例外時代 看中國高級服裝設(shè)計的腳步

　   近期，中國的服裝設(shè)計品牌“例外”、“無用”以一種意外的方式一夜爆紅，由此引發(fā)“中國設(shè)計”如何走入國際市場這個話題，并成為輿論的焦點。有分析人士指出，以前，中國的品牌未能得到重視，使得消費主力均將購買力轉(zhuǎn)向海外。盡管中國是許多奢侈品的制造大國，但只是賺取微薄的加工費，無法左右需求。隨著“中國制造”的光環(huán)逐漸褪去，“中國設(shè)計”是否能夠粉墨登場，成為時尚界下一個大事件?

　　然而，現(xiàn)實卻頗有點殘酷：我們這個曾經(jīng)引領(lǐng)過世界流行風(fēng)潮的文明古國，在當(dāng)代的時尚產(chǎn)業(yè)中，除了充當(dāng)加工的角色，卻沒有一個在國際上“叫得響”的時尚品牌。在短暫的曝光后，“中國設(shè)計”能否持續(xù)吸引全球市場的眼光?誰又能成為下一個“例外”?越來越多的中國設(shè)計師登上國際T臺，而走下T臺，這些服裝又有多少可以進(jìn)入市場?中國設(shè)計，何時才能真正走入世界?

　　本報記者為此采訪了東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長劉曉剛教授、上海社科院社會學(xué)研究所副所長陸曉文等專家。他們認(rèn)為“例外”、“無用”的這一次亮相，對引導(dǎo)資本轉(zhuǎn)向本土設(shè)計品牌，無疑很有助益。但當(dāng)前“中國設(shè)計”應(yīng)當(dāng)面對的，不是過快地進(jìn)入國際競爭，而是應(yīng)該沉下心，根植于中國市場。有了龐大的本土市場作為后盾，才有資格與底氣進(jìn)入國際市場與那些百年品牌相競爭。

　　中國設(shè)計真正登上國際舞臺，尚待更多努力

　　有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，與以往鐘愛國際品牌不同，如今國家政要及其夫人，以及各界明星開始越來越多地選擇穿著中國設(shè)計師設(shè)計的服裝現(xiàn)身國際性的重要場合。這是否就意味著“中國設(shè)計”已經(jīng)登上世界舞臺?

　　就服裝行業(yè)而言，中國已然是世界服裝生產(chǎn)和出口第一大國。據(jù)統(tǒng)計，2012年，中國的紡織服裝行業(yè)實現(xiàn)利潤近2500億元。然而，由于中國設(shè)計師及其品牌的整體實力還不夠強(qiáng)大，使得“中國設(shè)計”無論是在國際上還是在國內(nèi)，其地位都與“服裝生產(chǎn)大國”的稱號難以匹配。

　　劉曉剛告訴記者，多年前，我國本土服裝品牌就已開始嘗試著走向國際，有些品牌取得了階段性不俗表現(xiàn)，比如杭州品牌“江南布衣”在紐約市中心開出了自己的品牌專賣店，在當(dāng)?shù)刳A得了不錯的反響。然而，一個品牌要成為有影響力的“真正叫得響”的品牌，應(yīng)該是不分國別，成為讓人們在第一時間就能想到的品牌，如果以此標(biāo)準(zhǔn)評判，目前中國還沒有真正被世界普遍認(rèn)可的國際一線品牌。

　　“中國人出自本國的自尊和熱愛，對于在國際性公開場合出現(xiàn)的中國設(shè)計師作品歡呼雀躍，然而，實際情況是，國外市場對中國設(shè)計師的作品的關(guān)注，遠(yuǎn)不及我們想象中的程度。”

　　東西文化之間的差異，是造成這種“窘?jīng)r”最根本原因，也使得中國設(shè)計師走向世界的渠道變得異常狹窄：“服裝是一種含有大量文化內(nèi)涵的商品，要讓西方社會接受中國設(shè)計師，就要這些設(shè)計師能夠駕輕就熟地表現(xiàn)出西方人普遍接受的文化取向和審美趣味�！庇浾吡私獾�，在如今的時尚界，中國設(shè)計師走向世界主流市場的主要渠道是通過在國外服裝企業(yè)任職，或者在國外創(chuàng)建自己的品牌，通過專業(yè)表現(xiàn)或經(jīng)營業(yè)績，讓自己的才華被世人承認(rèn)，比如迪奧等國際大牌中就有中國設(shè)計師的身影。

　　“這些渠道只能說是存在，難以說暢通”——如果中國設(shè)計師只設(shè)計西方文化背景下的服裝，則很難與本土設(shè)計師競爭，然而，一旦在設(shè)計中加入“中國元素”來彰顯其文化背景，也許能夠吸引眼球，但卻很難得到西方消費者的共鳴，他們可能因為看不懂這些設(shè)計中的文化符號而難以真正理解。比如，中國人熱衷與崇拜的“龍”，對外國人來說也許只是一頭怪獸，如果希望他們透徹理解其中的中國式文化內(nèi)涵就近乎奢望了。

　　“西化”VS“民族”，設(shè)計師的天平向誰傾斜?

