法國Gucci攜母公司加碼并購欲擴中國市場

    有媒體爆出：繼奢侈品牌古馳(Gucci)多年前成功收購皮包品牌寶緹嘉BottegaVeneta后，其母公司法國奢侈品巨頭PPR SA集團近日又再次把目光投向中國本土的奢侈品公司，并表示將爭取在今年達成一筆收購交易，擴大在中國這個巨大的奢侈品市場中的版圖。

    PPR首席執(zhí)行官弗朗索瓦•亨利皮諾（Francois Henri Pinault）在接受采訪時稱，PPR正在探索進一步擴展中國業(yè)務(wù)的機會。該公司目前正就收購一中國奢侈品牌進行初步談判。目前，PPR旗下?lián)碛泄篷Y(Gucci)、寶緹嘉（Bottega Veneta ）等多個知名品牌。

    提起B(yǎng)ottegaVeneta，時尚人士對它獨特的手工工藝不會陌生。

    BottegaVeneta的皮包傳承的手工工藝與現(xiàn)代生活的使用相結(jié)合，能給使用者帶來良好的體驗及心理上的滿足感。因此，最長銷不衰的經(jīng)典包款當(dāng)屬Veneta與KNOT，其中Veneta始終是明星名媛最熱衷的款式。

　　每張皮革都是一段記憶的載體，每個手工制作的皮包都是經(jīng)年累月的嘔心瀝血。沒錯，奢侈品的核心價值并不在于logo有多耀眼，而在于傳承的手工工藝與現(xiàn)代生活的使用相結(jié)合，BottegaVeneta(寶緹嘉)給使用者帶來良好的體驗及心理上的滿足感。另外，BottegaVeneta的皮包，向來是低調(diào)的奢華的最好代名詞。它的品牌含義并非創(chuàng)始人的姓名，而是質(zhì)樸的告訴你它的身世——來自意大利的手工作坊。它來自意大利手工皮匠及作坊輩出的Vicenza地區(qū)，被后人譽為BV標(biāo)志性的編織花紋即為創(chuàng)始人的Moltedo家族的專利之一。

    作為1966年誕生的品牌，它趕上過“愛與和平”的好時機，連波普大師AndyWahol也曾是它的fans，而誰又曾料到在半個多世紀(jì)后，因這傳統(tǒng)手工藝的繼承與發(fā)揚光大，BV的編織包袋與AndyWahol的作品一樣為世人所追捧。

    ”當(dāng)你不知道用什么來表達自己的時髦態(tài)度時，可以選擇LV，但當(dāng)你不再需要用什么來表達自己的時髦態(tài)度時，可以選擇BV。”2001年，Gucci集團收購了當(dāng)時業(yè)績不佳的BV，并啟用了德籍澳裔設(shè)計師TomasMaier挑大梁。Tomas果真不負眾望，汲取了BV的手工精髓并加以發(fā)揚光大，結(jié)合德國式的嚴(yán)謹與建筑師雙親賦予的建筑感，一路將BV品牌的精髓通過新款包袋展示的淋漓盡致。

    迄今為止，我們所說的BV經(jīng)典款，多為拜Tomas所賜。正是這能工巧匠的十指穿過被切割成條狀并人工打磨成絲綢般觸感的小羊皮、鹿皮、鱷魚皮，造就了BV這奢侈品中的奢侈品，并使得BV成為了“意大利的愛馬仕Hermes”，與Hermes、Chanel并列奢侈品品牌Top3。

    BottegaVeneta獨樹一幟的編織工藝：Intrecciato技術(shù)。工廠從天然皮革中選出光澤顏色毫無瑕疵的皮革，用機器按固定間隔打洞，再取另一塊皮革裁成均勻的磁帶條狀，然后由經(jīng)驗豐富的工匠把條狀皮革用針編到整塊打洞的縫隙內(nèi)。編織時需用木質(zhì)框架支撐，以看不出切縫接邊為衡量標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，這樣的皮革工藝所需的皮料及對工匠的要求約是普通的4倍。柔軟的皮條采用整皮而非拼皮裁剪而成，由工匠手工編織，不易拉松或撕裂。

    多年來，BottegaVeneta獨特的超越時代之美，曾讓法國PPR SA集團獲益不小，但PPR仍不知滿足。

    近年，眾多國外奢侈品公司連續(xù)增長的在華市場銷售業(yè)績的在中國市場的增長率都實現(xiàn)了30%-40%，中國本土奢侈品市場的銷售額的減速及國外奢侈品市場競爭的逐漸升溫，為PPR提供了最佳的增長前景，未來三年有望超過日本和美國成為世界第一。