服裝行業(yè)經(jīng)歷寒冬達(dá)芙妮銷售放緩

分享到： | | | | 2013-1-17 08:05

服裝行業(yè)分析師馬崗認(rèn)為，一方面，達(dá)芙妮的銷售增長放緩與整個行業(yè)情況有關(guān)。

      達(dá)芙妮國際近日公告稱，2012年第四季度該公司核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售增長率為2%，2012年全年同店銷售增長率為9%，與2011年全年21%的同店銷售增長率相比大幅下降。

      對此，達(dá)芙妮表示，2012年第四季度的同店銷售增長，是在2011年同期26%增長的高基數(shù)下達(dá)成，同時受即將來臨的春節(jié)往后延的影響。春節(jié)假期前一個月通常為消費旺季，由于該節(jié)日銷售旺季往后移，2012年12月的消費需求變得較上年同期疲弱，影響了第四季度的增長。

      達(dá)芙妮還表示，銷售增長持續(xù)由銷售量帶動，期內(nèi)促銷力度加強(qiáng)，加上冬季時尚潮流所引起的產(chǎn)品組合改變，也導(dǎo)致平均售價下降，影響了利潤率。

      對此，服裝行業(yè)分析師馬崗認(rèn)為，一方面，達(dá)芙妮的銷售增長放緩與整個行業(yè)情況有關(guān)。

      此外，值得注意的是，2012年全年達(dá)芙妮銷售點數(shù)目凈增加767個，其中直營店凈增加880個，而加盟店則減少了113個。而在2011年，達(dá)芙妮凈增加的700個銷售點數(shù)目中，直營店增加629家，加盟店增加71家。

      去年9月，達(dá)芙妮與經(jīng)銷商因加盟政策的改變而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，加盟商直指達(dá)芙妮“去加盟化”過河拆橋。而達(dá)芙妮公關(guān)總監(jiān)黃英哲近日告訴《第一財經(jīng)日報》記者，目前達(dá)芙妮還是按照原計劃，并未刻意縮減加盟商比例，未來具體怎樣做會根據(jù)市場變化與合約來進(jìn)行。

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