號稱“宜家標桿”的法國Habitat杭州店首開

杭州宜家6月開業(yè)的周末有多轟動，大家應該都還記憶猶新。

那兩天，地鐵喬司站一度實行特殊客流管制，雙向列車過站都不停車，俗稱“飛站”。這可是杭州人流量最大的龍翔橋站，都從沒享受過的待遇。

宜家如此火爆，那么號稱“宜家標桿”的法國Habitat杭州店首開，又會是何種人山人海的場景？

1

▌昨天，大家都被一張“一個月后的2016溫馨提醒”表格刷屏。

上面對應了從1980年到1996年出生的人，分別進階到人生的何種狀態(tài)。如果你不是90后，在“所逛家居店”這一欄，可不要輕易填寫“宜家”。

因為，號稱“高端版宜家”的法國Habitat，本月就要在杭州開出第一家旗艦店了!

1964年，披頭士的歌聲讓美國淪陷，而一個叫特倫斯·考倫的英國設(shè)計師，也在倫敦創(chuàng)辦了一間家居店，并從一本18世紀辭典里找到Habitat(居住)這個名字。

整個英國民眾都為之震驚，原來家具的色彩可以如此鮮艷、輕盈，成為時尚的一部分;原來家具店里面也可以放音樂;原來家具也可以自選。

Habitat的忠實粉絲，包括披頭士成員喬治·哈里森、名模Twiggy、時尚大師保羅·史密斯。它的產(chǎn)品目錄每年以7種文字發(fā)行135萬份。

1966年，Habitat推出按照客廳、廚房、臥室等居家場景分類的目錄，后來被宜家所模仿。

Habitat歷史上最成功的營銷案例，是把廉價、美觀的日本紙燈籠引入英國。對的，無數(shù)中國小資在宜家買過的紙燈籠，其實是向Habitat致敬。

1992年，Habitat還一度被賣給瑞典宜家，只是后來又被法國財團收購。

宜家創(chuàng)辦人坎普拉德當時曾說：如果你建一個家，宜家可以滿足你；等你安頓下來以后，Habitat更適合你。

好了，知道羅絲為什么叫它“高端版宜家”了吧？

2

▌杭州第一家Habitat(愛必居)，將于12月19日與星光大道二期同步開業(yè)。昨天，羅絲已搶先探營，揭開它的神秘面紗。

Habitat杭州旗艦店面積1200多平方米，一共分為七大體驗區(qū)域，分別是餐具區(qū)、家居區(qū)、燈具區(qū)、衛(wèi)浴區(qū)、辦公區(qū)、沙發(fā)區(qū)和香薰區(qū)。

整體風格，彌漫著濃郁的法式藝術(shù)氣息，但又無一例外美麗兼具實用。

比如麗本臺燈，只用單片金屬，通過巧妙的卷曲塑造而成。極簡又好看，如同一件雕塑作品或一種未來風格的建筑。

再比如1973年設(shè)計的帕拉賽特儲物柜，可以額外加上抽屜式擱物架、把手或門。購買任何數(shù)目隨意疊放，都能跟各種家居風格搭配，自由又百搭。

店內(nèi)的很多單品，都別致又具匠心，讓人很想抱回家。

比如小鹿形狀的臺式核桃夾，適合冬夜邊追劇邊慢條斯理地吃，175元。再比如好看到爆的大塵撣子，由南非鴕鳥毛和櫸木制成，469元。

至于品質(zhì)，你可以感受一下自動回彈的抽屜滑軌，還有柔軟得像要融化的真皮沙發(fā)。

Habitat本季產(chǎn)品靈感，源自于紐約都市景色的各種色彩碰撞。

菲茨杰拉德筆下蓋茨比的長島、麥克伊納尼風格的閣樓，以及伍迪艾倫分鏡中的地平線，都多有體現(xiàn)。

羅絲最愛的，是櫥窗里6699元一張的達本扶手椅。那清新翠綠的布面，仿佛曼哈頓中央公園的一草一木，又妝點著些許秋色。

3

▌這只是Habitat在中國的第三家旗艦店。前兩家，一個開在無錫萬象城，一個開在青島萬象城，都是城中最頂級的購物中心。

此次Habitat落戶星光大道二期，證明在產(chǎn)業(yè)和人口井噴多年后，濱江在外資品牌眼中已躋身“市中心”的地位。

體量達9萬㎡的星光大道二期，則是“中心的中心”。

早在2009年10月，星光大道一期就正式開業(yè)。這是濱江第一個集中式大型商業(yè)，多年來都是濱江人逛吃逛吃的首選地。

目前，星光大道一期的日均人流量為2萬人，最高時可達4萬。高人氣自然帶來高銷售額，比如必勝客2013年的銷售額超過2300萬元，名列華東同類店鋪第一名。2014年更是達到2600萬元。

作為街區(qū)式商業(yè)，星光大道一期以餐飲和休閑娛樂取勝。然而濱江人想要買買買，還是得過江。

足足怨念了六年后，濱江終于喜大普奔迎來第一個Shopping Mall。這一份頭名殊榮，仍然屬于星光大道。從拓荒到先行，華聯(lián)房產(chǎn)對于濱江商業(yè)來說居功至偉。

為了匹配越來越國際化的濱江，星光大道二期主打“時尚+輕奢”，立志要把大量的中高檔消費圈在江南岸。

除了Habitat，還有一長串首次進入杭州的全球“鮮貨”品牌。

4

▌最引人注目的，是好幾個國際輕奢品牌的炫目登場。這是輕奢品牌第一次進駐濱江，有幾家更是杭州首個門店。

濱江頭一回fashion更勝武林和錢江新城，多么長臉。

Blugirl就是其中的一個。這個意大利設(shè)計師品牌Blumarine的副線，風格青春又浪漫。彩色的動物紋、嫩粉色的花朵褶皺，連衣裙又仙又飄逸，甜美少女氣息撲面而來。

意大利獨立設(shè)計師配飾品牌Bjil moda、MG2和CINI1987都將在此開出杭州首店。

時尚買手非常熟悉的Massimo Bionini，更將開出它的全國首店。這家代理John Galliano等歐洲多個高級鞋履品牌的概念店，每季位于米蘭的陳列店，都擠滿了大量設(shè)計師和買手掃貨。

無論是Habitat還是輕奢品牌，都擁有時尚的設(shè)計、不錯的品質(zhì)和不那么昂貴的價格，好玩有逼格。

在星光大道二期，還會有永旺旗下的莫莉幻想兒童城、O2O進口超市YOSN辣媽派，以及德悅海鮮、花中城餐飲主力店，還有爐魚、北海之川、The KebabHouse卡巴瑞典餐廳等一大波特色美食。

擁有37家高新上市企業(yè)的“國際濱”，終于迎來配得上它的高級購物中心。

這個杭州GDP增長最快的行政區(qū)、杭州人口增長最快的區(qū)域、杭州房價上漲最快的板塊，接下去還將陸續(xù)迎來超過50萬㎡的商業(yè)。

星光大道二期，只是一個美好的開始。