男裝公司生死季：諾奇第一個(gè)倒下？

         大半個(gè)月過去了，福建諾奇股份有限公司董事長丁輝仍處于失聯(lián)狀態(tài)中。此前，有媒體稱債務(wù)重壓之下的諾奇或許將破產(chǎn)。不過，有熟悉諾奇業(yè)務(wù)的知情人士表示，諾奇尚未走到破產(chǎn)的地步。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“丁輝潛逃”事件是否成為壓垮諾奇的最后一根稻草，尚難定論，不過，整個(gè)男裝市場行情皆不景氣卻是不爭的事實(shí)。

        丁輝迷蹤

　　此前，諾奇招股說明書所披露的業(yè)績?cè)诘兔缘拇蟓h(huán)境下顯得尤為惹眼。財(cái)報(bào)顯示，從2010年至2012年，其凈利潤從4566萬元增長至8169萬元。財(cái)報(bào)顯示，2013年諾奇實(shí)現(xiàn)營收6.83億元，與上年同期相比增長19.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤8174萬元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然招股說明書中的業(yè)績還不錯(cuò)，其實(shí)諾奇在終端市場的表現(xiàn)一般。丁輝事件是諾奇問題擴(kuò)大化的一個(gè)引爆點(diǎn)。

　　此前，諾奇發(fā)公告稱：經(jīng)調(diào)查今年1月27日和4月3日，丁輝先后通過諾奇在港子公司諾奇時(shí)尚國際有限公司（下稱“諾奇時(shí)尚”）交通銀行香港分行賬戶轉(zhuǎn)走5000萬元和1955萬港元，同時(shí)又通過該賬戶轉(zhuǎn)移1.6億元人民幣和250萬港元至諾奇時(shí)尚在廈門國際銀行的賬戶中。

　　諾奇的門店大部分為“類直營模式”，由公司和經(jīng)銷商合資，門店的經(jīng)營權(quán)歸經(jīng)銷商，所有權(quán)屬于諾奇。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著丁輝潛逃事件的不斷發(fā)酵，假如不及時(shí)合理地處理，對(duì)下面經(jīng)銷商的影響會(huì)越來越大。

　　2013年，諾奇實(shí)現(xiàn)公司擁有人應(yīng)占溢利為0.81億元，與上年同期相比僅增加4.3萬元。截止到2013年底，諾奇擁有490個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，其中，249個(gè)為直營零售網(wǎng)點(diǎn)，241個(gè)為加盟零售網(wǎng)點(diǎn)。

　　男裝行業(yè)調(diào)整期

　　男裝市場則正在經(jīng)歷衰退，從各大男裝上市公司第一季度的財(cái)報(bào)中可見端倪。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.53億元，與上年同期相比大幅下滑31.27%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤1.12億元，與上年同期相比下滑39.85%；九牧王實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.45億元，與上年同期相比下滑22.15%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.45億元，與上年同期相比下滑24.25%。

　　今年以來，始于運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮已經(jīng)蔓延至男裝領(lǐng)域。中國利郎8月11日公布上半年業(yè)績顯示，上半年，利郎全國關(guān)閉了140家門店；今年第一季度，班尼路在內(nèi)地市場關(guān)店數(shù)高達(dá)388家，占店面總數(shù)的10%。

　　利郎管理層方面表示，中國男裝行業(yè)繼續(xù)受制于疲弱的消費(fèi)市道，銷售未有明顯好轉(zhuǎn)，企業(yè)大幅打折和整合店鋪的情況仍然持續(xù)。

　　據(jù)悉，從去年起，利郎在清理渠道庫存及優(yōu)化渠道管理之余，亦針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高原創(chuàng)產(chǎn)品的比例。

　　“2014年，國內(nèi)服裝企業(yè)的增長速度會(huì)放緩，很難像以前一樣出現(xiàn)動(dòng)輒30%至50%的增速，有些甚至還會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長�！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，中國男裝行業(yè)經(jīng)過快速增長期后步入調(diào)整期，這也意味著行業(yè)將開始新一輪的洗牌。