kidult族輕潮范----訪CRZ潮牌創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān) 任素芳

分享到： | | | | 2014-6-30 15:11

心中最純真的快樂，源于心中的一個(gè)“大小孩”，他總能讓我們對于世界保持一種新奇感，促使我們勇于探索、創(chuàng)新、改變，加入kidult族，尋求年輕的輕潮范。

2008年，廣州騰羿服飾有限公司創(chuàng)建了“CRZ”潮牌。“CRZ”潮牌是一個(gè)以成衣為核心品類，全線開發(fā)由外到內(nèi)的高品質(zhì)潮人裝，是日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司旗下品牌之一。CRZ一直以打造國際一線潮牌為目標(biāo)，并邀請日本知名潮銳設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問，通過服裝設(shè)計(jì)表達(dá)出現(xiàn)代年輕人的獨(dú)特個(gè)性與生活態(tài)度。

年輕是保持質(zhì)疑的態(tài)度
P：貴品牌的服裝風(fēng)格是什么樣的？主要定位人群是哪些？想表現(xiàn)些什么呢？
任素芳：CRZ，一個(gè)主張“A Different View!不同的答案!”的輕潮牌。CRZ的消費(fèi)群體被稱作為Kidult族。Kid是小孩子，Adult即成人。Kidult組合起來特指有小孩特質(zhì)心態(tài)和趣味的成年人。CRZ藉由一個(gè)貪吃的K豆形象來詮釋Kidult族的“頑”，帶來一種情理之中意料之外的品牌體驗(yàn)，通過獨(dú)特的“? + !?”文本修辭與世界進(jìn)行溝通，通過“?”對常識保持質(zhì)疑的態(tài)度來追求自己的答案“!”。除此以外，CRZ以一種創(chuàng)意生活意識，啟發(fā)大家創(chuàng)造出屬于自己獨(dú)特快樂的生活方式。

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年輕是會(huì)讓你大吃異驚
P：在這次服交會(huì)中，貴品牌的主題是什么？你們會(huì)以什么方式展現(xiàn)自己？
任素芳：我們這次發(fā)布秀的主題叫“大吃異驚”，異是不同的意思。這次的發(fā)布秀主要是圍繞著CRZ品牌核心主張“不同答案”而進(jìn)行設(shè)計(jì)的。我們認(rèn)為每個(gè)人的心中都住了一個(gè)“大小孩”。通過“大吃異驚” 這個(gè)發(fā)布秀主題，傳達(dá)CRZ人對世界有著自己不同的看法和觀點(diǎn)，我們并不是與世界為敵，只是不想被社會(huì)格化。

P：深圳聚集了多種服裝品牌，你覺得貴品牌的優(yōu)勢在哪里？
任素芳：這次在深圳服交會(huì)上，有非常多優(yōu)秀的服裝品牌來參展和發(fā)布品牌秀，我們覺得這是件非常好的事情，讓CRZ有更大的舞臺(tái)更大膽的彰顯自己，分享我們對“不同的答案”的不同詮釋。對于CRZ而言，首先，我們很年輕，有很多年輕人喜歡的新鮮創(chuàng)意，能吸引年輕心態(tài)潮人的喜歡。其次，我們注重與消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值溝通，無論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到店鋪設(shè)計(jì)，都非常重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。很多潮牌是用視覺符號來詮釋潮牌，CRZ主要是用生活態(tài)度來詮釋潮生活價(jià)值，而且與其他設(shè)計(jì)師潮牌不一樣的是，CRZ更講究市場化的研究，消費(fèi)群體包容性很強(qiáng)。