原創(chuàng)男裝DEPOT3 “接地氣”的潮流混搭

隨著國內(nèi)時(shí)尚潮流市場(chǎng)熱度的不斷上升，進(jìn)軍這一市場(chǎng)的企業(yè)也悄然增加。DEPOT3就是這樣一家針對(duì)國內(nèi)潮流市場(chǎng)的品牌。

　　DEPOT3第一次正式推向市場(chǎng)是在CHIC2012展會(huì)上，一經(jīng)推出就抓住了人們的眼球，這與它亮相之前的成百上千個(gè)日日夜夜的積淀是分不開的。

　　“復(fù)古是我們始終的DNA，而輕時(shí)裝就像輕音樂，沒高級(jí)時(shí)裝那么高端，是簡化的實(shí)用版，但是同時(shí)注重原創(chuàng)、面料的選擇與舒適性，我們的風(fēng)格是由內(nèi)而外散發(fā)出來的，而并非特定針對(duì)某個(gè)市場(chǎng)。品牌創(chuàng)始人萬翊將其品牌定義為復(fù)古的輕時(shí)裝。

　　初見萬翊，是在潮牌展上，當(dāng)時(shí)在DEPOT3的展區(qū)里掛著最近比較常用的面料，同時(shí)服裝上有大量拼接設(shè)計(jì)，其中有兩件服裝還反過來展示以體現(xiàn)細(xì)節(jié)與工藝的精湛�！昂玫钠放谱罱K一定需要工藝的支撐。” DEPOT3好似萬翊的個(gè)人縮影——斯文、低調(diào)、喜歡多元文化、有文藝情結(jié)、對(duì)品質(zhì)有要求。

　　mix&match的穿衣主張

　　DEPOT3品牌創(chuàng)立于2010年，其創(chuàng)始人萬翊致力于原創(chuàng)男裝，為廣大的時(shí)尚青年打造輕時(shí)裝概念。萬翊是美術(shù)科班出身，學(xué)過繪畫做過空間設(shè)計(jì)，以前用比較多的材料來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法�，F(xiàn)在做服裝設(shè)計(jì)了，反而想簡單點(diǎn)，不想在服裝上承載太多形式上的內(nèi)容，想讓服裝回歸到本源。萬翊憑著其良好的藝術(shù)背景和獨(dú)到的時(shí)尚品位，以及對(duì)時(shí)裝行業(yè)有前瞻性的視野帶給品牌更大的發(fā)展空間。

　　回憶起準(zhǔn)備階段，萬翊非常感概，“想當(dāng)初，每一個(gè)人都不計(jì)時(shí)間，不計(jì)薪酬，克服種種困難，只為了品牌面世時(shí)能得到受眾的認(rèn)可。幾年來，我?guī)е鴰讉�(gè)年輕的新生代設(shè)計(jì)師，這個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)配合了3年多，各方面都磨合的很好，他們很有靈氣，又愛時(shí)裝，這幾年都在進(jìn)步，我很欣賞他們。”

　　在DEPOT3從無到有的這幾年，萬翊認(rèn)為最開心的就是一季又一季新服裝的推出，整個(gè)品牌在前進(jìn)。他說：“創(chuàng)立一個(gè)品牌有開心，也有不容易，通過兩次參加CHIC展，最讓我感動(dòng)的是得到了很多的鼓勵(lì)，這些鼓勵(lì)給了我們信心。當(dāng)然我們清楚的知道還有很多需要改進(jìn)的地方，但初衷一直沒有變，我們要做好穿、實(shí)穿、性價(jià)比高的服裝。現(xiàn)在不斷朝著我設(shè)定的方向發(fā)展，整個(gè)感覺也越來越靠近我心里所想的，這是最開心的事。” 據(jù)他介紹，mix&match與made for you是DEPOT3倡導(dǎo)的穿著主張，融入了街頭運(yùn)動(dòng)元素，把復(fù)古的材質(zhì)、簡約的廓型和清新的設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，其設(shè)計(jì)理念就是創(chuàng)新于經(jīng)典之上，創(chuàng)意于實(shí)用之中。

　　“接地氣”才是好設(shè)計(jì)

　　“設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意很重要，但也要做一個(gè)更接地氣的品牌�！比f翊說，“設(shè)計(jì)很多時(shí)候可以是玩概念的，但我們的品牌，我不希望是從設(shè)計(jì)師品牌角度去理解的。做品牌就要滿足消費(fèi)者的穿著訴求，表達(dá)思想和價(jià)值觀念，滿足消費(fèi)者多樣需求�！�

