《星你》引起Jimmy Choo搶購潮 Jimmy Choo加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)布局

奢侈鞋履品牌Jimmy Choo在中國(guó)的開店聲勢(shì)從來沒有像現(xiàn)在這樣浩大過。

今年4月，Jimmy Choo亞洲首間兩層男女裝旗艦店在成都遠(yuǎn)洋太古里開幕，與此同時(shí)還啟動(dòng)了在中國(guó)的Made-To-Order訂制鞋款服務(wù)。

自Jimmy Choo首席執(zhí)行官皮埃爾•丹尼斯（Pierre Denis）2012年加入Jimmy Choo至今，就一直試圖加強(qiáng)該品牌在亞洲的業(yè)務(wù)�！霸谖壹尤隞immy Choo的時(shí)候，公司在亞洲的業(yè)務(wù)一直被擱置著。大家普遍認(rèn)為亞洲市場(chǎng)太復(fù)雜，而中國(guó)又太大，”丹尼斯對(duì)《南華早報(bào)》說道：“所以我意圖開發(fā)在亞洲的業(yè)務(wù)，以延續(xù)Jimmy Choo在美國(guó)和歐洲的影響。這真的是我的一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)�！�

要在中國(guó)已經(jīng)變得擁擠的奢侈品市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地，丹尼斯則認(rèn)為除了加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)、零售和營(yíng)銷等基本業(yè)務(wù)以外，還有一個(gè)相對(duì)巧妙的策略，就是經(jīng)營(yíng)與明星的關(guān)系。

只不過，同樣是經(jīng)營(yíng)明星關(guān)系，Jimmy Choo在中國(guó)和歐美需要面對(duì)的情況卻有頗大差異。

“在一些國(guó)家，好萊塢明星才是真正的大腕，而在亞洲，電視劇中的角色卻更受歡迎。”丹尼斯表示。丹尼斯所說的電視劇角色，指的是韓國(guó)偶像劇《來自星星的你》全智賢飾演的女主角。隨著這部劇在中國(guó)的熱播，全智賢在劇中頻頻穿著的Jimmy Choo鞋在中國(guó)引起搶購的熱潮。

一開始丹尼斯完全不能理解為什么一個(gè)角色能有那么大的銷售拉動(dòng)力——也許就是亞洲市場(chǎng)的復(fù)雜和迷離之處——直到Jimmy Choo香港分公司畫了一份劇中人物關(guān)系圖，向他解釋消費(fèi)者的熱情從何而來。之后，丹尼斯當(dāng)場(chǎng)決定再度生產(chǎn)已停產(chǎn)的鞋子。

“面對(duì)這次機(jī)會(huì)，我們實(shí)際上并沒能跟上市場(chǎng)的需求�！彼�后來這樣反省過。

除韓劇以外，包括舒淇、李冰冰在內(nèi)的中國(guó)明星對(duì)Jimmy Choo高跟鞋在紅毯上的追捧，也拉動(dòng)了這個(gè)品牌在中國(guó)的市場(chǎng)。雖然自中國(guó)政府反腐倡廉運(yùn)動(dòng)的力度逐漸加強(qiáng)讓不少奢侈品牌吃了苦頭，但對(duì)于包括Jimmy Choo在內(nèi)的奢侈鞋履品牌來說，它們可能已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)迎來了最好的時(shí)光。貝恩咨詢（Bain & Co.）近日聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma發(fā)布了《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告（2015年春季版）》。報(bào)告中預(yù)測(cè)了2015年全年，中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在2%-4%，其中鞋類預(yù)計(jì)在4%以上。

其他奢侈品品牌已經(jīng)存在了至少數(shù)十年，而Jimmy Choo仍然是一個(gè)相對(duì)年輕的品牌，所以我們面對(duì)新市場(chǎng)，必須有自己的招牌，” Jimmy Choo首席執(zhí)行官皮埃爾•丹尼斯（Pierre Denis）說道：“在發(fā)展品牌的策略中，最重要的是符合我們自己的DNA�！�

Jimmy Choo的創(chuàng)始人是馬來西亞設(shè)計(jì)師周仰杰，1990年代早期是倫敦東區(qū)的一名定制鞋匠。包括已故的戴安娜王妃都穿過他設(shè)計(jì)的鞋子。Jimmy Choo公司正式成立是在1996年，當(dāng)時(shí)仍在英國(guó)版《Vogue》任時(shí)尚配飾編輯的大英帝國(guó)官佐勛章（OBE）得主塔瑪拉·梅�。═amara Mello）因看好周仰杰的才華以及高檔鞋履市場(chǎng)的商機(jī)，決定與其合作推廣Jimmy Choo，周仰杰成長(zhǎng)在香港的侄女Sandra Choi也加入了品牌，成為創(chuàng)意總監(jiān)。

但盡管規(guī)模已經(jīng)如此之大，Jimmy Choo的高跟鞋DNA卻一直貫穿在產(chǎn)品開發(fā)上。

Jimmy Choo日前發(fā)布了2015早秋配件系列，從托特包到手機(jī)保護(hù)殼，都印上了一只名叫Jimmy Choo的英國(guó)牛頭梗犬，配件中更是推出了Jimmy Choo寵物項(xiàng)圈。圖案里可見狗狗Jimmy喝著調(diào)酒斜躺在沙發(fā)上、化身音樂DJ和夢(mèng)見高跟鞋這三款圖樣。

事實(shí)上，這并非第一次Jimmy Choo以主打高跟鞋的品牌形象跨界推出產(chǎn)品了。早在4月，Jimmy Choo就同Berkeley咖啡廳合作推出了一款純手工制作的英式下午茶。Jimmy Choo的創(chuàng)意總監(jiān)Sandra Choi還表示“Berkeley這個(gè)咖啡廳在時(shí)裝界一直都很出名，我很期待他會(huì)如何詮釋可以食用的時(shí)裝�！�

時(shí)至今日，Jimmy Choo已經(jīng)在35個(gè)國(guó)家開了近170家門店，銷售保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2014年10月，Jimmy Choo在倫敦上市，市值達(dá)到了5.46億英鎊（約合8.44億美元）。雖然上市初期并不被投資者看好，但最終Jimmy Choo還是用漂亮的成績(jī)單讓股東們松了口氣。

談及在倫敦上市對(duì)品牌及公司的影響，丹尼斯表示：“品牌在上市后需要遵守很多規(guī)章制度，而這會(huì)迫使公司改進(jìn)自己的結(jié)構(gòu)。也督促我們有投入更多精力和資本拓展在中國(guó)的市場(chǎng)�！