金寶貝“Let kids be kids” 童裝服務(wù)時代來臨

      現(xiàn)在的孩子，童年幾歲終結(jié)？美國最大兒童圖書出版商之一“蘭登書屋”英國分公司，曾對英國1170名有18歲以下孩子的父母展開調(diào)查，結(jié)果顯示：55%的人認(rèn)為孩子的童年期在11歲就宣告終結(jié)。

      兒童普遍早熟已成當(dāng)代社會之憂。不久前，身著比基尼的女童車模在楚天汽車文化節(jié)車展出現(xiàn)。該事件引發(fā)的爭論之一是：什么才是適合孩子的穿著？12月20日，在童趣圣誕北京媒體茶敘會上，金寶貝中國總裁孫一丁說,“著裝教育與引導(dǎo)自孩子幾個月大時開始。不做小大人，回歸兒童本色的童裝，將成為中國父母們Let kids be kids教育觀念在生活上的延伸。” 

      孩子的穿著是一種教育 

      心理學(xué)專家認(rèn)為童裝對形成兒童自身形象有著重要的作用。兒童服裝設(shè)計業(yè)界亦有如此認(rèn)知。加利福尼亞一位叫馬林格伯的設(shè)計師說：“一位顧客的女兒在兒童時代穿我設(shè)計的衣服，她感謝我對孩子的影響。我的服裝隨著孩子的成長不斷發(fā)展，那個女孩得到肯定并建立了信心。這些評價使我認(rèn)識到我的工作對兒童個性發(fā)展產(chǎn)生影響�！� 

      個性對個人成長產(chǎn)生多方面影響，其中之一是社交。在歐美國家，孩子的穿著常常被父母所重視，因為其功能不僅保暖，還對孩子社交有重要作用。在西方，孩子幼兒園畢業(yè)時便參加畢業(yè)舞會。不論家庭背景如何，男孩通常打著領(lǐng)帶，穿MINI黑色西裝和皮鞋，女孩則穿吊帶式禮服裙，一些細(xì)心的父母還會考慮孩子的衣服是否與小舞伴相稱。這樣的正式場合被孩子視為走入新世界的“儀式”。 

      作為歐美文化重要的一部分，不同場合搭配不同衣服已成為共識。無論運動場、海邊、郊游，還是家庭聚會，孩子都有不同的服裝相配。金寶貝早教教務(wù)總監(jiān)鐘佩菁說，“當(dāng)父母了解到童裝在孩子不同階段的作用時，便可以在一定程度上幫助孩子成為自信的人。鼓勵孩子穿著與場合相適的服裝，鼓勵let kids be kids——從某種程度講，也代表了一種教育觀念�！� 

      整體設(shè)計 更有專業(yè)考慮

      “在交往中，他人的衣褲、鞋襪、配飾等整體印象往往左右了我們的評價。這個特點同樣適用于孩子穿著�！睋�(jù)金寶貝童裝產(chǎn)品營運總監(jiān)陳云路介紹，臨近圣誕季節(jié)，金寶貝冬季新品Holiday與Gift系列成為全年整體設(shè)計最為豐富的系列，帶給媽媽們愉悅的整體搭配體驗。 

      近四百種服飾和配飾，色彩鮮艷，類別豐富。蝴蝶結(jié)絲絨加厚短裙、白色仿皮草小披肩，和紅色小呢帽、金色小手袋，整體設(shè)計的特點讓小朋友一出場便成為全場焦點。除此之外，飛行員連帽衫上的護(hù)目鏡、 3D設(shè)計的小動物帽子、卷起的裙邊褲邊等細(xì)節(jié)，深受孩子喜歡。 

      色彩在孩子的身心發(fā)展中起著潛移默化的作用。金寶貝教務(wù)培訓(xùn)總監(jiān)鐘佩菁舉例說，“6-10個月嬰兒還處于視覺敏感期，他們對色彩的識別從簡單4個顏色開始擴(kuò)充。童裝服飾專家對兒童的多年研究發(fā)現(xiàn)，服飾顏色是孩子接觸時間最長的色彩，色彩對于孩子智力發(fā)展的作用不可低估，而童裝設(shè)計師一定要對孩子的生理及心理發(fā)展規(guī)律有所了解�！� 

      適合孩子的穿著，除了安全材質(zhì)、細(xì)節(jié)設(shè)計、豐富色彩外，還應(yīng)方便孩子的生活與活動。“金寶貝的嬰童服裝背后有扣、方便穿脫，袖口較窄，防止寶寶運動時四肢從服裝內(nèi)滑出。同時，有別傳統(tǒng)偏大碼的服裝設(shè)計，金寶貝嬰童服裝合身且保暖；隨著孩子長大，我們在膝蓋與肘關(guān)節(jié)處做了加厚與耐磨處理，以適合孩子逐步增加的戶外活動�！标愒坡氛f。 

      ”金寶貝童裝的經(jīng)驗主要來自于金寶貝早教的豐富專業(yè)早教經(jīng)驗。對兒童的觀察與研究將為金寶貝童裝在中國市場的發(fā)展提供專業(yè)信息�！� 

      用心進(jìn)入孩子的世界 

      在第一家金寶貝早教中心在美國成立10年后，1986年金寶貝創(chuàng)始人Joan Boners看到一個小男孩上課時，穿著不合適的褲子導(dǎo)致活動受到影響，從而萌發(fā)了設(shè)計童裝的想法。上世紀(jì)80年代金寶貝第一條褲子誕生，金寶貝童裝王國就此展開，并拓展到全球1000家門店。 

      世界十大童裝市場——美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本，正在以每年6%-7%的速度增長。10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不足1000億元，2011年已達(dá)1萬億元。十二五期間，童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。

      “80后”新生代父母文化程度和收入水平較高，購買能力較強(qiáng)，消費觀念較新，他們接受新資訊的能力很強(qiáng)，喜愛在社交網(wǎng)站上分享心得，也喜愛網(wǎng)購。金寶貝自今年進(jìn)入中國，在上海開設(shè)了10余家專賣店；9月，金寶貝電商在天貓商城上線，雙十一即突破150萬元銷售額。 

      據(jù)金寶貝中國區(qū)總裁孫一丁介紹，“在北京開店，是金寶貝童裝進(jìn)入北方市場的標(biāo)志。未來我們依照墨跡式軌跡，在上海和北京周邊地區(qū)陸續(xù)拓展店鋪。這些店面令早教中心會員受惠的同時，也在一定程度上為消費者提供早教信息服務(wù)。用心進(jìn)入孩子的世界，Let kids be kids 是金寶貝所有服務(wù)的起點。”