七匹狼男裝與華誼兄弟跨界合作 明星效應(yīng)與品牌提升

　     翻開(kāi)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周30日的活動(dòng)日程，讓人眼前一亮的無(wú)疑是晚上6:30開(kāi)場(chǎng)的“2012七匹狼攜手華誼兄弟名士高級(jí)定制秀”。眾所周知，華誼兄弟是一個(gè)上市的“娛樂(lè)產(chǎn)品制造大工廠”，在中國(guó)娛樂(lè)圈具有舉足輕重的地位；七匹狼是從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)家的中國(guó)馳名品牌，這些年來(lái)在中國(guó)二三線城市發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，實(shí)力也越來(lái)越雄厚。在此次時(shí)裝周上七匹狼與華誼兄弟聯(lián)手上演的時(shí)裝秀并締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系，其中的奧妙值得人們深思。

　　記得很多年前，廣東、福建等南方沿海城市的一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的服裝企業(yè)拋出重金，聘請(qǐng)港臺(tái)知名藝人為其代言，大張旗鼓地通過(guò)各種媒介進(jìn)行宣傳和推廣。他們當(dāng)時(shí)真的是資金雄厚、口袋里的錢多的不知如何消費(fèi)？非也。他們的這一做法恰恰抓住了中國(guó)普通老百姓的心理糾結(jié)所在�？吹阶约盒闹械呐枷穸寄艽�言他們以前聽(tīng)都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的服裝品牌，說(shuō)明這一品牌必有過(guò)人之處，在中國(guó)服裝品牌多的讓人眼花繚亂的服裝市場(chǎng)，他們一旦消費(fèi)就會(huì)毫不猶豫地將自己口袋中的購(gòu)衣費(fèi)投向這些有大牌明星代言的服裝品牌。“眾人拾柴火焰高”，中國(guó)人數(shù)眾多的消費(fèi)群體造就了這些具有前瞻性的服裝企業(yè)不斷壯大，從眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中脫穎而出，成為中國(guó)目前服裝業(yè)的龍頭老大。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，人們生活水平不斷提高，白領(lǐng)階層追求名牌、奢侈品的思潮開(kāi)始向全社會(huì)各個(gè)階層蔓延。為了得到自己心儀的奢侈品，人們幾乎每天都可聽(tīng)或看到各種怪異的故事，對(duì)此我們都習(xí)以為常。精明的服裝廠家當(dāng)然看得比普通人更深刻、更遠(yuǎn)。借助明星的力量抬高自己產(chǎn)品的身價(jià)、向奢侈品化方向努力就成為目前最行之有效的方法之一。這和多年前重金聘請(qǐng)知名港臺(tái)藝人代言具有異曲同工的作用。這也就不難理解近年來(lái)服裝企業(yè)為何熱衷于過(guò)去娛樂(lè)圈才熱衷的各種時(shí)尚活動(dòng)的初衷了。

　　追求產(chǎn)品價(jià)值最大化是每一個(gè)商人都苦思冥想的問(wèn)題，無(wú)可非議。這些年，時(shí)裝周上一場(chǎng)秀動(dòng)輒花費(fèi)幾百萬(wàn)已不是什么天方夜譚，時(shí)裝周現(xiàn)在已成為實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)提升產(chǎn)品附加價(jià)值的最好的平臺(tái)。而力求其產(chǎn)品向高端發(fā)展是提升服裝產(chǎn)品附加價(jià)值的必經(jīng)之路，由此可以斷定，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速向前發(fā)展，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在服裝企業(yè)心中的地位也愈加重要，有實(shí)力的服裝企業(yè)在時(shí)裝周和服裝服飾博覽會(huì)這個(gè)天平上會(huì)向時(shí)裝周傾斜，花費(fèi)重金在時(shí)裝周上做秀的趨勢(shì)也會(huì)更加明顯。