Prada集團開始被人嫌棄了 大中華區(qū)銷量降兩成

那個曾經(jīng)以“喜歡就進來，不喜歡就滾吧”為標語的Prada集團，現(xiàn)在開始被人嫌棄了。

12月16日，Prada股價盤中一度重挫16%，創(chuàng)上市以來新低，收盤下跌7%至24.75港元。今年一年內(nèi)，這家在香港上市的意大利奢侈品集團的跌幅超過了49%，近乎腰斬。

在股價暴跌的前一天，Prada發(fā)布了其2015年前三季度綜合業(yè)績公告。據(jù)公告顯示，截至2015年10月31日，該公司的凈利潤為2.35億歐元（約合16.48億元人民幣），同比下降26.4%；營收為25.8億歐元（約合180.90億元人民幣），同比增長1.2%，如果不考慮匯率，Prada集團的營收實際下滑了7%。

Prada 2011年6月在香港上市后，業(yè)績曾一路看漲，其2012、2013財年營收分別較上年同期上漲44.9%、12%。但2014年該公司總收入為35.52億元，較上年同期下跌1%。

從銷售渠道來看，亞太地區(qū)銷量的大幅衰退是公司利潤下降的主因。

該公司業(yè)績報告顯示，今年前三季度Prada集團在亞太地區(qū)銷售凈額為8.46億歐元（約合59.30億元人民幣），占總銷售凈額的37%，為Prada集團6個銷售大區(qū)中占比最大的區(qū)域，但同時該區(qū)域也為6個銷售大區(qū)中下滑幅度最大的地區(qū)，按固定匯率同比下滑19.1%。

亞太市場一直是Prada的主要目標市場，該公司首席執(zhí)行官的Patrizio Bertelli于2011年接受英國《金融時報》采訪時曾稱：“IPO的地點其實就代表著我們要去的市場。”即便營收走下坡路之時Prada仍未放棄在亞太地區(qū)的擴張。截至2015年10月31日，Prada于亞太區(qū)新開20間店鋪，占到今年新開店鋪的一半。

對此，匯豐環(huán)球證券表示，Prada在整個行業(yè)開店較謹慎之時繼續(xù)擴張，損害經(jīng)營去杠桿化進程。

對于亞太地區(qū)銷售凈額的下滑， Prada在業(yè)績報告中稱“來自中國內(nèi)地游客人數(shù)下降對該地區(qū)產(chǎn)生重大影響，尤其是香港及澳門的銷售下滑更加明顯”。

野村證券則表示，“大中華區(qū)受當?shù)厥袌霾环�(wěn)及美國受高幣值影響而轉(zhuǎn)弱�！睋�(jù)悉，大中華區(qū)2015年前九個月貢獻銷售凈額5.36億歐元（約合37.58億元人民幣），占亞太地區(qū)總銷售凈額的63%，按固定匯率同比下滑20.9%。

財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2015中國奢侈品報告》顯示，2015年全球奢侈品容量仍將達到創(chuàng)紀錄的2552億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費高達7400億元人民幣。但78%的中國消費者奢侈品消費發(fā)生在境外。

不過財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，2016年中國政府將進一步加大進口關(guān)稅調(diào)整力度，并且利用各種政策手段限制境外購物，以促進中國本土消費增長，中國未來將會是全球購買奢侈品最便宜的地方。

如果成真，對于依賴亞太區(qū)市場的Prada無疑是極大的利好。但從目前產(chǎn)品來看，匯豐環(huán)球證券表示“品牌欠缺差異化，盈利能力最佳的手袋及飾物業(yè)務(wù)表現(xiàn)未如理想，即使近期推出新款系列，仍不足以穩(wěn)定銷情�！�

對于Prada未來的走勢，投行們各執(zhí)一詞。匯豐環(huán)球證券認為，在行業(yè)面對匯率波動、股市疲弱及恐怖襲擊等壓力時，Prada股價尤其脆弱，并稱該股份已出現(xiàn)超賣情況。并相信季度利潤已趨向見底，評級由“持有”升至“買入”。

而瑞銀信貸則預(yù)計，受暴恐襲擊、折扣、消費情緒減弱影響，Prada第四季度銷售表現(xiàn)也會遲滯，下調(diào)2016-2018年盈利預(yù)測4%-14%，目標價由23.5港元下調(diào)至22.4港元，維持“跑輸大市”評級。