“笨笨鼠”開啟“軟力量”營銷新模式 結合動漫跨越式發(fā)展

        此次發(fā)布了動畫片四個主要形象：分別是富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠;愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊;外表溫柔，內心狂野的“富家女”無名兔和一只在意身高，傻里傻氣的一米熊。 

      形象設計歷時三個多月，制作方煞費苦心

      據(jù)了解，《笨笨鼠》動畫項目是泉州笨笨鼠體育用品有限公司與功夫動漫聯(lián)合投資制作的。作為全國首部與產業(yè)結合的3D微動畫，制作方力求呈現(xiàn)一個能夠讓大眾普遍喜好的精品動畫形象，因此在形象設計上煞費苦心。前期進行大量的市場調研，同時邀請了多家國內外的知名的動畫制作公司參與形象設計，經過多輪的刪選與意見修改，最終選定了流氓兔、中國娃娃的所屬公司“韓國金氏動畫公司”的設計作品，作為動畫片的主要形象，整個過程歷時三個多月。

      動漫營銷成趨勢
 
      隨著營銷成本的不斷上漲，媒介地位與人們接收信息習慣的變化，品牌的傳播方式和傳播途徑開始越來越多元化。以往單純的廣告大肆轟炸、終端大搞促銷的時代已經慢慢成為過去式。新的品牌認知途徑和品牌推廣模式成為各行業(yè)思考的重點。

      近幾年來，動漫產業(yè)的蓬勃發(fā)展，動畫片不再只是低領兒童的消遣，已成為一種大眾型的娛樂方式，其輕松、愉快、極具親和力的特點贏得了社會各年齡層的喜愛。觀眾因對動畫劇情及人物的喜愛與認同，樂于購買動畫周邊的產品，及各類涉及動畫形象的消費品。也因此，動漫營銷作為一種“軟力量”的營銷方式走進企業(yè)們的眼球，并逐漸成為各行業(yè)的一種潮流與趨勢，在現(xiàn)階段的市場環(huán)境下，相比于其他的營銷模式，動漫營銷的優(yōu)勢顯得更加突出。 

     《笨笨鼠》開啟“軟力量”營銷的新形式 

      動漫品牌和形象影響力具有持久性特點，因此適合品牌的長期發(fā)展和升級。一部適合企業(yè)的動畫有助于深入擴展和塑造“品牌形象”并通過精彩的故事情節(jié)不斷提升品牌內涵，讓受眾引起共鳴。 
 
      正如，笨笨鼠還未出生就備受關注。2012年9月，在泉州第二屆創(chuàng)意文化節(jié)中，笨笨鼠企業(yè)與功夫動漫完成了該微動畫的簽約儀式，吸引了眾多眼球，隨后登上了《品牌泉州》欄目，泉州晚報、東南早報、海峽都市報等本地權威媒體爭相報道，成為業(yè)界關注的焦點。當然這與《笨笨鼠》動畫項目本身的特殊性有關系，它開啟了傳統(tǒng)企業(yè)應有3D微動畫進行品牌營銷的先河。

       當所有人都準備走同一條道路時，要想確立優(yōu)勢，那么就要搶先在這條道路上開拓出新的一條道路”泉州笨笨鼠體育用品有限公司總經理鄺偉平在接受采訪時說道。在動漫成為一種全民娛樂方式時，鄺偉平敏銳的察覺到這是企業(yè)發(fā)展的一個千載難得的機會，如何把握這個機會就在于能否在動漫營銷上走出自己的特色。

      在一次出差做飛機的過程中，韓國搞笑動畫《倒霉熊》進入笨笨鼠品牌鄺總的眼球，令其豁然開朗。制作每集3分鐘的搞笑微動畫，不僅能夠符合微時代人們的娛樂需求，成本投入更低，制作周期更短嗎，見效更快;最為主要的是目前行業(yè)內還沒有人嘗試。于是，他果斷的找到了泉州動漫龍頭企業(yè)“功夫動漫”，二者一拍即合。隨即啟動了全國首部與產業(yè)3D微動畫項目《笨笨鼠》，意味著微動畫開始正式應用與傳統(tǒng)企業(yè)營銷。

      笨笨鼠企業(yè)結合動漫營銷的跨越式發(fā)展

      打造一個成功動漫形象并帶動笨笨鼠企業(yè)實現(xiàn)跨越式的發(fā)展規(guī)劃。為此，笨笨鼠企業(yè)對此次的動畫項目做了全面的準備。在投資規(guī)模、創(chuàng)作團隊、制作水平還是播出平臺都力爭全國一流水平。通過動畫片的影響力幫助笨笨鼠打造品牌內涵，豐富品牌的文化底蘊與價值，進而提升笨笨鼠品牌的知名度和品牌形象。

      通過動畫片的傳播宣傳，讓核心受眾群由兒童青少年覆蓋到關心孩子成長的家長，進而拓寬品牌受眾面，使更多的消費群體接受并購買笨笨鼠品牌的產品。同時，通過品牌形象的全面升級提升品牌溢價能力，提高客單價，引導消費者由產品認知提升到品牌認同，推動品牌高端化，帶動渠道的全面升級，實現(xiàn)笨笨鼠品牌的跨越式發(fā)展。