板式家具市場“大勢已去”？ 紅蘋果堅守前景未明

在家居界，堅持30多年只生產(chǎn)一種風格家具的企業(yè)恐怕不多，紅蘋果就是最典型的一個。當市場潮流發(fā)生明顯改變，多數(shù)企業(yè)選擇順應潮流，或直接改變自己的風格，或在原來的基礎(chǔ)上增加新的流行元素。但紅蘋果對這些似乎都不以為然，這家從香港起步，在廣州開始走向全國市場的家具企業(yè)，從進入這個行業(yè)起，就一直在做板式家具。

板式家具從業(yè)者對板式家具的認知，就是以人造板為基本材料，貼上各種貼紙或者帶木質(zhì)花紋木皮的家具。1995年前后，中國板式家具經(jīng)歷第一次發(fā)展，當時分南北兩派。北方企業(yè)以幾家國營企業(yè)為代表，多是板式同實木結(jié)合；而南方主要是一些港資企業(yè)，紅蘋果就是其中的一個。

撐局者

天津盛家家居板式家具事業(yè)部主要負責紅蘋果家具品牌的總監(jiān)最近很忙，眼下，正是家具行業(yè)的消費旺季，“金九銀十”，抓住這個時間段，就等于抓住了這一年家具消費季的尾巴。

盛家家居是一家已成規(guī)模的家居企業(yè)代理商，主要做一些一線家具品牌在各個區(qū)域的銷售工作。紅蘋果是這家服務(wù)商的老主顧，也是為數(shù)不多的板式家具生產(chǎn)者。無論是他們的官網(wǎng)還是其他可以展示的領(lǐng)域，都會在顯要位置打上紅蘋果的標志。僅在天津，盛家家居就曾經(jīng)在主要的家具建材賣場開過10余家紅蘋果家具店，還專門為紅蘋果設(shè)立板式家具事業(yè)部。

在中國經(jīng)濟剛剛起步的年代里，板式家具曾在億萬中國家庭中逐漸扮演主要角色。繁盛時期，這樣的市場不僅培育了皇朝家私、富之島、華源軒、左右沙發(fā)、紅蘋果等許多板式家具品牌，也培育出了中國三大板式家具生產(chǎn)區(qū)域，廣州、四川和浙江。因為產(chǎn)地在廣州，紅蘋果家具屬于廣派家具。

跟其他行業(yè)的潮流更迭一樣，家具行業(yè)雖然因為行業(yè)特點更新比較慢，但是經(jīng)過20多年的發(fā)展，原來興盛的板式家具從廣州開始呈現(xiàn)衰落之勢。今年上半年開始，廣派家具代表性企業(yè)華源軒、富之島多次被傳破產(chǎn)或者停工。而最具代表性企業(yè)皇朝家私雖然多次更換大牌代言人，但主營業(yè)務(wù)依然表現(xiàn)低迷。下半年，另一代表性企業(yè)華仁實業(yè)也宣布倒閉。

家具行業(yè)從業(yè)者謝銳標認為，出現(xiàn)轉(zhuǎn)折是因為板式家具同質(zhì)化嚴重以及過度生產(chǎn)所致。而多數(shù)家具行業(yè)從業(yè)者也認為，板式家具大勢已去，市場正逐漸被實木家具蠶食。多數(shù)原來從事板式家具生產(chǎn)的著名企業(yè)也開始紛紛轉(zhuǎn)型，消息人士透露，華源軒已經(jīng)新增了實木家具加工廠，皇朝家私也開始大力營銷自己新增的實木家具。

“毛利率下降，很多品牌相繼退出了一二線市場�！敝x銳標說。

然而，紅蘋果家具似乎沒有看到外面正在發(fā)生的改變。在天津幾個比較大的家具賣場內(nèi)，一進入便是各式各樣的實木家具品牌，而原來做板式家具的品牌至少會開設(shè)一個實木館。曲美家具是北京板式家具的代表企業(yè)，在天津友誼路家宜家居城900平方米的展館內(nèi)，原本主要做板式的他們也專門設(shè)置了實木展館。但是，紅蘋果家具只有板式家具館，或者有一些會加一個板式家具定制館。

謝銳標表示，2014年，很多一二線市場的紅星美凱龍、月星、居然之家的板式套房區(qū)，都只剩下紅蘋果一家在苦苦支撐。

落伍還是堅守

家居行業(yè)從業(yè)者潘守正對紅蘋果如此表現(xiàn)并不意外。以他的觀察，紅蘋果家具的產(chǎn)品更新?lián)Q代一直比較慢，有幾款家具甚至生產(chǎn)了好多年，而這也是形成紅蘋果獨撐板式家具局面的一個重要原因。

正如他所說，眼下天津幾家紅蘋果家具店內(nèi)正在進行以舊換新的活動，65歲的張先生徘徊在其位于天津獅子林大街的店內(nèi)，他告訴新金融記者，幾年前裝修房子用的幾款家具，現(xiàn)在在這家店還能看到。

紅蘋果家具另一個特點是幾乎沒有什么設(shè)計，擺放在該店內(nèi)的桌子、衣柜、床和沙發(fā)，大多是我們最常見的普通樣式，白色的就是純白，紅色的就是純紅。

該店的經(jīng)理表示，現(xiàn)在店內(nèi)有設(shè)計元素的產(chǎn)品是一個衣柜，不過，這也并不是單純的設(shè)計成果，而是在原來的衣柜面上，貼上了兩幅畫。

“紅蘋果的家具雖然沒有什么設(shè)計，但是樣式簡潔，很耐看�！彼�說。

對于紅蘋果產(chǎn)品缺乏設(shè)計、更新?lián)Q代慢，但是在行業(yè)淘汰和整合過程中，卻能夠生存下來，潘守正認為這是因為他們在渠道經(jīng)營和品牌推廣上還是有一定功力的。在天津，紅蘋果主要是由盛家家居負責經(jīng)營，其不僅成立專門的板式家具事業(yè)部，總監(jiān)由經(jīng)驗豐富的行業(yè)人士擔任，而且很注意在各個商場做廣告。其店面內(nèi)的業(yè)務(wù)經(jīng)理，在整個商場也屬比較熱情的。遇見顧客，他們會堅持一款一款推薦，看到顧客感興趣的，他們會請顧客坐下來，詳細交談。

然而生存下來不是難事，紅蘋果未來的發(fā)展方向最令業(yè)界同行感到擔憂。畢竟，獨撐并不意味著市場都是你的，而是要面臨來自實木家具等其他類別經(jīng)營者們更多的蠶食和壓力。

天津一家具賣場工作人員描述，目前，天津的多個家具賣場人氣都不算太高，在紅蘋果家具店內(nèi)僅有的顧客，大多是看上去50歲以上的老年人。其新增加的定制館也多以板式家具為主，偶爾會配搭幾款真皮床、椅子或沙發(fā)，但是形不成固定風格。未來，他們也不知道紅蘋果究竟會往哪個方向走。