網(wǎng)交會助推“網(wǎng)貨”企業(yè)品牌化 谷翼崎男裝修煉“內(nèi)功”促轉(zhuǎn)型升級

谷翼崎品牌男裝

　      值得一提的是，來自中國休閑服飾名城石獅的淘品牌谷翼崎男裝(GU.E.QI)以其時(shí)尚、簡約、品味、潮型為設(shè)計(jì)Style的系列潮款新品吸引了眾多與會客商的青睞。在其現(xiàn)代感十足、陳列風(fēng)格獨(dú)特的展館內(nèi)，谷翼崎公司董事長兼CEO賴憲平接受媒體采訪表示：“谷翼崎公司是淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、拍拍網(wǎng)線上線下網(wǎng)貨優(yōu)質(zhì)廠商的代表之一，此次來廣州參展，就是希望借助網(wǎng)交會，在這一行業(yè)最大規(guī)模的展會中，充分展示谷翼崎品牌，讓更多的客商了解我們企業(yè)的實(shí)力，了解我們的品牌和產(chǎn)品風(fēng)格特點(diǎn)�！�

　      據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴平臺上有近50萬家服飾供應(yīng)商向全國各地零售渠道批發(fā)供貨，網(wǎng)貨零售額呈幾何級數(shù)增長，隨著主流品牌紛紛介入網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，原先主要靠網(wǎng)銷渠道分銷的網(wǎng)貨廠商不得不面對越來越激烈的市場競爭，若無品牌意識，且缺乏知名度、認(rèn)知度、忠誠度的淘品牌，將再一次面臨洗牌出局的潛在危機(jī)和來自愈演愈烈市場競爭的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　      “隨著網(wǎng)貨的普及和主流品牌網(wǎng)銷進(jìn)程的加速，實(shí)現(xiàn)了從工廠到消費(fèi)者的直接通道，壓縮了渠道成本，消費(fèi)者獲得更便宜價(jià)格的同時(shí)，企業(yè)也獲得了更高的利潤�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)董事局主席兼CEO馬云認(rèn)為，同時(shí)，網(wǎng)貨也呈現(xiàn)出三大趨勢：“網(wǎng)貨”加速品牌化;“主流品牌”網(wǎng)銷化;“主流消費(fèi)”網(wǎng)購化。

　      如何在越來越激烈的網(wǎng)絡(luò)市場競爭中，謀求一席之地，考驗(yàn)著眾多廠商的智慧。賴憲平清醒的認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)市場品牌影響力的作用非同小可。2012年，谷翼崎在品牌管理戰(zhàn)略上進(jìn)行品牌升位，決心將GU.E.QI(谷翼崎)打造成更具品牌影響力的都市時(shí)尚潮型男裝品牌。在保持網(wǎng)絡(luò)營銷、外貿(mào)出口與國內(nèi)市場分銷三種營銷模式共存的前提下，加大對網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的建設(shè)，將網(wǎng)絡(luò)作為品牌傳播的主要窗口，進(jìn)行全方位的品牌宣傳。

　      為了從眾多的同質(zhì)化網(wǎng)牌中脫穎而出，谷翼崎公司近年來在軟硬件上加大投入力度，興建大型生產(chǎn)加工基地，注重產(chǎn)品研發(fā)，聘請專業(yè)公司針對本公司實(shí)際需要開發(fā)安裝ERP分銷系統(tǒng)應(yīng)用軟件并對倉儲、物流、財(cái)務(wù)人員進(jìn)行應(yīng)用系統(tǒng)培訓(xùn)，與此同時(shí)，將品牌升級管理提升到公司戰(zhàn)略層面加以考慮，并通過品牌升級促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳播推廣，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)營銷與傳播推廣促進(jìn)品牌提升，從而打造品牌核心競爭力。

　      業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如今，網(wǎng)絡(luò)銷售已是大勢所趨，但網(wǎng)貨加速品牌化進(jìn)程更是勢在必行。互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的逐步擴(kuò)大，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的趨向發(fā)展，眾多企業(yè)都紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，意圖在互聯(lián)網(wǎng)龐大的市場份額中分得一杯羹。無論是實(shí)體線下的競爭還是互聯(lián)網(wǎng)線上的競爭，最終的競爭力和競爭點(diǎn)都?xì)w屬于品牌的競爭，企業(yè)必須在練好“內(nèi)功”的同時(shí)，利用多種有效途徑來提高品牌的知名度、美譽(yù)度、偏好度和忠誠度，從而增強(qiáng)品牌的影響力，形成企業(yè)最終的品牌資產(chǎn)。