周大福業(yè)績下滑寄望內(nèi)地二三線市場

分享到： | | | | 2014-11-26 08:24

事實(shí)上，自2015財(cái)年來，周大福的業(yè)績表現(xiàn)并不好。第一財(cái)季，周大福不包括電子商務(wù)的同店銷售暴跌40%。此外，其零售值同比下滑32%。

11月25日晚間，周大福公布了2015財(cái)年截至9月30日的中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，周大福中期營業(yè)額同比減少22.4%，凈利潤同比減少了23.3%。

在業(yè)界看來，后續(xù)內(nèi)地較下線的城市將是周大福發(fā)展新機(jī)會(huì)的市場。數(shù)據(jù)顯示，上半財(cái)年周大福增加了114家門店，其中內(nèi)地占比85%。就開店較多的珠寶零售點(diǎn)來看，二、三線及以下城市增加點(diǎn)占據(jù)了九成。

數(shù)據(jù)顯示，周大福中期營業(yè)額為293.20億港元，同比減少22.4%。其中，內(nèi)地市場的營業(yè)額為170.11億港元，同比減少12.4%，港澳等地區(qū)的營業(yè)額則是減少了32.9%。

分類別來看，占營業(yè)額比重為28.3%的珠寶鑲嵌首飾的銷售額增加了24.8%，而占銷售額近五成的黃金產(chǎn)品銷售額則同比減少了41.0%。

對(duì)此，周大福方面表示，黃金產(chǎn)品銷售額的減少，主要是由于2014財(cái)年上半年國際金價(jià)大幅下跌，令黃金產(chǎn)品銷量增加而引致的高基數(shù)效應(yīng)。

彼時(shí)，中投顧問咨詢顧問崔瑜告訴記者，盡管前期基數(shù)過大是導(dǎo)致周大福零售額大幅下滑的重要原因，但黃金價(jià)格趨于平穩(wěn)后周大福的經(jīng)營狀況也很難大起大落，這與香港地區(qū)市場的消費(fèi)增速穩(wěn)定有密切關(guān)系。

“內(nèi)地市場仍是我們主要的營業(yè)額來源�！痹谥衅趫�(bào)告中，周大福方面強(qiáng)調(diào)。此前其管理層也坦承，由于種種原因，周大福香港市場趨淡已屬事實(shí)，內(nèi)地將成為周大福未來的主戰(zhàn)場。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷向記者表示，由于在一線城市受到國際性大品牌，特別是珠寶品牌的沖擊，周大福的品牌優(yōu)勢越來越小，三、四線城市對(duì)它來說反倒是新機(jī)會(huì)。

周大福方面也指出，其近年來一直集中在二、三線及較次級(jí)城市拓展零售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)�！按说瘸鞘杏休^高的經(jīng)濟(jì)增長速度，一般而言對(duì)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的抗御力較高，其珠寶市場發(fā)展亦較快。”

就珠寶零售點(diǎn)來看，上半財(cái)年，周大福在內(nèi)地市場增加了99個(gè)零售點(diǎn)，其中一線城市僅增加了10個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，新開門店均集中在二、三線及以下城市，占比近九成。

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