Tory Burch光環(huán)褪卻 業(yè)績(jī)下滑裁員百名員工

輕奢侈品牌Tory Burch的光芒正在減弱，業(yè)績(jī)下滑裁員百名員工。《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，這家紐約服裝和配飾制造商受到疲軟零售環(huán)境的擠壓，作為機(jī)構(gòu)重組的一部分，周二，總部解雇100名員工，將會(huì)重組160家門(mén)店。

一位知情人士表示，本次裁員減少了3%的工資開(kāi)銷(xiāo)，大部分在Flatiron地區(qū)工作的員工都會(huì)在家辦公。公司還補(bǔ)充道，節(jié)省的成本將投資于科技、運(yùn)動(dòng)服飾的開(kāi)發(fā)，以及招聘高級(jí)管理人才。

消息人士說(shuō)道：“Tory Burch不得不對(duì)自身進(jìn)行重新定位，以繼續(xù)進(jìn)入高增長(zhǎng)軌道�！惫�司確認(rèn)了裁員傳聞，但拒絕對(duì)此事進(jìn)一步作出評(píng)論。

創(chuàng)始人及CEO Tory Burch自2004年開(kāi)創(chuàng)同名公司，擁有28%公司股份。部分未能幸免于難的員工對(duì)本次變革并不滿意。

12月8日，求職網(wǎng)站上的一位評(píng)論員寫(xiě)道：“今天，我們看到了許多有才華的人失去工作。一年前，我便很喜歡該公司的文化和與我一起工作的人們。如今，那些人已經(jīng)走了一大半�！�

另一個(gè)在Glassdoor上的評(píng)論員在11月27日寫(xiě)道：“局勢(shì)不妙。大波裁員正在臨近�！庇腥私ㄗh管理者“告訴你的員工發(fā)生了什么。不要讓人們猜�，F(xiàn)在的士氣十分低下。這太讓人沮喪了�！�

行業(yè)專(zhuān)家表示，Tory Burch門(mén)店?duì)I業(yè)額和人流量在過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)持續(xù)低迷。Customer Growth Partners總裁Craig Johnson表示：“我們開(kāi)始看到一些疲軟的銷(xiāo)售勢(shì)頭，我們認(rèn)為T(mén)ory Burch已經(jīng)不如以往那么強(qiáng)勁，它至少下滑了一倍�！�

Craig Johnson將Tory Burch最近的部分疲軟原因歸咎為腕表的業(yè)績(jī)，這個(gè)行業(yè)其實(shí)已經(jīng)持續(xù)低迷了好幾年。

Craig Johnson指出Kate Spade的業(yè)績(jī)提升，補(bǔ)充道：“當(dāng)Tory Burch提高腕表的開(kāi)發(fā)力度時(shí)，產(chǎn)品已達(dá)到頂峰期。另外至少在手袋方面，Kate Spade比Tory Burch略勝一籌。” 

隨著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的趨勢(shì)越演越烈，Tory Burch近來(lái)也進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域推出運(yùn)動(dòng)系列服裝尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，Tory Burch表示：“需要強(qiáng)調(diào)的是我們不是為了增長(zhǎng)而盲目地追求擴(kuò)張，我們追求的是長(zhǎng)期的、健康的增長(zhǎng)，我們力求業(yè)務(wù)能夠按一種正確的方向增長(zhǎng)�！�

今年2月有美國(guó)媒體報(bào)道Tory Burch的估值正在不斷上升。股權(quán)置換讓這家私人時(shí)裝公司的一些早期投資者以非�？捎^的回報(bào)套現(xiàn)，公司估值約為35億美元，據(jù)消息人士透露，兩年多期間公司估值增加了約12.5億美元。當(dāng)時(shí)同一時(shí)間Michael Kors市值為146億美元，Coach是103億美元，Kate Spade是39億美元,如果成功上市，Tory Burch將非常接近Kate Spade成為第四大美國(guó)輕奢侈品牌上市公司。

但有業(yè)界人士分析，由于現(xiàn)在時(shí)尚零售環(huán)境陷入低潮，Tory Burch上市之路已變得渺茫。

在10月WWD CEO峰會(huì)的采訪中，前CEO Roger Farah以及董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師Tory Burch表示，他們的重點(diǎn)將進(jìn)一步發(fā)展Tory Sport，今年秋季運(yùn)動(dòng)品牌將正式上市，此外還有香水和腕表業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)公司的亞洲業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)。

Tory Burch的裁員是繼5月Ralph Lauren因公司重組解雇750名員工后的又一動(dòng)蕩的時(shí)尚新聞。兩家公司裁員之際，無(wú)數(shù)時(shí)尚公司也紛紛采取多種調(diào)整策略應(yīng)對(duì)新的消費(fèi)格局，尤其是節(jié)假日期間產(chǎn)生的購(gòu)物模式。時(shí)尚業(yè)和餐飲業(yè)一樣，隨著消費(fèi)者不斷尋求更多體驗(yàn)和消費(fèi)，業(yè)界的挑戰(zhàn)也逐漸加大。

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，他們會(huì)尋求更多的優(yōu)惠并偏好網(wǎng)上購(gòu)物。Tory Burch和Ralph Lauren的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors上月宣布減少實(shí)體門(mén)店渠道，以保護(hù)其品牌和利潤(rùn)。

有其他消息來(lái)源指出，“手機(jī)渠道正迅速成為最大的收入來(lái)源，這會(huì)極大減少零售門(mén)店人流量。”同時(shí)，千禧一代與上一代相比，品牌忠誠(chéng)度大幅降低。他們看起來(lái)更愿意尋求相對(duì)而言更劃算的商品，而不在乎它從哪里來(lái)。