Ralph Lauren米蘭開概念店改變銷售策略

分享到： | | | | 2015-5-20 09:49

位于米蘭著名蒙特拿破侖街 ( Via Montenapoleone )4號(hào) ，2004年開業(yè)的拉夫·勞倫門店就是采用這種多品牌概念。該店將于6月份關(guān)閉。品牌現(xiàn)正在米蘭尋找合適旗下Polo系列的全新店址。從9月份開始嘗試一個(gè)前所未有，針對(duì)高端客戶的全新奢侈服務(wù)。途經(jīng)米蘭的品牌VIP貴賓只能通過預(yù)約方式，在奢侈氛圍內(nèi)享受定制式“獨(dú)一無(wú)二的私人購(gòu)物體驗(yàn)”。

拉夫·勞倫(Ralph Lauren)品牌改變銷售策略。這個(gè)美國(guó)時(shí)尚品牌選擇米蘭嘗試全新奢侈經(jīng)營(yíng)概念，旨在對(duì)其銷售政策推出全面改革。此舉意在關(guān)閉旗下多品牌店，這些門店目前是同時(shí)銷售旗下的Polo Ralph Lauren平價(jià)系列和高端系列。

拉夫·勞倫位于米蘭總部大廈的沙龍將用于接待VIP貴賓

　　位于米蘭著名蒙特拿破侖街 ( Via Montenapoleone )4號(hào) ，2004年開業(yè)的拉夫·勞倫門店就是采用這種多品牌概念。該店將于6月份關(guān)閉。品牌現(xiàn)正在米蘭尋找合適旗下Polo系列的全新店址。

　　與此同時(shí)，集團(tuán)將從9月份開始嘗試一個(gè)前所未有，針對(duì)高端客戶的全新奢侈服務(wù)。途經(jīng)米蘭的品牌VIP貴賓只能通過預(yù)約方式，在奢侈氛圍內(nèi)享受定制式“獨(dú)一無(wú)二的私人購(gòu)物體驗(yàn)”。

　　拉夫勞倫米蘭總部是位于米蘭法院后面著名商業(yè)區(qū)的Via san Barnaba街27號(hào)，這是一幢建于1941年的1100平方米的宮殿。拉夫·勞倫將在此總部低調(diào)接待品牌VIP貴賓。

　　屆時(shí)將提供高級(jí)接待和餐飲服務(wù)。這里還將舉辦會(huì)員特賣場(chǎng)。另外還會(huì)根據(jù)客戶的要求提供膠囊系列。

拉夫·勞倫米蘭總部將會(huì)為VIP貴賓提供定制服務(wù)

　　集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁，設(shè)計(jì)師拉夫·勞倫在聲明中表示，“我希望為我們最好的客戶打造個(gè)性化，獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)雅體驗(yàn)，能夠表現(xiàn)最高奢侈境界的體驗(yàn)。我們的米蘭總部宮殿是這種全新概念的完美櫥窗，因?yàn)橄M(fèi)者在米蘭最欣賞的就是質(zhì)量和各種各樣的手工藝技術(shù)”。

　　集團(tuán)希望藉此進(jìn)一步加強(qiáng)在意大利市場(chǎng)以及歐洲的整體發(fā)展。根據(jù)在米蘭推出的這個(gè)全新概念的受歡迎程度，公司計(jì)劃將此模式推廣至其它市場(chǎng)。

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