新晉男士內(nèi)衣舒工坊首嘗雙11：不進(jìn)會場咋玩

分享到： | | | | 2014-10-17 08:10

據(jù)了解，舒工坊是浙江開倜服飾有限公司旗下的一個新晉網(wǎng)絡(luò)男士內(nèi)衣品牌，目前只在線上有銷售渠道（包括天貓、京東等）。由于入駐天貓時間并不長，舒工坊今年并沒有進(jìn)入雙十一的任何會場（包括主會場和分會場），但這并不意味著舒工坊在雙十一不會有任何舉措。

對于已經(jīng)混跡淘寶、天貓多年的老品牌來說，雙十一的籌備基本上已經(jīng)是手到擒來，甚至已經(jīng)不太有新鮮感。而對一些剛剛?cè)腭v天貓不久的新晉品牌來說，如何能在老手云集的競爭環(huán)境中殺出來，成功上位，成為一個值得探討的話題。億邦動力網(wǎng)聯(lián)系到男士內(nèi)衣品牌舒工坊電商總經(jīng)理?xiàng)顣匀A，向其了解了舒工坊對雙十一的布局和想法：

楊曉華告訴億邦動力網(wǎng)，舒工坊已經(jīng)在商品、營銷、預(yù)熱等方面開始了雙十一的籌備。她表示，由于第一次參加雙十一，舒工坊在備貨上會相對謹(jǐn)慎，規(guī)模在2000萬左右，目標(biāo)是全部售完。

不過，雖然今年是舒工坊首次參與雙十一，但其所在公司并非是雙十一方面的“小白”。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，舒工坊母公司開倜服飾此前曾是七匹狼針織品的代理商，在天貓運(yùn)營、雙十一大促方面都有足夠的經(jīng)驗(yàn)。

楊曉華表示，開倜服飾在過去參與雙十一的經(jīng)驗(yàn)中，一個典型的困惑就是對老客戶的維護(hù)�！皩�(shí)際上，雙十一并不是一個維系老客戶的時機(jī)，相反，根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，雙十一實(shí)際上會引起部分老客戶的反感，一方面，老客戶會覺得雙十一的價格并不給力，可能只比平時折扣時的價格便宜10塊錢，因此購買積極性不高；另一方面，老客戶會擔(dān)憂雙十一期間的服務(wù)質(zhì)量，尤其是物流方面�！�

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