喬丹體育：歷經(jīng)磨礪 成就中國運動服飾領先品牌

記者獲悉，美國前籃球運動員Michael Jordan（中文譯名：邁克爾·喬丹）向上海市第二中級人民法院起訴喬丹體育股份有限公司（簡稱：喬丹體育）涉嫌侵犯其姓名權(quán)一案，在經(jīng)過了長達兩年多的審理后，將于近期判決。從來自國家工商行政管理總局商標評審委員會的商標爭議裁定書和國內(nèi)權(quán)威民法專家論證的結(jié)論來看，喬丹體育的勝訴希望較大。若真如此，不僅是對我國優(yōu)秀民族運動服飾品牌的保護，同時喬丹體育停滯已久的IPO進程也有望迅速恢復至正常軌道。

喬丹體育主要從事運動鞋、運動服與運動配飾的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，自1984年設立以來，經(jīng)過二十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)和巨大的人力、物力和資金投入，已經(jīng)發(fā)展成為擁有品牌專賣店6000余家，年銷售收入30多億元，近三年上繳國家稅額超15億元，解決社會就業(yè)8萬多人的大型運動品牌企業(yè)。中文“喬丹”品牌及其產(chǎn)品先后獲得“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”和“國家免檢產(chǎn)品”的認定，具有較高的知名度和社會影響力，已躍然成為中國運動服飾行業(yè)的領先品牌。

喬丹體育特別重視研發(fā)團隊的建設，配備200多人的專業(yè)設計研發(fā)人員，并與世界知名的體育用品專業(yè)研發(fā)機構(gòu)及國內(nèi)多家高校進行合作交流，從設計、開發(fā)到制造的每一個環(huán)節(jié)都充分考慮到消費者的體型、腳型和運動項目，并有機結(jié)合人體力學和工學原理，以幫助體育運動愛好者追求卓越的運動表現(xiàn)。此外，公司攜手中國服裝設計師協(xié)會共同舉辦“運動裝備設計大賽”，至今已舉辦九屆，為促進國內(nèi)運動裝備設計水平的提高挖掘了大批優(yōu)秀的設計人才。

在致力于研發(fā)、生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的同時，喬丹體育在營銷網(wǎng)絡建設方面也下足了功夫。公司長期致力于銷售渠道的構(gòu)建和拓展，運行嚴格規(guī)范的經(jīng)銷商管理制度、標準化的專賣店運作模式和科學的網(wǎng)點規(guī)劃布局，實現(xiàn)了品牌營銷系統(tǒng)的優(yōu)化和提升。目前，公司終端零售店6000多家，覆蓋了全國31個省、直轄市和自治區(qū)。

喬丹體育緊密圍繞品牌的產(chǎn)品定位和價值趨向，將體育競技中的拼搏和超越精神融入公司的經(jīng)營文化和產(chǎn)品推廣中，通過多種方式加強與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，強化專業(yè)競技運動的品牌形象。通過產(chǎn)品設計、產(chǎn)品陳列、店鋪形象、賽事贊助、廣告投放等各類營銷活動，不斷提升喬丹品牌的產(chǎn)品形象和知名度。近年來，喬丹體育與中國大學生體育協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，連續(xù)成為第24、25屆世界大學生冬季運動會、第25、26屆世界大學生夏季運動會中國代表團、俄羅斯代表團合作伙伴及裝備贊助商，為世界大學生體育明星打造冠軍裝備。喬丹體育累計投入數(shù)億元贊助國內(nèi)外大型體育賽事，有力推動了體育事業(yè)的發(fā)展。

除了不斷發(fā)展自身，增強中國運動品牌實力外，喬丹體育一直堅持積極參與社會公益事業(yè)，在其中發(fā)揮自己積極的作用。2008年起，公司與中國青少年發(fā)展基金會共同成立“喬丹快樂體育基金”，為近四百所希望小學提供了體育器材，使得貧困山區(qū)的孩子們能夠體驗運動的快樂，擁有健康積極的人生態(tài)度。在四川汶川、雅安的抗震救災中，喬丹體育心系災區(qū)，第一時間捐款捐物。公司累計向社會捐贈金額超8000萬元，贏得了社會各界的一致好評，樹立了良好的公眾形象。

公司相關(guān)負責人表示，喬丹體育作為國內(nèi)優(yōu)秀民族運動服飾品牌，在國內(nèi)享有眾多盛譽。“喬丹QIAODAN”品牌運動服裝、運動鞋在國內(nèi)零售行業(yè)的市場綜合占有率位居同行業(yè)前列，并受到消費者的一致好評。未來的喬丹體育將繼續(xù)立足于中國，放眼世界，為中國民族運動品牌在國際舞臺上爭得一席之地。