在成功打造森馬(semir)和巴拉巴拉(balabala)兩個知名服飾品牌的基礎上，森馬服飾制定了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，立志發(fā)展成為滿足兒童及成人專業(yè)、時尚、多樣生活需求的、世界領先的多品牌服飾集團。
浙江
森馬服飾股份有限公司(簡稱森馬服飾，002563)19日發(fā)布公告稱，已與浙江中哲控股集團有限公司及其他股東簽訂了框架協(xié)議，收購寧波中哲慕尚控股有限公司(簡稱中哲慕尚)71%股權。本次交易金額預計在19.8億元至22.6億元之間。權威人士認為，這不僅標志著森馬服飾多品牌戰(zhàn)略邁出實質性步伐，而且也將以中國
服裝業(yè)迄今為止最大并購案，而成為中國服裝業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的重大事件。
近年來，森馬服飾立足主業(yè)，立足品牌，立足市場，迅猛發(fā)展，成為國內(nèi)服裝行業(yè)中為數(shù)不多零售規(guī)模超百億元的優(yōu)勢企業(yè)。在成功打造森馬(semir)和
巴拉巴拉(balabala)兩個知名服
飾品牌的基礎上，森馬服飾制定了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，立志發(fā)展成為滿足兒童及成人專業(yè)、時尚、多樣生活需求的、世界領先的多品牌服飾集團。
中哲慕尚是一家主要定位于中高端休閑
男裝的自有服裝品牌公司，旗下GXG、
gxg.jeans等品牌開創(chuàng)了都市青年時尚、精致、簡約的穿著風格，是都市青年休閑男裝的領導品牌。目前，中哲慕尚已在全國的主流百貨及購物中心開設約1200多家零售門店，2012年度公司零售收入超過30億元。
分析人士認為，中高端休閑男裝行業(yè)處于成長期，未來發(fā)展空間大，通過收購GXG，森馬服飾將會拓展新的業(yè)務增長點，增厚公司業(yè)績。通過本次收購，森馬服飾還將擴充業(yè)務布局，以滿足消費升級的需求，在原有的大眾休閑及童裝業(yè)務基礎上，布局中高端業(yè)務，滿足消費者多元化需求。不僅如此，收購GXG，還有利于森馬打造中高端業(yè)務平臺。GXG管理團隊在產(chǎn)品設計、渠道資源、中高端業(yè)務供應鏈、電子商務、人力資源等方面能力突出，在中高端休閑裝業(yè)務市場中具備綜合競爭優(yōu)勢;森馬可從中獲取中高端業(yè)務發(fā)展的各項資源，并會在保持GXG原有業(yè)務增長的同時，繼續(xù)發(fā)展其他細分市場的中高端服飾業(yè)務，推動公司多品牌戰(zhàn)略的實施。
業(yè)內(nèi)人士分析說，本次并購，將使雙方實現(xiàn)資源互補，發(fā)揮協(xié)同效應。雙方均處于服裝行業(yè)，可在人力資源、品牌推廣、信息系統(tǒng)、渠道資源、物流配送體系、電子商務等眾多方面實現(xiàn)資源有效整合，發(fā)揮協(xié)同效應，降低運營成本。
本次交易完成后，中哲慕尚將成為森馬服飾的控股子公司。據(jù)了解，森馬服飾將與GXG原股東及管理層共同組成董事會，對公司進行戰(zhàn)略管理和協(xié)調(diào)，公司原有的管理層及設計團隊、供應鏈體系、零售渠道保持不變，中哲慕尚管理層及員工將簽訂長期工作合同;GXG品牌原有定位和產(chǎn)品風格保持不變。森馬服飾將在資金、人力資源、渠道及管理經(jīng)驗方面，協(xié)調(diào)各方面的資源，支持GXG的持續(xù)發(fā)展。
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