vancl凡客解析雪地靴流行密碼年銷(xiāo)114萬(wàn)雙

分享到： | | | | 2013-2-28 09:07

厚重笨拙的雪地靴，卻在全世界刮起了流行風(fēng)。只是不難發(fā)現(xiàn)，幾年過(guò)去，雪地靴在款式、色彩上始終未見(jiàn)太大突破。然而，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品，在2012年卻用制作工藝上的優(yōu)化與創(chuàng)新，以及150個(gè)款、600余個(gè)SKU，年銷(xiāo)量114萬(wàn)雙，改寫(xiě)雪地靴在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀，引領(lǐng)秋冬雪地靴流行新風(fēng)尚。

　　豐富款式引領(lǐng)流行風(fēng)尚
　　2012年，凡客雪地靴推出了150余款雪地靴，充分融合國(guó)際流行趨勢(shì)并加以突破創(chuàng)新，其中牛仔系列、波點(diǎn)系列、糖果色系、扎染、動(dòng)物款等近十款更是獨(dú)家所有。款式之多樣豐富，是任何一個(gè)品牌都無(wú)法比擬的。值得注意的是，凡客今年還嘗試開(kāi)發(fā)了男款雪地靴，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

　　除了設(shè)計(jì)創(chuàng)新之外，凡客雪地靴在材質(zhì)多元化、價(jià)位差異化等方面做了更多的細(xì)化分類(lèi)，材質(zhì)上，有與UGG出自同一家代工廠(chǎng)的高端優(yōu)良產(chǎn)品；也有以牛皮絨為主的皮類(lèi)高品質(zhì)產(chǎn)品；還有更易賦予設(shè)計(jì)感和流行元素的麂皮絨，西施絨等布類(lèi)產(chǎn)品，款式有了更多突破和創(chuàng)新，同時(shí)滿(mǎn)足更多人的選擇需求。

　　數(shù)據(jù)揭密雪地靴情節(jié)
　　雪地靴早已徹底成為冬季御寒必?cái)纹贰?jù)凡客雪地靴銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，12月天氣漸冷以來(lái)，雪地靴的銷(xiāo)量同比11月增長(zhǎng)70%，其中雙12當(dāng)天最高銷(xiāo)售近5萬(wàn)雙。

　　據(jù)了解，流蘇、豹紋、波點(diǎn)這三大元素最受歡迎，其中流蘇占比最高6%，豹紋銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)雙，波點(diǎn)元素也正逐步流行，最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的是小資味十足的上海用戶(hù)，顯示出其青春活潑的朝氣。此外，廣州和深圳的用戶(hù)更偏愛(ài)10寸以上的高筒靴，這對(duì)于不太寒冷的南方來(lái)說(shuō)，實(shí)屬有些意外，4-6寸的短靴則是成都用戶(hù)最?lèi)?ài)，精致利落的款式風(fēng)格倒是與川妹子的性格貼切。而凡客今年首次設(shè)計(jì)的可愛(ài)動(dòng)物超萌款及踝靴，則是武漢用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)最多。

　　凡客誠(chéng)品自2009年開(kāi)始依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造自有品牌雪地靴，第一年以一個(gè)款式兩個(gè)顏色“試水”市場(chǎng)，銷(xiāo)售3萬(wàn)雙，到2012年的150個(gè)款、600余個(gè)SKU，銷(xiāo)量突破百萬(wàn)雙，這種突破來(lái)的并不容易。凡客誠(chéng)品雪地靴相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，這是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的過(guò)程。比如西班牙設(shè)計(jì)師與本土設(shè)計(jì)師結(jié)合，在款式上既跟隨國(guó)際趨勢(shì)又符合國(guó)人審美；不惜高價(jià)選用與UGG同樣的原材料供應(yīng)商；根據(jù)中國(guó)人自身腳型特點(diǎn)，改良原有偏肥偏大的歐美范。也正是這些突破，讓凡客雪地靴大獲消費(fèi)者青睞。

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