深圳商務男裝品牌卡爾丹頓：國際化漫步

　　走向國際市場，參與國際競爭，這不僅是一種戰(zhàn)略選擇，而且是卡爾丹頓發(fā)展的必由之路 

　　深圳市卡爾丹頓服飾股份有限公司創(chuàng)建于1993年，是一家有著豐富經(jīng)驗的知名服裝品牌運營公司。     

　　在過去18年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程中，卡爾丹頓公司以國際化品牌運作為核心，不斷加大在面料科技創(chuàng)新研發(fā)、設計創(chuàng)新、精細化渠道管理、消費者研究等領域的投入力度，成功地創(chuàng)建了高檔商務男正裝品牌——KALTENDIN卡爾丹頓品牌，并通過國際級政商展會平臺的事件營銷，成功地打造出國際化品質(zhì)和氣質(zhì)兼具的一流服裝品牌。 

　　一直以來，卡爾丹頓都致力于為各界領袖們提供具有國際一流設計與品質(zhì)服飾，打造領袖風范，做成功人士的形象顧問。其無可挑剔的品質(zhì)、經(jīng)典優(yōu)雅的服飾品位受到國內(nèi)外政界、商界、學界領袖們的青睞。 

　　閃耀APEC 

　　2006年至2008年，卡爾丹頓成功入選為“博鰲亞洲論壇唯一指定禮賓服飾”，結緣眾多亞洲國家首腦、政要、商界精英，為其量體裁衣，訂做高級服飾。2010年，卡爾丹頓又憑借精湛的品質(zhì)和卓越的品牌價值獲選成為亞太經(jīng)濟合作組織APEC工商領導人峰會“中國之夜”唯一指定禮賓服飾。 

　　會議期間，卡爾丹頓首席設計師將量身定制工作室搬到會議現(xiàn)場，為參加會議的國內(nèi)外政商界領袖量身定做禮賓服飾。同年，卡爾丹頓榮獲2010APEC中國中小企業(yè)價值榜年度成長標桿企業(yè)20強榮譽。 

　　2011APEC峰會期間，卡爾丹頓對外發(fā)布了《KALTENDIN卡爾丹頓品牌國際化戰(zhàn)略》，在成功地樹立起其“高端、成熟、穩(wěn)健、開放、國際化”的企業(yè)形象和品牌形象的同時，中國服裝企業(yè)在APEC平臺上的首次發(fā)聲，亦引來了媒體的廣泛關注。 

　　卡爾丹頓服飾股份有限公司董事長嚴小鉛表示，在經(jīng)濟全球化背景下，市場競爭已經(jīng)沒有具體的疆界，競爭的國際化已經(jīng)來了。供應商國際化，競爭對手也在國際化�！白呦驀�際市場，參與國際競爭，這不僅是一種戰(zhàn)略選擇，而且是卡爾丹頓發(fā)展的必由之路，也是卡爾丹頓發(fā)展到一定階段的必然選擇。” 

　　FedEx聯(lián)邦快遞CEO兼國際業(yè)務總裁、APEC工商領導人峰會副主席 Michael L.Ducker先生對卡爾丹頓的國際化戰(zhàn)略極為認同。 

　　他表示，建立在對高端客人尊重與理解的基礎之上，同時又提倡“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的全面發(fā)展，卡爾丹頓所提倡的基于Dress steward(服飾管家)業(yè)務模式的Bespoke(高級量身定制)，將在中國掀起一場革命性的工作，“如果說卡爾丹頓作為一家中國服裝企業(yè)正在謀求國際化，那么這正是其走向國際的最好通行證。” 

　　美國基金會主席表示，卡爾丹頓最有可能成為在亞太地區(qū)有影響力的男裝品牌。 

　　中國成都水井坊股份有限公司董事長黃建勇表示，作為“中國高尚生活元素”的代表，水井坊在APEC平臺上遇見了知音——卡爾丹頓。 

　　黃建勇認為，卡爾丹頓所提出的以“衣禮文化”為代表的政商領袖高尚生活方式，和水井坊的“酒道文化”，都是行走在實現(xiàn)中華文明復興之路上的實踐者。作為中國知名的企業(yè)和品牌，就是有責任向全世界去推廣中國文化，進而塑造全新的中國形象。 

