家居商家巧搭“奧運(yùn)風(fēng)”引發(fā)“奧運(yùn)惠”熱潮

分享到： | | | | 2012-8-9 09:56

隨著中國獎牌數(shù)量的與日俱增，國人的觀賽熱情也愈發(fā)高漲。而家居行業(yè)，這個看似不搭界的兩個行業(yè)也擦出了火花，不少家居商家正忙推五花八門的奧運(yùn)營銷，悄然滲透到市民的家居生活中。

　　在此倫敦奧運(yùn)會正風(fēng)生水起之時，中國獎牌數(shù)量的與日俱增，國人的觀賽熱情也愈發(fā)高漲。而家居行業(yè)，這個看似不搭界的兩個行業(yè)也擦出了火花。

　　記者發(fā)現(xiàn)，趁著奧運(yùn)這股東風(fēng)，不少家居商家正忙推五花八門的奧運(yùn)營銷，悄然滲透到長沙人的家居生活中。

　　家居商家助力奧運(yùn)顯奇招

　　進(jìn)入7月，家居品牌陸續(xù)推出了不同形式的“奧運(yùn)營銷”。長沙紅星美凱龍官方微博發(fā)起“奧運(yùn)大猜想”活動，直接@其微博猜中國將獲得多少枚獎牌數(shù)字，數(shù)字接近者將獲得中獎機(jī)會，金額也越高。

　　TATA木門推出的周年慶典，便采取了贏取倫敦奧運(yùn)游的抽獎活動。箭牌衛(wèi)浴推出“亮箭喝彩男籃”抽獎活動，幸運(yùn)消費(fèi)者也將獲得去倫敦觀看奧運(yùn)賽事的機(jī)會。

　　奧運(yùn)營銷除了初級的優(yōu)惠、抽獎，也開始在產(chǎn)品和服務(wù)方面縱向延伸。比如，顧家家居入駐國家體育總局，將沙發(fā)、軟床等配套產(chǎn)品入駐國家體育總局訓(xùn)練局，成為運(yùn)動員公寓、運(yùn)動員訓(xùn)練館及訓(xùn)練局理療康復(fù)機(jī)構(gòu)專用產(chǎn)品，為運(yùn)動員參與倫敦奧運(yùn)會加油鼓勁。

　　好萊客衣柜品牌則舉辦《奧運(yùn)早新聞》啟動儀式，全友家居簽約國家水上運(yùn)動中心，助力倫敦奧運(yùn)。

　　除此之外，各商家還不斷開動腦筋，發(fā)起了一系列新穎、活力、趣味活動，推出體育公益活動、贈送紀(jì)念品。在愛家家飾一樓經(jīng)營“美麗家園”飾品店的朱麗靜則未雨綢繆，提前進(jìn)了一批奧運(yùn)比賽的樹脂工藝品，各式運(yùn)動造型的健兒飾品韻味十足，也收獲了不錯的客流和效益。

　　借力體育商家角力營銷戰(zhàn)

　　奧運(yùn)營銷效果到底如何？對時下品牌影響力、企業(yè)業(yè)績有何影響？

　　顧家家居長沙總經(jīng)理呂曉偉表示，時下經(jīng)濟(jì)形勢不好，企業(yè)推行奧運(yùn)營銷可視為拉動市場的有效舉措之一，在調(diào)動消費(fèi)者情緒和消費(fèi)欲望方面有一定的推動作用。

　　也有很多商家認(rèn)為借奧運(yùn)營銷只是一個噱頭，盲目跟進(jìn)意義不大。普羅米吊頂總經(jīng)理謝凱認(rèn)為，裝修業(yè)主的營銷不如最真實的優(yōu)惠來得給力，給消費(fèi)者最真實的價格和優(yōu)惠、服務(wù)，比任何營銷更行之有效。

　　更多行業(yè)人士認(rèn)為，奧運(yùn)營銷只是營銷中的一種促銷手段，與其他促銷方式并無太大的差別。家居賣場大力開展各項營銷活動，積極啟動市場，拉動消費(fèi)，對于企業(yè)和市場來講都是好事。但同時，營銷中也應(yīng)該尋找與企業(yè)自身的特點，找到最有效的奧運(yùn)營銷。

　　在這其中，一些家居企業(yè)也在奧運(yùn)展?fàn)I銷中摸索出經(jīng)驗，他們并不是一味簡單地降價優(yōu)惠，而是更多注重加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動，進(jìn)而塑造品牌形象和美譽(yù)度，尤其是把握好當(dāng)前微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺，更為企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)者直接進(jìn)行交流溝通提供了便利的渠道。

紅星美凱龍

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