。

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