“中國設(shè)計”的“例外”爆紅

      昨日（3月25日）例外品牌公關(guān)人士接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，彭麗媛出訪俄羅斯的幾套服飾確實均為“例外”，且彭麗媛為該品牌老客戶。廣州市質(zhì)監(jiān)局通過官方微博也確認了此事。

      對此，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊稱，這將增強國產(chǎn)服裝品牌的國際競爭力。

質(zhì)監(jiān)局官方微博確認/

      昨日，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪例外廣州天河城店和太古匯店，問及彭麗媛出訪俄羅斯著裝是否出自該品牌，幾名銷售員均表示不清楚，太古匯店的一名銷售員則指一指店內(nèi)的服裝說，衣服都在這里，我沒有看到相同的款式。不過兩家店面均表示，近日前往店鋪咨詢此事的人很多，還有很多人通過電話咨詢。

      記者多次登錄例外官網(wǎng)，直接鏈接到一個叫 “藍龍互動傳播機構(gòu)”的網(wǎng)站。記者隨后聯(lián)系藍龍互動傳播機構(gòu)負責(zé)人，其表示藍龍互動傳播是例外品牌的公關(guān)公司。他表示，彭麗媛出訪俄羅斯所穿的修身大衣、拎的黑色皮包等確實均出自例外。

      盡管如此，對于彭麗媛著裝出自“例外”之手的消息，有業(yè)內(nèi)人士仍對此持謹慎態(tài)度，而到昨天下午，例外公司在接受媒體進一步采訪時，已經(jīng)表現(xiàn)得非常謹慎。

      對此，在例外品牌公司所在地，廣州市質(zhì)監(jiān)局通過官方微博稱該局已與廣州市例外服飾有限公司取得了聯(lián)系，確認網(wǎng)傳彭麗媛出訪服裝及提包品牌均為其定制。該企業(yè)的生產(chǎn)工廠在海珠區(qū)。據(jù)記者了解，例外在廣州大約有6家店鋪。

目前共約90家專賣店/

      據(jù)藍龍傳播介紹，例外公司創(chuàng)立于1996年，目前旗下除 “例外”品牌外，還有另外一個在2006年創(chuàng)立的“無用”品牌�！袄�外”目前在全國各大城市擁有約90家專賣店。

      朱慶驊告訴記者，例外的品牌宣傳力度較小，雖然其在業(yè)內(nèi)知名度較高，但市場影響力有限。

而研究奢侈品領(lǐng)域的財富品質(zhì)研究院院長周婷則評價，“例外”是 “有特色有特點的中國特色品牌”，但不為人熟知。

      記者從例外廣州一店鋪了解到，廣州最早的一家例外店鋪設(shè)在農(nóng)林下地段，為例外全國第一店。記者獲得的一份內(nèi)部資料顯示，該品牌為毛繼鴻與馬可創(chuàng)立。2000年，該品牌曾為著名歌手朱哲琴設(shè)計演唱會的表演服裝。公開資料顯示，馬可曾獲“中國十佳服裝設(shè)計師”稱號。

據(jù)悉，2005年，例外北京SOGO崇光百貨店銷售目前突破1000萬元。有媒體估計該品牌一年的營業(yè)額至少可以達到六、七億元。

      《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日還從相關(guān)渠道了解到，與眾多國際大牌共立于廣州太古匯的 “方所”書店，事實上也為例外公司設(shè)立。方所集服裝、書籍、咖啡、美學(xué)生活和展覽空間為一體，以環(huán)境優(yōu)良著稱，在“小資”圈內(nèi)頗具口碑。

      以往報道顯示，于2011年11月25日開業(yè)的方所，營業(yè)前兩天營業(yè)額就突破30萬元。2012年方所曾獲世界零售獎“年度最佳購物場所設(shè)計獎”。

有利于催生高端品牌/

      可以說，中國第一次舉國熱議“第一夫人”的穿著，這迅速點燃了“例外”品牌的關(guān)注熱度。

      朱慶驊認為，“例外”等國產(chǎn)服裝品牌迅速走紅，將引導(dǎo)消費者更加關(guān)注國產(chǎn)服裝品牌，從而增強國產(chǎn)服裝品牌的國際競爭力。

      《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，除“例外”品牌走紅外，昨天在股票市場上大楊創(chuàng)世、凱撒股份、朗姿股份、星期六、雅戈爾等相關(guān)個股均飄紅，其中大楊創(chuàng)世、朗姿股份漲停。

      這不禁讓人想起美國第一夫人米歇爾·奧巴馬。據(jù)報道，僅從2008年11月到2009年12月，米歇爾就為29家服裝品牌和百貨公司創(chuàng)收27億美元，而這些公司的股票在一定時期內(nèi)也一路飄紅，成為“第一夫人”捧紅時尚品牌的經(jīng)典案例。

      不過周婷認為，在美國，通過國家“第一夫人”可能會帶動時尚品牌或奢侈品牌的發(fā)展�！八麄�?nèi)菰S國家人物跟某個品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度，然后帶動這個品牌銷售。實際上這個時候我們就不認為他是 ‘第一夫人’，而是一個時尚達人了�！敝苕谜J為，從這次“例外”走紅的事件看，中國服裝設(shè)計最有成長空間的是高端、小眾、定制的品牌，特別符合中國人低調(diào)的行為作風(fēng)�！澳壳爸袊�高端人士已經(jīng)開始形成這種市場趨勢，他們喜歡定制品牌，喜歡沒有l(wèi)ogo的品牌。”

      周婷告訴記者，中國人的體型特點不同于歐美國家，另外國外品牌在中國服務(wù)等都不到位，中國消費者意見非常大，現(xiàn)在中國人慢慢有一種回歸老品牌的民族情結(jié)、民族情感，這都有利于催生有影響力的“中國設(shè)計”的高端品牌。

      朱慶驊告訴記者，中國鮮有為高層和上流社會所青睞的本土品牌。服裝品牌化發(fā)展的滯后直接制約了“中國設(shè)計”的市場效益，相比國際服裝品牌而言，我國服裝業(yè)發(fā)展不容樂觀。