在華業(yè)績(jī)低迷 艾格進(jìn)軍彩妝

        作為法國(guó)知名品牌艾格國(guó)際市場(chǎng)的重要分支，門(mén)店數(shù)量占比七成的中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)卻呈下滑趨勢(shì)。艾格發(fā)布業(yè)績(jī)公告顯示，集團(tuán)二季度中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)額為6930萬(wàn)歐元，下跌幅度已從去年同期的2.2%擴(kuò)大到5.6%。為了給中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)重新找到起跳點(diǎn)，艾格擬在9月前推出600款彩妝產(chǎn)品，進(jìn)軍化妝品領(lǐng)域。不過(guò)，在化妝品市場(chǎng)，新生兒艾格在國(guó)際大牌與本土化妝品牌的夾擊下謀得一席之地并不容易。

　　今年一季度，艾格中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售跌幅高達(dá)15.2%。與之相對(duì)應(yīng)的是，艾格收縮了88家中國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。而去年同期，艾格就已進(jìn)行了一系列門(mén)店收縮，削減了117家百貨專(zhuān)賣(mài)店。中國(guó)早已不是艾格的福地，今年上半年，艾格銷(xiāo)售額為5.948億歐元，微增0.3%。其中歐洲銷(xiāo)售增長(zhǎng)7%至4.12歐元，中國(guó)銷(xiāo)售額下滑11.9%。歐洲業(yè)務(wù)主要銷(xiāo)售動(dòng)力來(lái)自艾格Etam品牌與旗下內(nèi)衣品牌。艾格方面認(rèn)為，一季度開(kāi)始集團(tuán)開(kāi)展的業(yè)務(wù)改革已經(jīng)開(kāi)始奏效，二季度業(yè)績(jī)跌幅收窄。

　　截至6月30日，艾格在全球有4246家門(mén)店，歐洲和中國(guó)市場(chǎng)分別有940家和3083家。此外，還有223家門(mén)店由國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)。在中國(guó)服裝增長(zhǎng)乏力期，艾格獲取業(yè)績(jī)改善的主要途徑為關(guān)閉門(mén)店止損。今年以來(lái)，艾格方面結(jié)束了200個(gè)銷(xiāo)售專(zhuān)柜經(jīng)營(yíng)，關(guān)閉了88家門(mén)店。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，去年限額以上企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)11.5%，增速較2011年和2012年分別低了13.6個(gè)和6.2個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)連續(xù)三年放緩的態(tài)勢(shì)，是2003年以來(lái)的最低。增速放緩之下，服裝價(jià)格漲幅明顯收窄。在大環(huán)境一片低迷中，艾格希望借助過(guò)季商品庫(kù)存快速清理，降低人員成本和對(duì)營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)進(jìn)行地域化調(diào)整改善業(yè)績(jī)。不過(guò)，擺在艾格面前的難題恐怕沒(méi)有那么好解決。

　　品牌生命周期進(jìn)入“老齡化”的艾格最強(qiáng)勁的對(duì)手來(lái)自ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP等快時(shí)尚品牌。這些快時(shí)尚品牌正在中國(guó)全面撒網(wǎng)，ZARA、H&M還借助線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)將渠道伸向二三線(xiàn)甚至更低線(xiàn)市場(chǎng)。在與快時(shí)尚的交鋒中，落敗的不只是艾格，Esprit、綾致時(shí)裝旗下的ONLY、VERO MODA等品牌都成為手下敗將。某購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，購(gòu)物中心每年會(huì)提高租金與管理費(fèi)，但與綾致時(shí)裝等品牌洽談時(shí)，品牌方一直在傾吐業(yè)績(jī)不佳無(wú)力承擔(dān)更多租金與管理費(fèi)的無(wú)奈。而此前的多年時(shí)間中，這些品牌皆是購(gòu)物中心高租金的主要承擔(dān)者。

　　回顧艾格中國(guó)區(qū)的近兩年業(yè)績(jī)，只有下跌一個(gè)關(guān)鍵詞。在品牌黃金期已過(guò)后，盡管擁有六大品牌，但艾格產(chǎn)品系列、風(fēng)格相對(duì)雷同，受眾群體單一，品牌活躍度已大不如前。這也讓艾格將視線(xiàn)轉(zhuǎn)移到仍有較快增速的化妝品市場(chǎng)。艾格方面表示，9月底前將推出600款彩妝產(chǎn)品、32款配件以及沐浴產(chǎn)品。