從另一個(gè)角度講，以卡爾丹頓為代表的一批所謂“假洋品牌”也是中國(guó)品牌服裝走向真正的國(guó)際化的實(shí)踐者，隨著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的日益增大，所謂“假洋品牌”將成為歷史。
6 迪奧首席設(shè)計(jì)師之爭(zhēng) 2011年2月25日，法國(guó)著名
服裝品牌Christian Dior(克里斯汀·迪奧)公司宣布，因John Galliano(約翰·加利亞諾)涉嫌種族歧視言論，暫停其首席設(shè)計(jì)師的一切職務(wù)。一時(shí)之間，迪奧“封殺”加利亞諾的舉動(dòng)在世界時(shí)尚界掀起了軒然大波。誰(shuí)能成為迪奧的新任首席設(shè)計(jì)師，很長(zhǎng)一段時(shí)間成為全球時(shí)尚界津津樂(lè)道的焦點(diǎn)話題。2012春夏巴黎時(shí)裝周期間，迪奧曾宣布會(huì)在幾周內(nèi)正式任命新任創(chuàng)意總監(jiān)，但是這個(gè)音訊人們一等就是數(shù)月。據(jù)報(bào)道，迪奧暫停了與最有希望上任的設(shè)計(jì)師馬克·雅可布 (Marc Jacobs) 的協(xié)商談判，雙方陷入僵局。
迪奧和馬克·雅可布爭(zhēng)執(zhí)的焦點(diǎn)在于，馬克·雅可布希望能帶著自己在LV的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起加入迪奧，LVMH集團(tuán)認(rèn)為這樣會(huì)讓LV陷入不利局面，而此前曾被認(rèn)為可能接掌LV的設(shè)計(jì)師菲比·菲羅 (Phoebe Philo) ，又表示自己更希望留在賽琳 (Celine) ，所以，一旦馬克·雅可布去了迪奧，LV的創(chuàng)意總監(jiān)職位又成了問(wèn)題。
迪奧目前正在物色新的創(chuàng)意總監(jiān)人選，其中包括了王大仁 (Alexander Wang) ，拉夫·西蒙 (Raf Simons) 和吳季剛 (Jason Wu) 。設(shè)計(jì)師里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 也在考慮范圍內(nèi)，盡管他本人已經(jīng)多次表示自己不想放棄在紀(jì)梵希 (Givenchy) 的工作。迪奧的創(chuàng)意總監(jiān)職位究竟花落誰(shuí)家，看來(lái)又要再等上一段時(shí)間才能見(jiàn)分曉了。
背后:對(duì)于時(shí)尚品牌而言，品牌形象高于一切，此話確實(shí)不假�，F(xiàn)年50歲的加利亞諾已經(jīng)擔(dān)任迪奧首席
女裝設(shè)計(jì)師十多年時(shí)間，為迪奧的發(fā)展立下汗馬功勞，此前也極少有負(fù)面新聞。然而，迪奧在第一時(shí)間宣布暫時(shí)“封殺”這名愛(ài)將，實(shí)際上想傳遞的是該品牌對(duì)任何種族歧視的言論和行為“零容忍”的態(tài)度。
面臨越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迪奧面臨的形式非常嚴(yán)峻，隨著人們對(duì)迪奧新任掌門人的問(wèn)題關(guān)注，選擇新任掌門人自然慎重。顯然，確定選擇接班人的標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急。但是，接班人安排不僅僅是找到一個(gè)合適的新創(chuàng)意總監(jiān)，還包括一個(gè)能與新創(chuàng)意總監(jiān)配合默契的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以保證得心應(yīng)手展開(kāi)工作。創(chuàng)意總監(jiān)職位的更迭不僅僅是權(quán)利的交接，也包括影響力的交接。無(wú)論怎樣，新老交替給迪奧品牌帶來(lái)很多不確定。
7 普拉達(dá)不諱言“中國(guó)代工”
2011年5月份，Prada(普拉達(dá))正在籌備香港上市事宜時(shí)，其保薦人所出具的一份報(bào)告卻把“普拉達(dá)在中國(guó)內(nèi)地有多家代工廠”這一并不陌生的秘密，再度公布于眾。隨著普拉達(dá)品牌香港上市成功，一直被外界猜測(cè)、被奢侈品大牌視為高度機(jī)密的“中國(guó)代工產(chǎn)業(yè)鏈的信息”也首次在招股說(shuō)明書中揭開(kāi)
謎底。普拉達(dá)稱，自設(shè)工廠制作絕大多數(shù)原型、大部分樣板和部分制成品，其余生產(chǎn)工序外包給外部生產(chǎn)商�！敖刂�2011年底，我們的絕大多數(shù)制成品乃由外部生產(chǎn)商所生產(chǎn)”。
