資生堂一不小心成功了 除了化妝品你還了解它多少

兼職搞搞攝影，卻一不小心成了日本攝影史的開(kāi)創(chuàng)性人物，留名日本藝術(shù)史，這是資生堂的首任社長(zhǎng)福原信三。辦一本會(huì)員刊物，不經(jīng)意辦成了世界知名期刊，與《時(shí)代周刊》、《連線》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等雜志一起名列全球百大雜志，這是資生堂的《花椿》。開(kāi)一家畫(huà)廊，搞搞展出挖掘新人，一不小心開(kāi)成了日本現(xiàn)存最古老的畫(huà)廊，挖掘了包括蔡國(guó)強(qiáng)在內(nèi)的無(wú)數(shù)藝術(shù)家，這是資生堂畫(huà)廊。設(shè)立一個(gè)部門(mén)，請(qǐng)來(lái)年輕藝術(shù)家和美術(shù)專業(yè)的高材生，老板親自掛帥成天只為企業(yè)和品牌標(biāo)識(shí)、廣告海報(bào)、包裝操心，培養(yǎng)出諸多知名的設(shè)計(jì)師，這是資生堂的意匠部。

提到資生堂，你想到的第一個(gè)詞是什么?賣化妝品的嗎?這個(gè)判斷可以說(shuō)準(zhǔn)確，也可以說(shuō)不準(zhǔn)確。因?yàn)樵谌毡荆�資生堂可能還跟畫(huà)展、餐廳、博物館、著名的女性生活雜志聯(lián)系在一起。

事實(shí)上，資生堂跟其他生產(chǎn)和銷售化妝品的企業(yè)還是有著很大的不同的。這是一家極其注重向消費(fèi)者傳遞文化、審美以及生活方式的企業(yè)，同時(shí)也是一家視藝術(shù)為靈感源泉的企業(yè)。因此，除了化妝品賣得成功，它在非化妝品領(lǐng)域也有著牛逼閃閃的事跡，出過(guò)牛逼閃閃的人。

今年8月份，《化妝品報(bào)》記者有幸先后參觀了資生堂畫(huà)廊、資生堂企業(yè)資料館和藝術(shù)之家，并親身體驗(yàn)了資生堂的獨(dú)特之處。

以下幾個(gè)關(guān)鍵詞，或許就是讓資生堂真正獨(dú)具一格的地方。

福原信三：資生堂風(fēng)格的奠定者

交代福原信三，需要有很多句話才能說(shuō)清楚。他是資生堂第二代傳人，并真正將資生堂從藥房轉(zhuǎn)型成為化妝品企業(yè)。熱愛(ài)藝術(shù)，深受歐美藝術(shù)的影響的他，同時(shí)也是極其著名的攝影和攝影理論家。將攝影作為“兼職”的福原信三，是日本攝影史的開(kāi)創(chuàng)性人物，在日本攝影史上扮演著舉足輕重的角色。

▲福原信三，熱愛(ài)藝術(shù)的他是資生堂風(fēng)格的奠定者

介紹這些背景，是為了說(shuō)明，福原信三玩攝影，絕對(duì)不是與馬云玩油畫(huà)一樣玩玩票而已(雖然馬云玩油畫(huà)玩出了3600港幣的天價(jià))。現(xiàn)在在百度搜索福原信三，出現(xiàn)的內(nèi)容更多也是關(guān)于其攝影以及藝術(shù)相關(guān)的鏈接。

福原信三是資生堂創(chuàng)始人福元有信的第三子，但由于長(zhǎng)子病弱、次子早逝，所以福原信三從小被家里當(dāng)作嫡長(zhǎng)子來(lái)培養(yǎng)。他從十幾歲起學(xué)習(xí)日本畫(huà)、水彩畫(huà)和油畫(huà)，并早早對(duì)攝影產(chǎn)生了濃厚的興趣。1906年，福原信三從大學(xué)的藥學(xué)系畢業(yè)后留學(xué)美國(guó)，在哥倫比亞大學(xué)藥學(xué)系學(xué)習(xí)，并于1910年從該大學(xué)畢業(yè)。在結(jié)束美國(guó)留學(xué)后的回國(guó)途中，他前往歐洲，并在巴黎逗留了一段時(shí)間。在歐洲，他與畫(huà)家川島理一郎結(jié)交，從西歐美術(shù)上受到了強(qiáng)烈的震撼。自此之后，資生堂與藝術(shù)的關(guān)系就越來(lái)越密不可分。

