MISAVOGUE名莎:扎根品牌建設，提高抗風險能力

      內外兼修的品牌發(fā)展戰(zhàn)略


　　進入2010年后，秉持“內外兼修”的信念，名莎品牌確定了從以質量和服務為主打，向既強調內在品質又凸顯外在品牌的國際化運營路線轉型，逐步完成從“產品+銷售”到“品牌+營銷”的轉變。從意識和戰(zhàn)略方面，名莎品牌已經(jīng)走在了行業(yè)發(fā)展的前端。名莎品牌針對不同人群，提高品牌升級后的用戶體驗，在產品上升級了“都會風尚”、“意蘊知性”兩大主題系列，并且對終端的店面形象進行了升級，通過提升店鋪陳設、店員服務、產品形象、推廣標準化的服務用語，會員服務等，讓消費者真正感受到名莎品牌“悅時尚”的全新魅力。


　　在董事長賈朱喜看來，品牌是文化的積淀，一個成功的品牌要經(jīng)得起時間的打磨和檢驗，而名莎品牌正是依靠品牌升級，夯實品牌基礎。名莎在做大做強上堅持兩條腿走路，除了傳統(tǒng)的店面之外，B2C渠道也是一個重要途徑。目前名莎已經(jīng)在天貓商城電商平臺上建立了自己的商城，但名莎品牌的B2C平臺和別人定位不同，主要作為清理庫存的通道，用網(wǎng)店賺流量、人氣和口碑。至于未來的發(fā)展，線上取代不了線下，線下也阻礙不了線上的發(fā)展。


　　談及品牌，賈朱喜有自己的獨到見解。他說得最多的就是“品質”，“沒有品質，品牌就無從談起。品質是品牌的牌匾，是企業(yè)的社會責任。唯有堅持品質，才能贏得回頭客，進而在消費者中樹立口碑�！辟Z朱喜說。


　　在提高品質上，名莎品牌從來不吝投資，建立了“內檢”與“送檢”結合的多層次質檢體系，通過各級檢測，使產品符合標準。在2011年，名莎取得了ISO9001國際質量認證體系。在保證品質的同時，名莎品牌時刻不忘其作為企業(yè)的社會責任，并且用實際行動詮釋著“時尚也可以低碳環(huán)�！边@一理念，并將其融入和諧、陽光的名莎品牌文化理念中。自2010年開始，名莎品牌就一直引領時尚低碳風。


　　作為一個服裝企業(yè)而言，品質是生存之基，而品位則是發(fā)展之本。在名莎，服裝被升級為一種藝術，而產業(yè)則更多地被打造成一種文化。或許這和名莎品牌的領航者賈朱喜的個性不無關聯(lián)。“汲取文化是遠遠不夠的，名莎品牌還要打造自己的文化�！辟Z朱喜談道。據(jù)悉，名莎品牌正在緊鑼密鼓地籌備自己的時尚文化創(chuàng)意產業(yè)園，這無疑是名莎品牌“跨界”發(fā)展的大手筆。此產業(yè)園將根據(jù)杭州地域時尚文化特點，建設以品牌研發(fā)、時裝展示、工業(yè)設計為主的綜合性文化園區(qū)，成為展示杭州地域人文風情和文化藝術的窗口。

      品牌延伸需要差異化經(jīng)營


　　不僅如此，名莎正以一種文化的眼光來審視服裝行業(yè)，并將文化的元素融入其中。而如今，名莎品牌旗下另一品牌ICCI（愛茜）已是枝繁葉茂，燦耀綻放。


　　名莎服飾在打造主品牌名莎的同時，推出ICCI（愛茜）品牌，以年輕、新銳為定位目標，通過市場細分，服務不同對象，為追求生活品質的時尚集團化發(fā)展奠定了堅實的基礎。ICCI（愛茜）品牌自創(chuàng)建以來，一年來開疆拓土已經(jīng)使ICCI（愛茜）初步形成了以全國主流城市為核心，輻射全國二三線城市的市場格局。ICCI（愛茜）在競爭如此激烈的市場中，依然取得了初戰(zhàn)大捷，而且正在穩(wěn)步發(fā)展。


　　透過對市場主流品牌的的調研，賈朱喜看到了ICCI（愛茜）品牌的發(fā)展之路，那就是追求個性與自ICCI（愛茜）品牌表現(xiàn)成為未來著裝理念的主要趨勢。應當說，2012年ICCI秋冬季新品延續(xù)并且升華了其“低調奢華”的美學體驗。這一季設計的靈感將“優(yōu)雅情懷”的簡約之美發(fā)揮到了極致。這樣的優(yōu)雅并不過分直白，而是強調在細部的處理實現(xiàn)它知性優(yōu)雅的訴求。


　　“創(chuàng)造力是品牌的靈魂�！� 賈朱喜說，“任何品牌故事的講述都必須建立在非常強勢的產品以及設計能力之上。品牌的氣韻、精神不是無源之水，無本之木。這個‘源’、這個‘本’就是提供給消費者的產品，ICCI（愛茜）不會動搖它在產品設計能力以及品質把控方面的精細標準。這一點對于ICCI的現(xiàn)在和將來而言始終很重要�！�


　　“ICCI（愛茜）并不是一個理想主義品牌，它有非�？焖俚氖袌龇磻獧C制，在任何時候ICCI（愛茜）品牌始終強調藝術與商業(yè)必須達到高度的融合，這才是衡量一個品牌是否成功的核心價值。”賈朱喜說道。在進行秋冬季設計開發(fā)前，ICCI（愛茜）精準地分析、研究了消費者的喜好，且適度地前瞻了時尚，因此這一季的設計的產品將是建立在對市場的充分把脈，以及對流行風潮的合理預測的基礎之上的。在賈朱喜看來，ICCI（愛茜）和消費者之間存在著很密切的情感維系，它通過設計來整合品牌的整體風格，激發(fā)消費者的想象力，同時，這個互動的過程也將對系列化銷售的市場業(yè)績提升起到實質性的作用。


　　ICCI（愛茜）一出生就擁有著一個理性健康的企業(yè)文化，同時，它又深知必須通過富有想象力的設計去張揚它的內在品牌文化、渲染它的品牌性格，只有這樣，它才能讓它的消費群體表現(xiàn)出忠誠而又愉悅的歸屬感。因此，ICCI品牌未來的發(fā)展將是理性與感性之間張馳有度的一個過程。


　　“名莎品牌用中國經(jīng)典‘水墨印染’作為創(chuàng)意元素，融匯寫意情懷，與年輪共同書寫著‘尊重傳統(tǒng)，創(chuàng)造未來’，伴隨著儒家文化的博大與精深，‘放之四海而皆準’的豪邁與遠見，感受‘穿越’的人本主義情懷，將儒家文化的本質精髓發(fā)揚光大。讓‘衣、物’在我們的心靈間轉化為意識，隨即達到‘衣我統(tǒng)一’的境界，重新定義新風尚的著衣感受，破除思想的桎梏，化解獨立存在與共生共滅的矛盾�！辟Z朱喜對自己的品牌以及服裝的文化內涵有一番獨特的領悟。