可口可樂昵稱藏玄機(jī)“鄰家女孩”玩跨界？

可口可樂昵稱藏玄機(jī)“鄰家女孩”玩跨界？

　　1、鄰家女孩，親和又時(shí)尚
　　可口可樂大中華區(qū)互動(dòng)營銷總監(jiān)陳慧菱曾表示，“年輕人的日常溝通語言中，經(jīng)�？梢姟�吃貨’‘氧氣美女’‘喵星人’‘鄰家女孩’這種用語，已經(jīng)很難區(qū)分這是網(wǎng)絡(luò)語言還是日常文化了。所以，在推出市場(chǎng)前我們利用科學(xué)的方式，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈隽巳�網(wǎng)消費(fèi)者聆聽與分析，選出消費(fèi)者習(xí)慣與喜歡的社交用語，再結(jié)合品牌與公司的理念，落實(shí)最后可以上瓶的快樂昵稱�！边@么說，鄰家女孩的品牌命名更是勝人一籌，早已將品牌名稱融入難以區(qū)分的日常語言和日常文化了，話說回來，“鄰家女孩”親和又時(shí)尚，可口可樂與鄰家女孩公司跨界攜手，也符合兩家公司的品牌理念和共同面向的年輕消費(fèi)群體，選擇“鄰家女孩”攜手也是情理之中？

　　2、互動(dòng)營銷，跨界更成功
　　據(jù)陳慧菱透露，快樂昵稱瓶的推廣活動(dòng)在前期已經(jīng)花了很多時(shí)間做了充分的準(zhǔn)備，這次他們還將會(huì)與許多不同行業(yè)的品牌進(jìn)行合作推廣。7月，與人人網(wǎng)在線上合作舉辦同學(xué)會(huì)，活動(dòng)剛啟動(dòng)不久，就吸引了近5萬名用戶的參與，在新浪微博上，“昵稱瓶”定制活動(dòng)開始五分鐘，爆棚的人氣就使得可口可樂在新浪微博上的訂購系統(tǒng)一度崩潰。8月，鄰家女孩可樂昵稱瓶在鄰家女孩各終端門店掀起新風(fēng)暴，到處都是“愛可樂，愛鄰家女孩”的可樂畫面，掃微信送可樂、購物送限量版時(shí)尚T恤、特色現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等引來無數(shù)圍觀，鄰家女孩的人氣指數(shù)迅速飆升，一下子在時(shí)尚服飾行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注和反響，這種跨界合作，互動(dòng)營銷更成功？

　　3、打分享牌，不謀而合
　　也許是受到百事可樂“渴望就現(xiàn)在”年輕無極限的挑戰(zhàn)，可樂大帝這次玩的是“分享”，分享這瓶可樂與你的“鄰家女孩”，“分享”這概念提的好，更加貼近年輕群體，大有博得滿堂彩的歡喜之意。同樣，占據(jù)二三線市場(chǎng)至高領(lǐng)地的本土?xí)r尚服飾品牌鄰家女孩，以85后、90后的年輕女性消費(fèi)群體為主，每年推出5000-6000個(gè)款式，風(fēng)格清新時(shí)尚，新潮活力，深受廣大年輕消費(fèi)群的喜愛，鄰家女孩堅(jiān)持倡導(dǎo)“分享美好與感動(dòng)”的品牌理念，這個(gè)理念與可樂大帝的“分享”真是不謀而合，“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝”，鄰家女孩這場(chǎng)可樂戰(zhàn)，在終端近700家門店點(diǎn)燃，攜手可口可樂，分享互動(dòng)，所到之處，所向披靡。時(shí)值盛夏，“冰鎮(zhèn)的鄰家女孩可樂，小心燙口”把天氣熱浪給整成了樂浪，讓兩大品牌在樂浪中收獲消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和美譽(yù)度，可謂一舉多得，可口可樂與鄰家女孩，跨界新榜樣？

　　可口可樂近年似乎很喜歡玩跨界合作，尤其是在互動(dòng)營銷上，可口可樂近年跨界美邦服飾、小米手機(jī)、酷訊旅游等等，成就了不少經(jīng)典案例，這次，全國各地掀起的“愛可樂，愛鄰家女孩”的可樂營銷活動(dòng)，又是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，又是定制限量版T恤，玩的可真HIGH，會(huì)不會(huì)又是可口可樂一出新的互動(dòng)好戲？拭目以待吧。