“瓶什么”成功，聊聊鄰家女孩女裝可樂(lè)營(yíng)銷

　　小小的瓶子，“瓶什么”有這么大的魅力，這個(gè)我有點(diǎn)好奇，于是，我在微博上發(fā)起了關(guān)于鄰家女孩可樂(lè)營(yíng)銷的案例分享和評(píng)價(jià)，網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)各式各樣，微博整理分享如下：
　　@SK**77：可口可樂(lè)這個(gè)昵稱瓶的營(yíng)銷做法源于澳洲市場(chǎng)，主要是通過(guò)鼓勵(lì)分享，通過(guò)品牌和人的對(duì)話，將“瓶子”擬人化，賦予了產(chǎn)品標(biāo)簽新的文化和語(yǔ)言意義，以及社交功能，到了中國(guó)，演繹出了上百種昵稱，其中選擇“鄰家女孩”應(yīng)該是比較特殊，中國(guó)文化中，“鄰家女孩”深入人心，何況又是一個(gè)本土?xí)r尚服飾品牌，非常貼近可口可樂(lè)的顧客群85后和90后，這種合作無(wú)疑是錦上添花的神來(lái)之筆，簡(jiǎn)單直接的產(chǎn)品包裝深度合作，讓“鄰家女孩”不火都不行。
　　@pi***er：通過(guò)關(guān)系，我了解了一組簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)：6月，當(dāng)?shù)谝慌�可口可�?lè)昵稱瓶面世后，鄰家女孩在線上開始陸續(xù)發(fā)布與“鄰家女孩可樂(lè)”相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，引起了眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)與熱議。8月，鄰家女孩在終端門店、官網(wǎng)、微博、微信、SNS等社交媒體上，發(fā)布了“愛(ài)可樂(lè)，愛(ài)鄰家女孩”的營(yíng)銷活動(dòng)，確實(shí)在100多個(gè)城市700多家店鋪開展活動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，多數(shù)門店業(yè)績(jī)暴漲210%、280%、320%、450%，聞?dòng)嵓用说娜藬?shù)和電話絡(luò)繹不絕……這對(duì)傳統(tǒng)意義上的8月淡季，其他品牌有點(diǎn)弱爆了吧。
　　@飛***世界：現(xiàn)在是社會(huì)化媒體營(yíng)銷時(shí)代了，可口可樂(lè)和鄰家女孩的合作，離不開社會(huì)化媒體平臺(tái)的作用，跨界的成功與否，在于合作的品牌理念、顧客群體、傳播渠道等是否有吻合、重疊或者疊加效應(yīng)，才能最大化跨界合作價(jià)值，兩大品牌都有著特殊的合作背景，都倡導(dǎo)分享理念，顧客群體都集中在年輕化的85、90后，都通過(guò)社交媒體平臺(tái)迅速提升品牌傳播，現(xiàn)在看來(lái)，這次合作，是鄰家女孩賺了，借著可口可樂(lè)世界500強(qiáng)的品牌勢(shì)頭，一下子在行業(yè)中樹立了領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢(shì)，“鄰家女孩”可樂(lè)瓶，估計(jì)是今年最亮的瓶子，就“瓶”這點(diǎn)，鄰家女孩一下子收獲了知名度、美譽(yù)度和影響力。
　　@he***ty：我來(lái)說(shuō)兩句，“愛(ài)可樂(lè)，愛(ài)鄰家女孩”的這個(gè)傳播主題有些取巧，可樂(lè)營(yíng)銷作為鄰家女孩的品牌推廣活動(dòng)，借著可口可樂(lè)的東風(fēng)，一下子吹響了“愛(ài)鄰家女孩”的號(hào)角，博得了顧客的情感認(rèn)同和好感，還是值得學(xué)習(xí)。
　　@嘿**ing：我身邊有好幾個(gè)朋友都去定制過(guò)可口可樂(lè)昵稱瓶，什么“鄰家女孩” “文藝青年”“你的親”“屌絲”“天然呆”等等，鄰家女孩這個(gè)案例確實(shí)有點(diǎn)意思，一個(gè)是國(guó)內(nèi)時(shí)尚女裝品牌，一個(gè)是全球最大飲料品牌，聯(lián)合推出的“鄰家女孩”可樂(lè)瓶在眾多瓶子中顯得特別親切，鄰家女孩正是抓住了這一點(diǎn)，不斷通過(guò)互動(dòng)、活動(dòng)、參與等方式，放量推出限量版可樂(lè)、限量版T恤等刺激顧客的視覺(jué)感官和情感因子，讓活動(dòng)始終處于掌控之中。
　　@80**90：鄰家女孩敢不敢玩大一點(diǎn)，推出自定義屬于自己的“鄰家女孩”，真正的限量版定制，給自己心儀的女孩子，定制“鄰家女孩-草莓裝”“鄰家女孩-檸檬裝”……作為噱頭，會(huì)不會(huì)更火爆，哈哈。

　　鄰家女孩和可口可樂(lè)的跨界合作，稱得上是一次大膽的嘗試，最終目的無(wú)非是提升銷量和增加品牌好感度，所以，不難猜到，兩大品牌可能還會(huì)展開一系列的后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)，有想加盟的朋友抓緊了解。