　　當(dāng)前，中國男裝品牌雖然不少，但多數(shù)風(fēng)格過于趨同，這也導(dǎo)致消費(fèi)者在購買男裝時(shí)可選擇性少。對(duì)于這一現(xiàn)狀，萬翊認(rèn)為，未來男裝品牌還有很大的發(fā)展空間，對(duì)于既有設(shè)計(jì)感又兼具可穿性的男裝尤是如此。而且，未來消費(fèi)細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)對(duì)服裝企業(yè)提出更高的要求。提供能滿足不同場(chǎng)合穿著的產(chǎn)品、順應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性著裝的消費(fèi)趨勢(shì)也是未來市場(chǎng)對(duì)服裝企業(yè)提出的“要求”。

　　萬翊介紹，DEPOT3準(zhǔn)備了3年才推出。在品牌創(chuàng)建之初，就著力避免當(dāng)前男裝市場(chǎng)所出現(xiàn)的一些弊端。關(guān)注設(shè)計(jì)、把控細(xì)節(jié)，他認(rèn)為這對(duì)一個(gè)品牌的發(fā)展至關(guān)重要。但萬翊所指的設(shè)計(jì)感并不是去凸顯設(shè)計(jì)師自我的強(qiáng)烈風(fēng)格，而是要將品牌的設(shè)計(jì)感同商業(yè)化進(jìn)行很好地融合。這就要求設(shè)計(jì)師推出的服裝在帶有自我風(fēng)格的同時(shí)，也要有實(shí)穿度、要百搭、要“落地”。

　　“接地氣”是萬翊用的比較多的一個(gè)詞，包括品牌選擇落地廣州也出于這樣一個(gè)原因。他認(rèn)為，廣州是中國最接“地氣”的城市之一，不僅市場(chǎng)開放且反應(yīng)速度快，這種市場(chǎng)對(duì)檢驗(yàn)品牌提供了良好的環(huán)境，方便及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整設(shè)計(jì)思路及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。“我們進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，也沒有過于強(qiáng)調(diào)自己的風(fēng)格定位，而是根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)來不斷調(diào)整。當(dāng)前的品牌風(fēng)格就是跟市場(chǎng)一次次磨合的結(jié)果。”萬翊說。

　　注重購物體驗(yàn)

　　因?yàn)榍髮W(xué)及創(chuàng)作的經(jīng)歷，萬翊對(duì)廠房和倉庫改造成的LOFT空間及工作室有很深的情結(jié)，而且他特別喜歡數(shù)字“3”的形狀，所以就有了“DEPOT3”這個(gè)名字。他希望DEPOT3的服裝如LOFT空間一樣，簡潔但有設(shè)計(jì)感，去掉多余的浮華裝飾，還原出服裝的本原。

　　目前，DEPOT3店內(nèi)都有小型的供消費(fèi)者休息的地方，萬翊表示：“以后有條件的話，比較大型的也會(huì)增設(shè)。我們店鋪的設(shè)計(jì)概念是波普藝術(shù)家的工作室，整個(gè)會(huì)呈現(xiàn)比較自由的感覺，希望讓消費(fèi)者走進(jìn)店鋪就能有舒服的、跟自己的節(jié)奏相同的感覺。” 

　　終端作為品牌與消費(fèi)者直接溝通的橋梁，最為直觀地傳達(dá)著品牌概念�！拔覀兪窃谧鲆粋�(gè)細(xì)分市場(chǎng)，比較專注于設(shè)計(jì)，而不是大范圍開店的休閑裝。而且我認(rèn)為，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)還是比較重要的。”萬翊認(rèn)為，DEPOT3男裝不適合到處開店，對(duì)所開的店鋪及場(chǎng)所有著一定的要求，比較適合在一二線城市發(fā)展，“我希望DEPOT3終端形象傳達(dá)給消費(fèi)者是不做作的。正如品牌的名字，DEPOT3設(shè)計(jì)的終端的概念是波普藝術(shù)家的工作室，其實(shí)LOFT的空間一直是我喜歡和熟悉的地方，也希望在品牌終端給顧客提供一個(gè)這樣有自由氣息的地方”。2013年，DEPOT3男裝在上海新天地一帶開了新店鋪，并在一線城市優(yōu)先布點(diǎn)，在華南和江浙滬區(qū)域先發(fā)展，然后再擴(kuò)展到其他地方。

　　未來，DEPOT3在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)上依然會(huì)不斷進(jìn)取�！癉EPOT3的發(fā)展計(jì)劃不追求數(shù)量和速度，而是注重質(zhì)量，希望顧客在選購到滿意的服裝的同時(shí)，也能有良好的購物體驗(yàn)并與DEPOT3所發(fā)出的服裝主張形成共鳴。”萬翊說。