為了討好年輕人 Coach讓時(shí)髦女郎一拳打倒圣誕老人

分享到： | | | | 2015-11-25 10:26

Coach的全球營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字客戶(hù)體驗(yàn)總監(jiān)David Duplantit稱(chēng)，他們想在圣誕季通過(guò)一種不同尋常的方式來(lái)展現(xiàn)品牌幽默的一面。“我們希望通過(guò)輕松有趣短片表現(xiàn)出Coach是人們夢(mèng)寐以求的節(jié)日禮物，”他說(shuō)，“創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Droga 5很巧妙地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)�！�

圣誕廣告往往和溫暖、團(tuán)聚以及感恩的精神聯(lián)系在一起，圣誕老人也總是給人們帶來(lái)快樂(lè)，可他卻在Coach最新的廣告中被“虐待”了。

在Coach最新的圣誕廣告中，結(jié)束了全球巡游的圣誕老人終于在26號(hào)回到北極的家，正準(zhǔn)備喝上一杯牛奶掃去疲憊。就在這時(shí)，一個(gè)陌生的時(shí)髦女郎突然造訪(fǎng)，圣誕老人打開(kāi)門(mén)，不料卻被一拳打倒在地。

她徑直走入房間，打開(kāi)圣誕老人的儲(chǔ)物柜，從眾多禮物中挑選出一款Coach Swagger系列包包，心滿(mǎn)意足地離開(kāi)了。離開(kāi)前還不忘在圣誕老人的評(píng)價(jià)體系中把自己的評(píng)價(jià)從“頑皮”改成“很贊”。

Coach的全球營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字客戶(hù)體驗(yàn)總監(jiān)David Duplantit稱(chēng)，他們想在圣誕季通過(guò)一種不同尋常的方式來(lái)展現(xiàn)品牌幽默的一面�！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)輕松有趣短片表現(xiàn)出Coach是人們夢(mèng)寐以求的節(jié)日禮物，”他說(shuō)，“創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Droga 5很巧妙地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)�！�

“和Coach這樣的知名時(shí)尚品牌合作，機(jī)會(huì)很難得，他們并沒(méi)有太過(guò)嚴(yán)肅，而是創(chuàng)造出輕松愉悅的節(jié)日氣氛�！盌roga 5的創(chuàng)意總監(jiān)Alexander Nowak說(shuō)。

這支廣告短片顯然是在Coach摒棄老氣設(shè)計(jì)風(fēng)格之后想進(jìn)一步通過(guò)輕松的風(fēng)格拉攏年輕觀(guān)眾，不過(guò)觀(guān)眾可能對(duì)這種“幽默”并不買(mǎi)賬。一些網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)：

“這廣告是什么邏輯？一位女士因?yàn)椤B皮’沒(méi)能得到心儀的禮物，就去襲擊圣誕老人？我不在乎Coach有多好，但我覺(jué)得他們應(yīng)該在公共傳播上更道德一點(diǎn)�！�

“我覺(jué)得這真是一個(gè)負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)，建議撤下或換掉，并沒(méi)有傳達(dá)出品牌好的特質(zhì)，太粗魯無(wú)禮了�！�

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