　　這幾天，“例外”、“無用”的大紅大紫，讓不少消費者都開始關(guān)注起這個“小眾”品牌。記者了解到，在上海，“例外”在新天地、久光百貨、正大廣場等都設(shè)有專賣店。不過，消費者如果要“按圖索驥”，恐怕會有點失望——“例外”門店中的服飾以灰白等冷色系為主，材質(zhì)也以棉麻居多，一件當(dāng)季單衣的價格更是高達(dá)2000元左右。

　　“例外成衣的顧客都知道例外向來很有一番文藝女青年的飄逸，這是外國品牌捕捉不住的中國感覺。例外的板更多是東方感覺的平面剪裁，就是西式的立體剪裁也會纏夾很多東方元素，比如不對稱等細(xì)節(jié)。這些例外的、或東方剪裁特點似乎在例外高級訂制里面都沒有了”。而“無用”，則是馬可的純藝術(shù)、純試驗性品牌�！盁o用”至今沒有店鋪，也不公開出售�！拔覀兘裉炜匆姷睦�外高級訂制和無用的風(fēng)格差得更遠(yuǎn)了”，洪晃在其博客中提到她所知道的“例外”和“無用”，對其設(shè)計風(fēng)格的驟變，也隱含著些許的詫異和不解。

　　“要求‘定制’的消費者，往往在服裝風(fēng)格上已經(jīng)形成了一定的定勢主張，這些成熟的個人顧客往往會提出自己的穿衣要求。在此前提下，承擔(dān)定制工作的設(shè)計師或企業(yè)首先要考慮的是如何滿足這些顧客的特殊要求，此時，品牌原有的風(fēng)格往往被擱置一邊，甚至是無需考慮品牌風(fēng)格，只要顧客滿意即可”。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，成衣與定制之間風(fēng)格的“割裂”，有時候也是不得已而為之。而成衣是針對目標(biāo)顧客設(shè)計生產(chǎn)的批量化成品，它的設(shè)計路徑往往按照品牌策劃的既定風(fēng)格，比較容易體現(xiàn)品牌在風(fēng)格上的主張。

　　洪晃所提到的“東方的平面剪裁”與“西方立體剪裁”之爭，其本質(zhì)在于東西方美學(xué)理念之間的差異。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國傳統(tǒng)服飾一般在造型上具有寬松、上下連屬、平面結(jié)構(gòu)等特點，這種服裝的結(jié)構(gòu)決定了在縫合的過程中相重疊的裁片能夠放在同一平面上，成衣以后通過自然平攤?cè)匀皇且粋�二維平面�？梢哉f，中國的傳統(tǒng)服飾是為了掩蓋人體的曲線特征，又能使人衣著自由而設(shè)計。而西方的現(xiàn)代服裝設(shè)計理念則與之相反：西方服飾的美學(xué)理念在于體現(xiàn)人體之美，因而產(chǎn)生了根據(jù)人體曲線剪裁的立體剪裁形式。雖然服裝風(fēng)貌在隨著時代變化而改變造型，但都是圍繞著沿身體曲線進(jìn)行夸張來實現(xiàn)。比如突出胸部或臀部，進(jìn)行收腰或是翹臀。

　　不過，中國傳統(tǒng)服裝設(shè)計早已式微，服飾的時尚潮流都掌控在法國、意大利等歐美大國手里。國內(nèi)不少設(shè)計師摒棄了中國的傳統(tǒng)設(shè)計手法，而轉(zhuǎn)投西式美學(xué)的門下，國內(nèi)也不時傳來現(xiàn)在的設(shè)計師過于“西化”的質(zhì)疑。

　　“服裝的‘西化’是國際社會的普遍現(xiàn)象，這并不是只是中國遇到的問題，而由文化的流向決定的�！睂τ凇爸袊�設(shè)計”是否過于“西化”，劉曉剛認(rèn)為這是一種多慮。人們在這個“地球村”上需要利用相互看得懂的符號進(jìn)行交流，而服裝正是人們用來非語言交流的主要符號，因此，服裝不可避免地貼上了“國際化標(biāo)貼”，被大多數(shù)人接受的“國際服裝”將成為服裝主流。事實上，過分典型的所謂“民族化”服裝難以成為服裝主流，往往只能滿足某些特定場合或特殊功效的一時之需。比如中國人情有獨鐘的旗袍除了少數(shù)公眾人物偶爾用來在特定場合昭示一下自己的文化標(biāo)簽以外，在大街上卻難覓其蹤。

