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凡客誠(chéng)品改版轉(zhuǎn)型綜合商城 弱化自有品牌

| | | | 2013-7-12 13:17

凡客副總裁許曉輝此前透露,目前凡客的銷(xiāo)量中,已經(jīng)有30%來(lái)自第三方品牌。今年凡客會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大第三方品牌的引進(jìn),成為一個(gè)可以與天貓、京東等綜合電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新平臺(tái)。
      凡客誠(chéng)品官網(wǎng)近日進(jìn)行了改版,改版后的凡客與天貓的相似度極高,引入了第三方品牌,表明凡客逐漸轉(zhuǎn)型為綜合B2C商城! 

      VANCL(凡客誠(chéng)品)是于2007年由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦的,產(chǎn)品最早只有男裝襯衫、POLO衫兩類(lèi),到后來(lái)種類(lèi)涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等多種。

凡客上的第三方品牌

      凡客誠(chéng)品在早期的自有品牌經(jīng)營(yíng)還是比較成功的,當(dāng)初的“凡客體”也讓人們對(duì)凡客加深了印象。然而隨著電商競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,凡客正從VANCL自有品牌的專(zhuān)賣(mài)店,淪為集合各種第三方品牌的服飾賣(mài)場(chǎng)。

      在人們紛紛感嘆凡客的自有品牌弱化的時(shí)候,其官網(wǎng)改版了。乍一看去:這廝難道是天貓的雙胞胎兄弟?不論是從官網(wǎng)的面像來(lái)看,還是從所售商品來(lái)看,如今的凡客誠(chéng)品,都和天貓非常相似。

凡客VS天貓

凡客VS天貓

      凡客副總裁許曉輝此前透露,目前凡客的銷(xiāo)量中,已經(jīng)有30%來(lái)自第三方品牌。今年凡客會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大第三方品牌的引進(jìn),成為一個(gè)可以與天貓、京東等綜合電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新平臺(tái)。

      凡客誠(chéng)品ceo陳年曾提出,要在今年第四季度盈利,凡客從去年開(kāi)始,經(jīng)過(guò)一系列的品類(lèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整。加上從收購(gòu)初刻開(kāi)始,到召開(kāi)供應(yīng)商大會(huì),凡客已經(jīng)將盈利放到重頭,自有品牌的概念將被模糊,凡客將變?yōu)榱髁孔儸F(xiàn)的綜合b2c平臺(tái)。

      凡客做中和商城有流量、物流優(yōu)勢(shì),對(duì)其盈利也確實(shí)有利,不過(guò)這難免對(duì)其品牌造成傷害,若與天貓、京東等競(jìng)爭(zhēng),凡客又需要重新轉(zhuǎn)變定位營(yíng)銷(xiāo)思路。如何與大體量的天貓、京東競(jìng)爭(zhēng)將是解決掉盈利問(wèn)題后的又一個(gè)大問(wèn)題。


VANCL凡客 VANCL凡客 [ 品牌中心 ]

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