飛人喬丹怒告中國喬丹 商標侵權誰之過？

　　喬丹，一個耳熟能詳?shù)拿�字，但對于體育迷等群體來說，可能就是兩個不同的概念了：一個是美國職業(yè)男子籃球大聯(lián)盟（NBA）球隊芝加哥公牛隊前巨星、NBA一個時代的標志性人物邁克爾·喬丹，另一個就是福建晉江的民營體育品牌喬丹體育股份有限公司（下稱“喬丹體育”）。

沉默了十多年后，飛人喬丹終于起訴中國的喬丹體育

　　2月23日，傳奇球星喬丹委托公關公司通過美通社對外宣布，已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產商喬丹體育“涉嫌侵犯其姓名權”。這也是2002年第三次退役、2010年3月成為夏洛特山貓大老板之后，喬丹又一次高調回到中國球迷的視野中。

　　對于喬丹的公開抱怨，昨日午間，喬丹體育在一份公開聲明中回應稱，“截至2月23日午間，公司尚未收到國內任何法院的應訴通知。”聲明稱，中文“喬丹”是我公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，“對注冊商標的合法使用行為受中國法律保護”。

　　美國喬丹怒了

　　很遺憾看到一家公司在沒有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來做生意�！�

　　2000年，NBA后喬丹時代第二年（1998年喬丹第二次退役），由沙奎爾·奧尼爾和科比·布萊恩特領銜的洛杉磯湖人獨霸“江湖”，在總決賽中以4∶1的總比分擊敗了由三分王雷吉·米勒和賈倫·羅斯領軍的印第安納步行者隊，開啟了三連冠時代。

　　也是在當年，一個不為人知、與NBA喬丹時代沒有穿插的喬丹體育正式從福建省晉江市“起航”。而后者，最終也熬成了市場中的知名體育品牌。資料顯示，2010年，其銷售收入達29.27億元，品牌專賣店5700多家。

　　然而，本來沒有關聯(lián)的兩者，最終還是“攪和”在了一起。 “很遺憾看到一家公司在沒有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來做生意�！痹谝环萋暶髦�，球星喬丹表達了不滿，“同時，該公司還用了23這個號碼，并試圖引用我孩子的名字�！�

　　據(jù)媒體報道，在喬丹體育的招股申報書中，注冊商標中出現(xiàn)過“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”、“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標。而杰弗里和馬庫斯恰恰是邁克爾·喬丹的兩個兒子。喬丹對此強調，對喬丹體育侵犯其孩子的名字“深感失望”，并坦言，起訴“不是錢的問題”。

　　“人們對這個名字的喜愛感和辨識度是由我建立的�！眴痰み�解釋，“你看到美國的Jordan Brand（喬丹品牌）時，你會直接想到我——邁克爾·喬丹。我一直認為，我的名聲就意味著我的一切，這是我所擁有的東西。所以，當有人用這點來占便宜時，我就必須要站出來保護它�！�

　　對于喬丹的說法，喬丹體育強調，該品牌是依照中國法律注冊的品牌。“公司與美國NBA著名籃球運動員Michael Jordan無任何關聯(lián)，喬丹體育2000年成立于福建晉江，而非耐克旗下品牌�！眴痰んw育說，“我公司成立以來一直崇尚體育精神，在誠信經營企業(yè)的同時，曾持續(xù)傾力支持中國體育事業(yè)發(fā)展�！�

　　到底誰有過錯

　　由于品牌形象、球員號碼與喬丹本人有很強的相似度，所以，這實際上打了‘擦邊球’�！�

　　在分析人士看來，喬丹之所以“上門”親自找喬丹體育算賬，實際上也是后者越來越大的國際影響力。2009年-2010年，喬丹體育簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦三國奧委會，成為三國奧委會的合作伙伴。2010年，喬丹體育成為國際籃聯(lián)FIBA（全球）特許產品官方合作伙伴。2011年，公司邀請了NBA休斯頓火箭隊前球星查克·海耶斯擔任形象代言人。

　　當然，像以往很多商標糾紛案一樣，現(xiàn)在又到了“公說公有理，婆說婆有理”的階段。

　　從法律層面看，據(jù)球星喬丹的說法，其控告的主要是“對方侵犯自己的品牌權利”�！爸袊�與美國的法律并不相同。美國所適用的情況，不一定適用中國的法律體系。”對此，江蘇明弘律師事務所吳俊鋒律師對記者分析，“僅從目前的進展看，就喬丹體育的品牌形象和商標而言，其確實在中國的工商部門注冊過，享受被保護的權利。與此同時，喬丹或其他美國公司，并沒有注冊‘喬丹’或‘qiaodan’名字的品牌，所以，在中國大陸地區(qū)，即使球星喬丹當面起訴，獲勝的幾率也比較有限。”

　　根據(jù)中國《商標法》，相關企業(yè)必須對旗下產品申請商標注冊，未經核準注冊的，不得在市場銷售。“能在市場上銷售十多年，說明得到了相關部門的認可�！眳强′h說。同時，外國人或外國企業(yè)在中國申請商標注冊的，應按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約辦理，或按對等原則辦理。

　　“但不能否認，由于品牌形象、球員號碼與喬丹本人有很強的相似度，所以，這實際上打了‘擦邊球’，或者說，是一種‘變味’的營銷手段�；蛟S，部分不了解實情的消費者可能還會產生上當受騙的感覺。”吳俊鋒認為。

　　不過，在昨日新浪財經的官方微博上，在一項“你認為美國飛人邁克爾·喬丹會勝訴嗎？”的投票中，仍有近半數(shù)網(wǎng)友選擇“不會”；39%的網(wǎng)友認為“會”；13%的網(wǎng)友認為“不好說”。