　　如何在“過分西化”與過分典型的“民族化”之間找到平衡，顯然是所有中國設(shè)計師所面對的問題。“要使中國設(shè)計師‘真正融入世界設(shè)計的主流’，與是否必須帶有或必須摒棄中國元素并無完全直接對應(yīng)的關(guān)系，關(guān)鍵在于能否把來自中國的設(shè)計素材處理得合乎國際審美標(biāo)準(zhǔn)和時尚流行趣味�！�

　　在這一點上，國外諸多設(shè)計師已經(jīng)為我們提供了榜樣：在西方設(shè)計師的眼中，略帶神秘感的中國文化，時常為他們帶來設(shè)計靈感。伊夫·圣·洛朗、約翰·加利亞諾等國際服裝設(shè)計大師都曾在多次時裝發(fā)布會上，采用大量以典型的“中國元素”為設(shè)計靈感的服裝系列。2009巴黎時裝周上，Dior高級定制禮服中就出現(xiàn)了青花瓷、祥云等“中國元素”，卻沒有絲毫的突兀感。能否準(zhǔn)確把握這些元素，自如地將其融合入自己的設(shè)計美學(xué)理念之中，全憑設(shè)計師自身的功力。

　　這樣一次亮相，會引導(dǎo)資本轉(zhuǎn)向有才華的本土設(shè)計

　　“例外剛開始的時候，就是在廣州花園飯店對面的一個小店里租了一根桿，買賣是這么一點一點做起來的，缺錢了就去給酒店設(shè)計制服，一直埋頭苦干，從未想過要一步登天”。洪晃在她的博客中提到，“例外”的戰(zhàn)略和其他設(shè)計師品牌不一樣，當(dāng)其它獨立設(shè)計師都將注意力放在海外的行業(yè)協(xié)會和時裝秀時，“例外”的重點卻一直在大陸。

　　這段話也許能給所有中國設(shè)計師們有所啟迪。要做好一個品牌，靠的絕不是一朝一夕之功。有了國內(nèi)市場的龐大支持，才有底氣走出國門。與其一直盯牢國外市場，不如把眼光放回到國內(nèi)市場。畢竟國內(nèi)的消費市場巨大，潛力還有待開發(fā)。

　　然而，要讓中國設(shè)計師設(shè)計的衣服走下T臺，最終走進(jìn)中國消費者的衣柜，可不是一件容易事。其中涉及到設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、流通、團(tuán)隊、資金等各個環(huán)節(jié)，缺一不可�，F(xiàn)如今中國設(shè)計師所面對的現(xiàn)實卻是，國內(nèi)未形成有助于品牌延伸的良性商業(yè)發(fā)展模式的市場。

　　中國雖以龐大的服裝制造業(yè)聞名于世，但設(shè)計師設(shè)計出來的衣服卻難找到工廠提供加工。國內(nèi)服裝制造廠家早已習(xí)慣了薄利多銷的盈利方式，設(shè)計師訂單往往只有幾十件，很多工廠對設(shè)計師的小規(guī)模訂單不屑一顧。設(shè)計師楊冠華進(jìn)軍商場的道路上則遭遇到了公司資質(zhì)的問題，“沒有500萬注冊資金就不能注冊有增值稅發(fā)票的公司，沒有增值稅發(fā)票就不能進(jìn)商場”。

　　這只是設(shè)計師們在中國創(chuàng)業(yè)所遇到眾多困難中的很小的問題，資金運作、市場調(diào)查、上下游信息獲取、銷售終端的建立……當(dāng)所有問題擺在設(shè)計師面前時，設(shè)計師們的創(chuàng)業(yè)之路寸步難行。

　　不過，“例外”、“無用”的意外走紅，無疑為長久以來默默無聞的中國設(shè)計帶來一線曙光�！芭c其說中國設(shè)計師品牌的走紅是將中國設(shè)計師推向了國際市場，不如說它增強(qiáng)了國人對國產(chǎn)品牌的自信�！鄙虾Ｉ缈圃荷鐣�學(xué)研究所副所長陸曉文告訴記者，國人對民族品牌的自信和認(rèn)可，遠(yuǎn)比捧紅一個設(shè)計師品牌來得更為重要。

　　“這樣的一次亮相，會改變資本的預(yù)期，會引導(dǎo)資本轉(zhuǎn)向有才能的設(shè)計師，并給予資金支持和推廣”，財經(jīng)作家王海濱指出，沒有消費主體的偏好，很難形成風(fēng)尚，整個制衣業(yè)和鞋包業(yè)無法提升自己的品牌，不會有品牌溢價，那就不得不寄生死于海外品牌的代工�！袄�外”的走紅，無疑給予中國時尚業(yè)一個轉(zhuǎn)型的巨大機(jī)會。國內(nèi)的時尚產(chǎn)業(yè)，“終于可以從狹窄的出口制造業(yè)一條道路找到另一條道路，那就是拓展中國龐大的內(nèi)需市場”。