為了和ZARA、H&M競爭宜家跨界舉辦服裝秀宣示主權(quán)

分享到： | | | | 2015-10-5 14:22

在本周二的米蘭時裝周秀場上，宜家找來設(shè)計師Katie Eary和Martin Bergström，舉辦了一場“極具視覺沖擊力”的服裝秀。

上個月我們曾報道過快餐品牌肯德基是如何在時裝周期間中賺人眼球，現(xiàn)在又有另一家非時尚領(lǐng)域的公司加入了這場奢侈品林立的秀場混戰(zhàn)。

這家有些“不務(wù)正業(yè)”的公司就是瑞典家具品牌宜家（IKEA），在本周二的米蘭時裝周秀場上，宜家找來設(shè)計師Katie Eary和Martin Bergström，舉辦了一場“極具視覺沖擊力”的服裝秀。

不過，與其說是視覺沖擊力帶來的“驚喜”，從秀場上的布置以及模特裝束來看，宜家的這場時裝秀給看客帶來的更多是“驚嚇”。模特們帶著布滿血絲的眼球面具，身著五顏六色的“少女系”短裙招搖過市。

這是宜家與英國時尚設(shè)計師Katie Eary合作的服裝系列“Giltig”，它不僅包括彩色短裙和通勤包，還有色系正統(tǒng)的晚禮服。在米蘭時裝秀上展示之后，該系列時裝將會在2016年于美國地區(qū)正式推出。

這并不是宜家第一次與Katie Eary合作。以“街頭潮男”風(fēng)格的英國設(shè)計師Katie Eary去年就為宜家設(shè)計過臺燈、枕頭等物品當(dāng)中，這種繽紛色彩搭配“眼球”這個有些惡趣味的圖案就曾在這個合作系列里出現(xiàn)過。

這種搞怪的特色也曾出現(xiàn)在今年6月與服裝設(shè)計師Walter Van Beirendonck推出聯(lián)名系列中。在已經(jīng)公布的家具圖樣中，可以看到Walter將自己一貫創(chuàng)作的怪異人物圖案用于靠墊、收納盒、餐盤、膠帶等家具物件當(dāng)中，雖然和宜家本身的極簡風(fēng)格略有沖突，但卻為品牌形象增添了更多活力。

與前兩大膽出位的設(shè)計師不同不同，這一次新加入合作的瑞典設(shè)計師Martin Bergström就將設(shè)計回歸到了家具本質(zhì)。在這套名為SVÄRTAN（瑞典語，意為“黑暗”）的家具系列中，設(shè)計師受到了印度現(xiàn)代家具風(fēng)格的啟發(fā)，其設(shè)計的床單、地毯、玻璃器皿均采用白、黑、灰等單色調(diào)，線條層次也極為豐富。和Katie Eary的時裝系列一樣，這套家具單品也將在2016年登陸宜家門店進(jìn)行售賣。

宜家跨界時尚其實是從去年開始的。除了想要豐富產(chǎn)品線以外，這也與時尚品牌大舉進(jìn)軍家裝領(lǐng)域造成的競爭壓力有關(guān)。像Zara、H&M這樣的快時尚品牌正在不斷將公司業(yè)務(wù)拓展至家具產(chǎn)品它們與宜家定價相似，定位卻更加時髦，這對年輕消費(fèi)者產(chǎn)生了更大的吸引力，這也難怪宜家要將目光轉(zhuǎn)向時尚T臺尋找靈感來刺激銷售了。

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