德?tīng)柣萆涎萜放评匣C(jī) 急功近利難上市

分享到： | | | | 2012-11-2 10:54

近日，德?tīng)柣莨靖笨偛煤慰嘞壬鷺s獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)• 2012年度廣告主人物獎(jiǎng)”之成就獎(jiǎng)，獲得中國(guó)廣告界國(guó)家級(jí)表彰。但是，表面上的成就卻掩飾不住德?tīng)柣輧?nèi)在的虛弱，也掩飾不住其品牌的持續(xù)受損。

近日，德?tīng)柣?/a>可謂耀眼無(wú)比，在中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)上，德?tīng)柣莨靖笨偛煤慰嘞壬鷳{借杰出的品牌整合推廣策略，榮獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)? 2012年度廣告主人物獎(jiǎng)”之成就獎(jiǎng)，獲得中國(guó)廣告界國(guó)家級(jí)表彰。

　　但是，表面上的成就卻掩飾不住德?tīng)柣輧?nèi)在的虛弱，也掩飾不住其品牌的持續(xù)受損。

　　據(jù)悉，經(jīng)過(guò)多年的沉淀，我國(guó)服裝市場(chǎng)上已然出現(xiàn)五大層次的服裝品牌，一線(xiàn)品牌郝然包括國(guó)際品牌夏奈爾、范思哲、路易威登等;二線(xiàn)品牌則要數(shù)CK、MAXMARA等;三線(xiàn)品牌則是REPLAY、DIESEL、EVISUGAP、GUESS等品牌;至于四線(xiàn)服裝品牌則為阿迪王、李寧、七匹狼等;大眾品牌則是常見(jiàn)的德?tīng)柣荨?a href="http://5881952.com/brand/1416/" title="貴人鳥(niǎo)" target="_blank">貴人鳥(niǎo)、班尼路等品牌了。

　　作為大眾品牌，其要想成功晉級(jí)四線(xiàn)品牌，則主要跳臺(tái)是上市之路。一旦成功上市，其品牌則會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)的上升一個(gè)層次，其中李寧、七匹狼等皆是成功范本。這不，為了上升品牌層次，德?tīng)柣萁衲暌彩瞧床灰�，極力的為上市而做準(zhǔn)備。

　　然而，德?tīng)柣葸@個(gè)創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代初的中國(guó)品牌，在90年代曾經(jīng)輝煌無(wú)比，成為億萬(wàn)民眾最喜歡的企業(yè)。但是好景不長(zhǎng)，慢慢的走勢(shì)下，德?tīng)柣葸^(guò)去的輝煌嫣然被淹沒(méi)在歷史中，慢慢的變成了普通品牌。

　　不僅如此，其品牌的質(zhì)量問(wèn)題、高庫(kù)存的危機(jī)、產(chǎn)品的創(chuàng)新持久力衰退，正加速損害品牌。相互轉(zhuǎn)化爆發(fā)，同樣也給德?tīng)柣萆鲜新范律狭艘粚雍窈竦淖鑹Α?

　　在加上今年IPO停停歇歇的走勢(shì)，以及福建企業(yè)的排隊(duì)大軍，德?tīng)柣萆鲜新犯强赏豢杉啊?

　　“德?tīng)柣菡媸羌惫�，不把�?nèi)功修煉好，反而靠上市來(lái)提高品牌影響力。哎，未來(lái)的時(shí)間還長(zhǎng)，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)遭到嚴(yán)重的損害。”服裝業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示。

　　同時(shí)財(cái)經(jīng)專(zhuān)家趙勇也對(duì)此表示：“德?tīng)柣萑缃衩媾R的問(wèn)題非常嚴(yán)重，一個(gè)高庫(kù)存危機(jī)、二是品牌持續(xù)老化危機(jī)。如果不解決，未來(lái)將硬傷連連。即使德?tīng)柣莩晒ι鲜�，也是帶傷上市，在未�?lái)的某一天最終也會(huì)爆發(fā)出來(lái)，被致命一擊�！�

　　第一農(nóng)經(jīng)點(diǎn)評(píng)：企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上的成功郝然應(yīng)該，但是在獲得虛妄的時(shí)候，企業(yè)更應(yīng)該修煉好內(nèi)功，因?yàn)閮?nèi)功是企業(yè)發(fā)展的第一要素。