鴻星爾克吳榮光：鴻鵠之志 展翅國(guó)際化品牌之路

　　鴻鵠之志

　　走國(guó)際化品牌道路

　　“鴻星爾克”名字的寓意是像鴻鵠一樣志懷高遠(yuǎn)。

　　“志當(dāng)存高遠(yuǎn)，鴻星爾克從不滿足于今日的成就，而是堅(jiān)定走國(guó)際化道路，做世界的鴻星爾克，2005年在新加坡上市就是為了借助這個(gè)國(guó)際化都市，開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。”吳榮光說(shuō)。

　　在此之下，品牌營(yíng)銷手段也漸漸國(guó)際化，2007年，鴻星爾克提出了新的品牌口號(hào)，即TO BE No.1，意為邁向第一。吳榮光表示，這個(gè)口號(hào)更容易讓國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)鴻星爾克，更便于品牌在國(guó)外市場(chǎng)的宣傳推廣。

　　近些年，通過(guò)贊助WTA廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽、中國(guó)網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽等國(guó)際網(wǎng)球賽事，強(qiáng)勢(shì)登陸NBA賽場(chǎng)，攜手西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽，簽約朝鮮奧委會(huì)，并與國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)合作，冠名贊助卡塔爾公開(kāi)賽、德國(guó)公開(kāi)賽、法國(guó)公開(kāi)賽……這一系列的國(guó)際賽事，讓鴻星爾克在世界面前嶄露頭角，一筆一筆描繪著鴻星爾克的國(guó)際化藍(lán)圖。

　　吳榮光告訴記者，早在2008年11月，鴻星爾克就在黎巴嫩開(kāi)設(shè)了海外第一家專賣店，如今，鴻星爾克海外的銷售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)千個(gè)，其中光歐洲這樣的消費(fèi)重地就有300個(gè)，專賣店達(dá)30多家，“除了大洋洲，鴻星爾克已在世界各大洲落戶。有一年，鴻星爾克的海外訂單及銷售額雙比增50%以上，海外市場(chǎng)的總量占整個(gè)集團(tuán)銷售額的10%，就目前國(guó)內(nèi)的本土品牌而言，能夠達(dá)到如此‘內(nèi)外比例’的屈指可數(shù)�！�

　　吳榮光，鴻星爾克集團(tuán)總裁、執(zhí)行董事，中國(guó)品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家，福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)首屆會(huì)長(zhǎng)，福建省優(yōu)秀青年企業(yè)家，福建省第四屆十大杰出青年企業(yè)家。

　　訥言敏行的“創(chuàng)二代”

　　“堅(jiān)信，逆境中的堅(jiān)信；堅(jiān)定，逆境中的堅(jiān)定；堅(jiān)持，逆境中的堅(jiān)持——鴻星爾克，TO BE No.1！”一段在各大電視臺(tái)頻頻播放的廣告，讓觀眾記住并熟悉“鴻星爾克”這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　與“霸氣外露”的廣告相反，“鴻星爾克”的掌舵手吳榮光在生活中十分內(nèi)斂低調(diào)，極少接受媒體采訪。

　　安靜，沉默，甚至有些靦腆，這是記者對(duì)吳榮光的最初印象。2008年1月，時(shí)年33歲的吳榮光是參加福建省十一屆人大一次會(huì)議的泉州代表團(tuán)里最年輕的代表。

      參會(huì)伊始，吳榮光就向同團(tuán)的四屆代表哈吉·阿卜杜拉·黃秋潤(rùn)“拜師討教”，虛心學(xué)習(xí)履職經(jīng)驗(yàn)；會(huì)議期間，他安靜地坐在位子上，認(rèn)真聽(tīng)講、認(rèn)真記錄。當(dāng)然，吳榮光也有著急的時(shí)候。

      有一回，某位省領(lǐng)導(dǎo)在下泉州團(tuán)參加審議時(shí)對(duì)泉州鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀表達(dá)了不很準(zhǔn)確的觀點(diǎn)，吳榮光漲紅了臉，在會(huì)后急步追上這位領(lǐng)導(dǎo)，特地向他作了補(bǔ)充介紹……這讓記者看到了吳榮光的率真與爽直的另一面。

　　鴻星爾克的標(biāo)志是一個(gè)鴻鵠的藍(lán)色剪影，這是吳榮光和弟弟吳榮照親自選定的標(biāo)志。吳榮光認(rèn)為鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進(jìn)、追求卓越的精神。

      此外，吳榮光還認(rèn)為藍(lán)色的色調(diào)象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態(tài)，包容天下的胸懷及時(shí)尚、大氣、典雅的氣質(zhì)。如果將藍(lán)色鴻鵠的特質(zhì)與這位現(xiàn)實(shí)生活中訥言敏行的“創(chuàng)二代”相對(duì)照，不難發(fā)現(xiàn)——其實(shí)鴻鵠就是吳榮光，吳榮光就是鴻鵠。

　　記者：在環(huán)保問(wèn)題上，鴻星爾克如何履行其社會(huì)責(zé)任？

　　吳榮光：此前，中國(guó)制鞋企業(yè)都使用傳統(tǒng)油性膠，而傳統(tǒng)油性膠水大多含苯，其排入水體后，會(huì)造成環(huán)境的嚴(yán)重污染，同時(shí)苯的衍生物屬于致癌物，一定程度上影響了員工的健康問(wèn)題。因此，出于健康、安全、環(huán)保等方面考慮，鴻星爾克率先在行業(yè)引進(jìn)了水性膠粘貼技術(shù)，開(kāi)發(fā)健康、環(huán)保制鞋材料，從生產(chǎn)材料、生產(chǎn)環(huán)境等各方面著眼，履行社會(huì)責(zé)任。 　　

　　記者：能談下您業(yè)余生活喜歡做些什么事嗎？

　　吳榮光：我喜歡打高爾夫球和逛商場(chǎng)。高爾夫球場(chǎng)的草坪寬大美麗，清新閑趣，能讓我放松，調(diào)節(jié)思緒；在繁忙工作之余，我會(huì)抽身去商場(chǎng)里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，就像普通消費(fèi)者一樣，有些商場(chǎng)讓我流連忘返，而且我能從中獲得很多資訊，比如流行風(fēng)格、營(yíng)銷信息、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等等，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生一些靈感。