“哥倫比亞”來(lái)華掘金 未來(lái)主攻三線城市

　　中國(guó)戶外商業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已從2010年的71.3億元增長(zhǎng)到了107.6億元，增長(zhǎng)了51%，開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期。跟其他新興行業(yè)一樣，中國(guó)戶外還兼具“龍頭品牌市占率高、優(yōu)勢(shì)明顯”的特點(diǎn)。

　　近日，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服飾公司全球銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁邁克爾·麥考密克在廣州舉行的媒體見(jiàn)面會(huì)上接受南都記者專訪，他表示，有別于其他品牌以廣告宣傳來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)銷售，哥倫比亞的策略是以“領(lǐng)先科技”和“渠道優(yōu)化”來(lái)驅(qū)動(dòng)。

　　目前，全球領(lǐng)先戶外品牌哥倫比亞的市場(chǎng)占有率和年銷售額均居中國(guó)戶外用品市場(chǎng)第一位，在中國(guó)，戶外品牌哥倫比亞門店總數(shù)超過(guò)600家，下一步，哥倫比亞將重點(diǎn)布局中國(guó)二、三線城市。

　　中國(guó)擁有令人心動(dòng)的消費(fèi)人群

　　根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)生活在大城市的市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口為1.15億，其中年齡在15—40歲之間的人群約占總數(shù)的40%，即4600萬(wàn)。這一巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動(dòng)潛在市場(chǎng)。

　　中國(guó)戶外商業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已從2010年的71.3億元增長(zhǎng)到了107.6億元，增長(zhǎng)了51%，未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)戶外用品行業(yè)將繼續(xù)以每年近50%的速度進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期。而從2010年到2012年，在中國(guó)市場(chǎng)活躍的戶外品牌數(shù)量也上升了29%，已達(dá)到717種。

　　《中國(guó)十大戶外品牌的市場(chǎng)銷售報(bào)告》顯示，而今，哥倫比亞、始祖鳥(niǎo)、狼爪、布萊亞克、米勒、猛犸象、沃特等等知名的國(guó)際戶外品牌悉數(shù)來(lái)到中國(guó)，攻城略地，銷量占據(jù)中國(guó)整體戶外市場(chǎng)銷售量的54.89%。其中，哥倫比亞的市場(chǎng)占有率和年銷售額均居中國(guó)戶外用品市場(chǎng)第一位。

　　哥倫比亞稱發(fā)力二、三線城市

　　“中國(guó)已是全球最具增長(zhǎng)速度的戶外市場(chǎng)，哥倫比亞非常重視這個(gè)市場(chǎng)�！备鐐惐葋嗊\(yùn)動(dòng)服飾公司全球銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁邁克爾·麥考密克告訴南都記者，自2004年，哥倫比亞就將業(yè)務(wù)拓展到中國(guó)大陸地區(qū)，目前已完成一線城市的布局，接下來(lái)會(huì)采取渠道下沉策略，重點(diǎn)拓展二、三線城市。

　　這是非常本土化的手筆。邁克爾·麥考密克說(shuō)，哥倫比亞(中國(guó))主要依托當(dāng)?shù)匕儇浌�司、三夫等戶外用品專營(yíng)店、商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商等中國(guó)合作伙伴，來(lái)拓展在華門店�！敖�(jīng)銷商比我們更了解當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)習(xí)慣，我們更愿意將精力投放在戶外科技研發(fā)上�！�

　　迄今，戶外品牌哥倫比亞已成功研發(fā)了高效防曬、超輕緩震鞋履、全方位抓地鞋底等多項(xiàng)專利戶外科技。而中國(guó)則是其推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)。2011年，哥倫比亞公司全年總收入16.94億美元，同比上漲2.105億美元。

　　哥倫比亞公司總裁兼首席執(zhí)行官T im Boyle表示，“2011年，暖冬和歐洲金融債務(wù)危機(jī)并不是沒(méi)影響到我們，因此我們預(yù)計(jì)2012全年總收入同比呈單個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)�！