奢侈行業(yè)增長(zhǎng)放慢 瑪尼瞄準(zhǔn)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)

阿瑪尼在北京的一家門店

      喬治·阿瑪尼是一家私人持股公司，該公司的特許經(jīng)營(yíng)及公關(guān)主管曼科內(nèi)(Fabio Mancone)說(shuō)，該公司計(jì)劃未來(lái)三年在中國(guó)大陸新增80家到100家門店，并進(jìn)一步向中國(guó)的中小城市推進(jìn)。目前這家意大利公司在中國(guó)有289家門店。新店將包括該與公司同名的喬治·阿瑪尼門店和Armani Collezioni及Armani Jeans門店。后兩家店銷售的女款牛仔褲價(jià)位在人民幣1,500元（合236美元）左右，相比該公司價(jià)格2.5萬(wàn)元的晚禮服，這樣的價(jià)位意在讓中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)更能接受。

　　曼科內(nèi)說(shuō)，這是一家非常能夠被很多中國(guó)人接受的公司，我們的產(chǎn)品種類很多，并將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，一旦中國(guó)奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)放緩，也能夠保護(hù)我們不受沖擊。

　　在歐美經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下滑之際，喬治·阿瑪尼是眾多依靠中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)前景的奢侈品公司之一。據(jù)經(jīng)紀(jì)公司里昂證券亞太區(qū)市場(chǎng)(CLSA Asia-Pacific Markets)的估計(jì)，預(yù)計(jì)2020年前中國(guó)將成為全球銷售額最高的奢侈品市場(chǎng)，銷售額將達(dá)1,010億美元。

　　然而，很多高檔商品生產(chǎn)商在中國(guó)奢侈品行業(yè)的銷售卻開始放緩，包括手表和珠寶生產(chǎn)商。專家們說(shuō)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)降溫，奢侈品銷售的增長(zhǎng)可能也會(huì)放緩。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司麥肯錫(McKinsey & Co.)說(shuō)，預(yù)計(jì)中產(chǎn)階級(jí)未來(lái)將在奢侈品消費(fèi)中占更大的比重。該公司預(yù)測(cè)，最大的增長(zhǎng)機(jī)遇將來(lái)自家庭年收入在1.5萬(wàn)美元至3萬(wàn)美元的中高層消費(fèi)者。據(jù)麥肯錫去年的估計(jì)，2015年前，這類消費(fèi)者將從2010年的1,300萬(wàn)戶增加至7,600萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)在中國(guó)奢侈品消費(fèi)中所占比重將從2010年的12%上升至22%。

　　最近幾年，為了迎合中產(chǎn)階級(jí)的喜好，喬治·阿瑪尼增加了在中國(guó)的專賣店的數(shù)量，比如將阿瑪尼黑標(biāo)帶入中國(guó)。曼科內(nèi)說(shuō)，喬治 阿瑪尼公司2011年的銷售額較上年增長(zhǎng)了45%。他沒(méi)有提供更多財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。他說(shuō)，要超越這個(gè)成績(jī)很困難，但是我們可以希望能接近這個(gè)成績(jī)。

　　喬治·阿瑪尼說(shuō)，該公司還在增加營(yíng)銷支出，推出更多的廣告攻勢(shì)和在線活動(dòng)來(lái)展示公司歷史，因?yàn)樵S多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)意大利的品牌有著濃厚的興趣。周四，該公司斥巨資在北京舉辦了一次時(shí)尚活動(dòng)，為了讓人們對(duì)其秋冬系列予以更多關(guān)注，喬治·阿瑪尼邀請(qǐng)到了一些國(guó)際巨星，如歌手蒂娜·特娜(Tina Turner) 和瑪麗·簡(jiǎn)·布萊姬(Mary J. Blige)，以及中國(guó)演員范冰冰。

　　曼科內(nèi)說(shuō)，這家意大利公司還在尋求吸引中國(guó)的設(shè)計(jì)師加入其在米蘭的人才隊(duì)伍。周三在清華大學(xué)(Tsinghua University)，喬治·阿瑪尼本人向一批時(shí)裝專業(yè)的學(xué)生闡述了服裝設(shè)計(jì)和商業(yè)知識(shí)的價(jià)值。他還挑選了兩名學(xué)生參加喬治·阿瑪尼為期六個(gè)月的見(jiàn)習(xí)計(jì)劃。

　　曼科內(nèi)說(shuō)，歸根結(jié)底，我們是想在中國(guó)尋找能夠?qū)κ澜缙渌�地區(qū)產(chǎn)生吸引力的東西。

　　曼科內(nèi)說(shuō)，他已經(jīng)注意到喬治·阿瑪尼在中國(guó)面臨的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)加劇。5月中旬，德國(guó)時(shí)裝品牌雨果博斯(Hugo Boss AG (BOS.XE, BOS3.XE))宣布了未來(lái)三年在中國(guó)內(nèi)地再開60家門店的計(jì)劃。雨果博斯目前在中國(guó)內(nèi)地有86家店。包括英國(guó)的保羅·史密斯(Paul Smith)和臺(tái)灣裔美國(guó)設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)等奢侈品業(yè)內(nèi)明星級(jí)人物也表示，計(jì)劃在中國(guó)擴(kuò)大銷售和門店網(wǎng)絡(luò)。

　　不過(guò)，曼科內(nèi)說(shuō)，他認(rèn)為喬治·阿瑪尼與其他品牌相比有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，即它是第一批進(jìn)入中國(guó)的奢侈品公司（1998年進(jìn)入中國(guó)），也是在線奢侈品銷售的先鋒（兩年前開始網(wǎng)絡(luò)銷售）。

　　曼科內(nèi)說(shuō)，該公司目前沒(méi)有在中國(guó)開設(shè)奢侈酒店或是高檔餐廳的計(jì)劃，盡管喬治 阿瑪尼已經(jīng)在其他國(guó)家市場(chǎng)開展了此類業(yè)務(wù)。不過(guò)曼科內(nèi)補(bǔ)充說(shuō)，如果這樣的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，喬治·阿瑪尼很可能會(huì)加以利用。

　　喬治·阿瑪尼2011年的全球收入達(dá)到了18億歐元（約合22億美元），較上一年增長(zhǎng)了14%。