普拉達(dá)創(chuàng)上市最差業(yè)績(jī) 去年凈利增0.3%

分享到： | | | | 2014-4-11 10:30

2014財(cái)年的開(kāi)局并沒(méi)好轉(zhuǎn)。普拉達(dá)首席財(cái)務(wù)官D on atelloG alli坦言今年2月份同店銷(xiāo)售出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，歸因于美國(guó)惡劣天氣以及歐洲地緣政治因素。全年同店銷(xiāo)售趨勢(shì)難以解讀，因此謹(jǐn)慎地預(yù)測(cè)至少有3%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)低于截至2014年1月31日的2013財(cái)年7%的增幅。D onatelloG alli還透露，2014財(cái)年新增80間門(mén)店的4 .5億歐元開(kāi)支已經(jīng)撥入預(yù)算，預(yù)計(jì)可推動(dòng)收入按年上漲9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將與2013財(cái)年持平。

老牌奢侈品企業(yè)普拉達(dá)交出的2013財(cái)年業(yè)績(jī)頗為難看。在截至2014年1月31日的全年收入中，普拉達(dá)的凈利潤(rùn)為6 .278億歐元，比此前一年僅增長(zhǎng)0 .3%，創(chuàng)其上市以來(lái)最差表現(xiàn)。全年收入僅增8 .8%至35 .86億歐元，遠(yuǎn)落后于2012財(cái)年29%的增幅。

這種表現(xiàn)基本被各大投行看空。C redit Suisse瑞信發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，已不再預(yù)期普拉達(dá)今年銷(xiāo)售會(huì)有增長(zhǎng)，同時(shí)認(rèn)為公司擴(kuò)大利潤(rùn)率的故事已經(jīng)過(guò)去。更令該行驚訝的是公司管理層以進(jìn)取的投資計(jì)劃以支持品牌及產(chǎn)品的延續(xù)性，使成本結(jié)構(gòu)更沉重，故該行把2015至2016年度每股盈利預(yù)測(cè)下調(diào)14%至19%。

“小眾奢侈品牌的增長(zhǎng)將會(huì)比傳統(tǒng)的奢侈品牌增長(zhǎng)得更快。那些傳統(tǒng)的超級(jí)品牌增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)在未來(lái)還會(huì)繼續(xù)下去。哪怕他們不斷地去升級(jí)他們的產(chǎn)品定位。比如說(shuō)瑟琳就要比LV的增長(zhǎng)快。”意大利奢侈品企業(yè)協(xié)會(huì)副主席A rm andoBranchini如是分析。

隨著老牌奢侈品公司的銷(xiāo)售頹勢(shì)難以扭轉(zhuǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商們也很受傷。二手奢侈品商米蘭站最新發(fā)布的2013年全年業(yè)績(jī)顯示，米蘭站去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額6 .98億港元(約合5 .5億人民幣)，同比增加3 .2%；凈利潤(rùn)虧損3752萬(wàn)港元，同比擴(kuò)大近1.7倍。

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