▲福原信三拍攝的西湖。1930年福原信三游歷杭州，隨后出版攝影集《西湖》

如今已經(jīng)很難說(shuō)清楚，自幼熱愛(ài)藝術(shù)、以當(dāng)畫(huà)家為志向的福原信三，是如何因?yàn)榧易宓挠绊戇x擇藥學(xué)專業(yè)，最后繼承家業(yè)的。不過(guò)他推動(dòng)家族由制藥轉(zhuǎn)向化妝品，無(wú)疑使得資生堂與藝術(shù)走得更近了。

繼承家業(yè)，成為資生堂社長(zhǎng)之后，福原信三充分發(fā)揮了他的藝術(shù)天賦，并且以他的審美影響著資生堂。

1916年，他于銀座7丁目創(chuàng)建了資生堂化妝品部。在新公司里，他親自參與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、櫥窗的陳列以及商標(biāo)“花椿”(中文意為“山茶花”)的設(shè)計(jì)。1919年開(kāi)設(shè)了資生堂畫(huà)廊(Shiseido Gallery)，或介紹年輕作家的作品，或舉辦山茶花展，并積極收藏藝術(shù)品。

在位于日本東京掛川的資生堂企業(yè)資料館，我們得以一覽資生堂早期的海報(bào)，其設(shè)計(jì)不少來(lái)自于當(dāng)時(shí)先鋒的畫(huà)家和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。

▲早在80年以前出版的資生堂略史中，就指出了資生堂將商品藝術(shù)化的特點(diǎn)。(攝于資生堂企業(yè)資料館)

資生堂的歷任社長(zhǎng)中，福原信三絕對(duì)是讓人充滿想象的一任。一般而言，藝術(shù)需要天馬行空，管理卻要求務(wù)實(shí)，二者很難兼顧。中國(guó)歷史上也有不少富有藝術(shù)成就的皇帝，唐后主李煜的詞，宋徽宗趙佶的瘦金書(shū)，都是彪炳藝術(shù)史的存在，但可惜的是他們?cè)谥螄?guó)方面都極為失敗。而細(xì)數(shù)近現(xiàn)代跨界企業(yè)管理與藝術(shù)兩個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)家，福原信三也絕對(duì)是出類拔萃的一位。

《花椿》：唯一入選全球雜志勢(shì)力TOP100的品牌商業(yè)雜志

如果說(shuō)福原信三是資生堂藝術(shù)風(fēng)格的開(kāi)創(chuàng)者，那么《花椿》雜志，則是資生堂近百年來(lái)傳遞美學(xué)和藝術(shù)觀點(diǎn)的忠實(shí)載體。

在20世紀(jì)初期，資生堂為了自身的品牌宣傳以及將“美”這一概念更加深入人心，在20~30年代推出了資生堂月報(bào)和畫(huà)報(bào)。1924年開(kāi)始出版的月刊《資生堂月報(bào)》，內(nèi)容不僅包括美容、時(shí)裝等知識(shí)，也刊登小說(shuō)、散文以及對(duì)歐美流行文化的介紹等內(nèi)容。

1937年，資生堂月報(bào)和畫(huà)報(bào)變?yōu)闀r(shí)尚雜志《花椿》。

▲早期的資生堂月報(bào)

▲1940年9月出版的《花椿》，以攝影作品為封面

1937年，資生堂為了配合山茶花會(huì)(資生堂忠實(shí)顧客的組織)的成立，資生堂同時(shí)發(fā)行自身品牌的時(shí)尚雜志《HANATSUBAKI》即《花椿》，其前身即為資生堂月報(bào)和資生堂畫(huà)報(bào)。資生堂作為化妝品企業(yè)首次出版文化雜志并通過(guò)全國(guó)性的連鎖網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者免費(fèi)派發(fā)，開(kāi)創(chuàng)了日本先河。