　　嚴小鉛表示，品牌國際化既是國家綜合實力的表現(xiàn)，同時更是增強企業(yè)競爭力的重要途徑。因此，在競爭中提高，在競爭中發(fā)展，積極主動地走向國際市場，無疑是中國服裝品牌發(fā)展的必由之路。 

　　國際化戰(zhàn)略布局 

　　“卡爾丹頓的品牌國際化戰(zhàn)略布局，是在全球化國際競爭的時代背景下，逐步完成的�！眹佬°U告訴記者。 

　　據(jù)介紹，作為中國服裝品牌國際化探索者，卡爾丹頓在1993年創(chuàng)立開始就將國際化制定為品牌發(fā)展的核心戰(zhàn)略目標，力圖在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)勢資源。時至今日，卡爾丹頓已經(jīng)在全球范圍內(nèi)搭建起了一條從原料到面料供應商的選擇，到訂單加工廠、設計工藝制作，再到終端空間陳列的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 

　　可以說，國際化是卡爾丹頓品牌的核心價值所在，“中國制造，世界合作”是卡爾丹頓的品牌圭臬。 

　　在嚴小鉛看來，卡爾丹頓的國際化發(fā)展模式可以概括為“四化”，即品牌價值觀普世化、品牌運營國際化、技術品質(zhì)領先化、產(chǎn)業(yè)鏈全球化。其中，品牌價值觀中卡爾丹頓第一提倡的是尊重,尊重顧客，尊重合作伙伴，尊重員工，尊重競爭對手，尊重大自然，尊重生命。    

　　據(jù)介紹，卡爾丹頓品牌運營國際化是指從品牌形象設計、企業(yè)管理、產(chǎn)品企劃設計、供應鏈管理等各方面，卡爾丹頓從創(chuàng)業(yè)之始就執(zhí)行全面國際化的公司運營策略。 

　　產(chǎn)品技術品質(zhì)領先化主要體現(xiàn)在設計風格創(chuàng)新、供應鏈標準管理、國際品牌共線生產(chǎn)上。 

　　產(chǎn)業(yè)鏈建設全球化則體現(xiàn)在秉承品質(zhì)國際化發(fā)展戰(zhàn)略，整合全球化優(yōu)勢資源，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟合作、投資參股等一系列的運營措施，卡爾丹頓在中國、歐洲、東亞等地區(qū)建成了自己獨特穩(wěn)定的供應鏈體系，并始終堅持將一流工藝技術內(nèi)涵的高品質(zhì)產(chǎn)品奉獻給消費者。 

　　此次，卡爾丹頓與APEC峰會的再度牽手，通過獨出機杼的活動營銷和高屋建瓴的理念輸出，無疑將成為卡爾丹頓全面邁向國際化的戰(zhàn)略契機。 

　　對此，中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬表示，產(chǎn)業(yè)的國際化，歸根結底是企業(yè)的國際化和品牌的國際化。放眼全球，如何以創(chuàng)新、融合和雙贏的視角，嫁接和整合世界范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源，為我所用，借力發(fā)展，是中國服裝品牌面臨的戰(zhàn)略抉擇�！霸谶@方面，卡爾丹頓顯然具有表率作用，是中國服裝行業(yè)中重要的先鋒力量。” 

　　“創(chuàng)新發(fā)展和綠色發(fā)展是中國服裝行業(yè)‘由制造大國向創(chuàng)造大國’全方位國際化轉(zhuǎn)型與升級的必由之路。未來卡爾丹頓將使企業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略達成高度一致，做中國服裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和綠色發(fā)展的實踐者和引領者。”嚴小鉛最后說。