打破不做電商的禁令 Dior2016年度假系列將登陸電商合作平臺(tái)

分享到： | | | | 2015-11-16 08:18

無(wú)可避免，奢侈品巨頭Dior作為拒絕進(jìn)入電商的最后一座堡壘也將被攻破。據(jù)WWD消息現(xiàn)在Dior一個(gè)新的戰(zhàn)略計(jì)劃正在進(jìn)行中。Dior的電商戰(zhàn)略并沒(méi)有將品牌全線商品上線，而是與Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店試水電商。

LVMH集團(tuán)美國(guó)區(qū)香水和化妝品總裁兼CEO、Christian Dior成衣總裁Pamela Baxter說(shuō)道：“北美地區(qū)，Dior沒(méi)有電商平臺(tái)。這件事真正的目的和目標(biāo)是真正借助與Bergdorf的伙伴關(guān)系，共享雙方的用戶群。這將是一個(gè)真正的雙贏。

從本周一到12月31日，2016年度假系列的14種鞋款將登陸pop up鞋店。關(guān)鍵的商品是Dior Fushion運(yùn)動(dòng)鞋，此外還有Dior Verso和Dior Flore高跟鞋和平底單鞋。平底鞋價(jià)格在830美元左右，單鞋價(jià)格在920美元左右，而Fusion運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)則高達(dá)1140美元。為了推廣這一pop-up商店，Dior已經(jīng)招募了大量社交媒體時(shí)尚達(dá)人，包括Instagram紅人Eva Chen、在The Cut工作的Shiona Turini，The Manrepeller的Leandra Medine，以及時(shí)尚博主Aimee Song of Song of Style，借助他們的口碑力量通過(guò)Instagram和其他社交媒體平臺(tái)宣傳該系列產(chǎn)品。

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