1940年由于戰(zhàn)時(shí)用紙緊張?jiān)�一度�？�，直�?950年才復(fù)刊。從戰(zhàn)后復(fù)刊到2015年10月為止，《花椿》一共出了近800期。

從創(chuàng)刊伊始，《花椿》就不僅僅簡(jiǎn)單定位于一本傳播企業(yè)文化的內(nèi)刊或者會(huì)員刊物。而是真正想要去傳遞一種審美以及生活方式。

在早期的《花椿》雜志里，不僅有化妝技巧和方法，更有繪畫(huà)、攝影以及小說(shuō)和詩(shī)歌。《花椿》雜志倡導(dǎo)、鼓勵(lì)新女性勇敢在社會(huì)上表達(dá)自我，展現(xiàn)由內(nèi)而外的美。

▲部分《花椿》雜志封面

提到《花椿》，就不得不說(shuō)仲條正義。1933年生于東京的仲條正義，1956自東京藝術(shù)大學(xué)美術(shù)系畢業(yè)后進(jìn)入資生堂，1961年開(kāi)始為花椿做設(shè)計(jì)。1968年，仲條正義擔(dān)任《花椿》的藝術(shù)總監(jiān)。作為日本設(shè)計(jì)界的大師級(jí)人物，仲條正義為《花椿》作設(shè)計(jì)超過(guò)四十年。資生堂的《花椿》可說(shuō)是仲條正義成為設(shè)計(jì)大師的代名詞。

仲條正義對(duì)于《花椿》的喜愛(ài)在他的一段話里可見(jiàn)一斑：“雜志弄得亂七八糟也沒(méi)關(guān)系，我就是喜歡那樣，太過(guò)漂亮反而無(wú)趣，比如中間夾雜以1頁(yè)為單位的廣告時(shí)，就可以不用考慮左右協(xié)調(diào)放手去做�！�

在仲條正義推動(dòng)和資生堂的重視下，《花椿》逐漸成為一本在日本極具影響力的雜志。 在2005年全球雜志勢(shì)力TOP100榜單中，《花椿》成為入選的唯一一本源自品牌的商業(yè)刊物。入選榜單的評(píng)語(yǔ)中，這樣介紹《花椿》：蓋因資生堂所遵循的“東西方文化兼收并蓄”之理念同樣體現(xiàn)在《花椿》的編輯思路中，如今連同龐大的“花椿俱樂(lè)部”已成為推廣資生堂文化的最佳載體，其影響力甚至已遠(yuǎn)及巴黎。

以化妝品企業(yè)的身份辦出一份全球TP100的雜志，這不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。

資生堂畫(huà)廊與意匠部：不可復(fù)制的跨界

位于東京銀座七丁目的資生堂紅色大樓，是許多來(lái)日本旅游的游客的必到之處。在這座紅房子里，你買不到化妝品，但是卻可以品嘗到各種美食佳肴，包括西點(diǎn)、巧克力、咖喱、湯等美食，還有外形漂亮設(shè)計(jì)獨(dú)特的紅酒。

▲位于東京銀座七丁目的資生堂紅色大樓

不過(guò)資生堂紅房子的美食，不是本文的重點(diǎn)。這棟紅房子地下一層，是著名的資生堂畫(huà)廊。

據(jù)資生堂畫(huà)廊工作人員介紹，資生堂畫(huà)廊開(kāi)辦的目的是為當(dāng)時(shí)沒(méi)有發(fā)表作品機(jī)會(huì)的年輕藝術(shù)家免費(fèi)提供會(huì)場(chǎng)，幫助他們出人頭地，并為創(chuàng)造美麗生活文化做出貢獻(xiàn)，這也開(kāi)創(chuàng)了亞洲企業(yè)贊助和支持藝術(shù)的先河。

該畫(huà)廊是現(xiàn)存日本最古老的非盈利性藝?yán)�，除了期間因地震、戰(zhàn)爭(zhēng)、建筑物翻新等情況有斷層以外，幾乎從未間斷對(duì)現(xiàn)代美術(shù)、戲劇、舞蹈等多種表現(xiàn)活動(dòng)和藝術(shù)家的贊助支持。至今畫(huà)廊已舉辦的展覽會(huì)多達(dá)3100場(chǎng)以上，分別展示過(guò)逾5000名藝術(shù)家的作品。

工作人員介紹，資生堂畫(huà)廊以自主策展的方式，形成了從1947年開(kāi)始傳達(dá)企業(yè)精神的藝術(shù)家作品聯(lián)展到現(xiàn)在的《椿會(huì)展》系列，還有工藝術(shù)家的《現(xiàn)代工藝展》(1975~1995年)、以及將前衛(wèi)藝術(shù)帶入生活為目的《life/art》展覽等，并設(shè)立了以發(fā)掘日本年輕藝術(shù)新人為目的《Shiseido art egg》大獎(jiǎng)。

▲資生堂藝術(shù)之家的部分藏品

在“資生堂畫(huà)廊”發(fā)表過(guò)作品的5000多名藝術(shù)家中，最為中國(guó)人熟知的應(yīng)該是蔡國(guó)強(qiáng)——就是那個(gè)玩火藥玩到2008北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的裝置藝術(shù)家。

在拍賣市場(chǎng)上，蔡國(guó)強(qiáng)的作品均在百萬(wàn)至千萬(wàn)美元量級(jí)，他也是胡潤(rùn)藝術(shù)家富豪榜的�？�。而早在蔡國(guó)強(qiáng)成名之前的1994年，資生堂就曾援助蔡國(guó)強(qiáng)參加“資生堂畫(huà)廊”舉辦的“亞細(xì)亞散步”展，此后，資生堂一直支持蔡國(guó)強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外舉辦各項(xiàng)主要展覽，其中包括兩次在“資生堂畫(huà)廊”舉辦的“亞細(xì)亞散步”展(挖掘和引薦亞洲年輕藝術(shù)家的主題展覽)。至今，雙方已合作 20多次。

如果說(shuō)資生堂畫(huà)廊是資生堂贊助和支持藝術(shù)的方式，那么資生堂獨(dú)有的“意匠部”則是其在企業(yè)文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中追求藝術(shù)表現(xiàn)的例證。

資生堂于1915年在福原信三的帶領(lǐng)下將發(fā)展的重點(diǎn)由藥業(yè)轉(zhuǎn)向化妝品，并于次年成立了意匠部(相當(dāng)于現(xiàn)在的宣傳制作部)，正是開(kāi)始相關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品宣傳活動(dòng)。意匠部的主要工作是制作海報(bào)、報(bào)紙雜志廣告、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)裝潢等。而意匠部的員工，則是美術(shù)學(xué)校的學(xué)生和年輕的藝術(shù)家。他們以現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格為基礎(chǔ)，并參考巴黎的時(shí)裝雜志，設(shè)計(jì)出優(yōu)雅流動(dòng)的線條，再加上唐草圖案，形成了資生堂獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。

意匠部在當(dāng)時(shí)的資生堂里面有多重要?福原信三從三越百貨挖來(lái)好友松本升，并委任其全權(quán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和銷售，福原信三自己則親自負(fù)責(zé)產(chǎn)品的風(fēng)格、美學(xué)設(shè)計(jì)以及品牌標(biāo)識(shí)的建立。

▲資生堂山茶花標(biāo)識(shí)和英文字體

資生堂的“花椿”(山茶花)標(biāo)志就是福原信三親手完成設(shè)計(jì)的，其形狀基本接近現(xiàn)行標(biāo)志。據(jù)說(shuō)，這是信三在玻璃容器里盛滿水，并將山茶花漂浮在水面，深思構(gòu)想而成的。在資生堂的文字形象方面，福原信三提倡“創(chuàng)造店鋪文字”。1927年，資生堂創(chuàng)意部將數(shù)種中國(guó)古典經(jīng)書(shū)的字體作為參考，設(shè)計(jì)出“宋朝風(fēng)書(shū)體”，經(jīng)過(guò)多次改良和修正，終于完成了資生堂日文字體。次年，完成了英文字體的設(shè)計(jì)。由此，在福原信三的倡導(dǎo)下，資生堂完成了企業(yè)識(shí)別體系的初步構(gòu)建，“花椿”標(biāo)志和公司名稱標(biāo)識(shí)在樹(shù)立企業(yè)形象方面都起到了巨大的作用，而這些，福原信三和他主導(dǎo)的意匠部功不可沒(méi)。