背后:據(jù)悉，普拉達(dá)外部生產(chǎn)商的產(chǎn)量達(dá)到了產(chǎn)品總量的80%。其實(shí)，早在2009年，《環(huán)球奢侈品報(bào)告》就曾披露，60%的國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)擁有自己的生產(chǎn)線�！爸袊�(guó)制造”是奢侈品牌保持品牌神秘性和財(cái)務(wù)控制中糾結(jié)的兩難話題。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，普拉達(dá)的中國(guó)內(nèi)地代工廠被曝光，并不會(huì)影響Prada的發(fā)行價(jià)。因?yàn)镻rada“代工廠”的情況是奢侈品廠商的普遍現(xiàn)象。普拉達(dá)的CEO也曾表示，他并不介意讓消費(fèi)者知道，自己的產(chǎn)品是意大利設(shè)計(jì)，而有些是在中國(guó)生產(chǎn)的。隨著奢侈品產(chǎn)量和銷量的迅速增長(zhǎng)，奢侈品的制造環(huán)節(jié)向中國(guó)的轉(zhuǎn)移是一個(gè)有選擇的漸進(jìn)過(guò)程。許多奢侈品牌旗下通常都會(huì)有一些材質(zhì)相對(duì)便宜、做工要求稍低的“副牌”，這些“副牌”就被最先轉(zhuǎn)移到中國(guó)。普拉達(dá)首席執(zhí)行官貝爾泰利稱，只要產(chǎn)品質(zhì)量有保障，“普拉達(dá)制造”應(yīng)該與“意大利制造”一樣，值得擁躉者信賴�！凹偃绠a(chǎn)品產(chǎn)自意大利，我們就標(biāo)注“意大利制造”，假如產(chǎn)自土耳其，我們也會(huì)如實(shí)標(biāo)注�！碑�(dāng)然，我們更關(guān)注，奢侈品大牌什么時(shí)候能從“不諱言”中國(guó)制造到“主動(dòng)標(biāo)榜”中國(guó)制造。
8 李寧高管“大換班”背后 2011年5月24日，李寧兩位高管和一位中層管理人員離職，兩位高管分別是李寧集團(tuán)副總裁兼首席市場(chǎng)官方世偉、副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官郭建新、樂(lè)途事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇，另一位中層是電子商務(wù)總監(jiān)林礪。李寧股價(jià)連續(xù)下跌，公司曾緊急發(fā)布公告作出回應(yīng)。上半年的人事變動(dòng)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是自李寧公司成立以來(lái)，最為嚴(yán)重的一次。
2011年11月13日，李寧品牌首席產(chǎn)品官徐懋淳正式離職，這是李寧公司年內(nèi)第二次經(jīng)歷高管變動(dòng)。
背后:據(jù)悉，隨著政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖和首席產(chǎn)品官徐懋淳離職消息的確認(rèn)，李寧公司今年掛冠而去的高管人數(shù)已達(dá)5名。李寧高管層的動(dòng)蕩，從2011年上半年開(kāi)始就一直沒(méi)有停息，盡管李寧公司一直對(duì)外聲稱這是正常的人事變動(dòng)，但是透過(guò)這種動(dòng)蕩，人們似乎也能感受到李寧公司存在某些嚴(yán)重的內(nèi)部問(wèn)題。對(duì)于年內(nèi)兩次出現(xiàn)較大人事變動(dòng)，業(yè)界紛紛猜測(cè)這可能與李寧品牌重塑失敗有關(guān)。但專家認(rèn)為并非所有離職的高管都是基于同樣的原因。
摩根大通的一份分析報(bào)告說(shuō)，2011年李寧全年收入將會(huì)倒退13%，贏利倒退60%;而
安踏的收入則會(huì)增長(zhǎng)22%，贏利增長(zhǎng)15%。預(yù)計(jì)2011年內(nèi)李寧不僅會(huì)被安踏超越，也可能被其他二線品牌迎頭趕上。
一方面急著在國(guó)際上挑戰(zhàn)
耐克和
阿迪達(dá)斯，一方面又難舍國(guó)內(nèi)中低端消費(fèi)群體提供的驅(qū)動(dòng)力。李寧接下來(lái)面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，并不是低層面庫(kù)存積壓、渠道不暢等原因?qū)е碌挠唵蜗陆祮?wèn)題，而是更高層面的戰(zhàn)略問(wèn)題。恰恰低層次的手段問(wèn)題還可以斷臂求生，而高層面的決策問(wèn)題，卻可能引來(lái)滅頂之災(zāi)，李寧需要好好想想了。
9 快時(shí)尚頻陷“質(zhì)量門” 2011年4月，據(jù)北京市消協(xié)公布的檢測(cè)報(bào)告，測(cè)試ZARA、G2000、觀奇、
G-STAR等品牌共57個(gè)樣品中，有20個(gè)樣品所有測(cè)試項(xiàng)目均不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，主要問(wèn)題存在于纖維含量、色牢度、甲醛、pH值等方面。其中，包括一款ZARA牌樣品在內(nèi)的6種樣品纖維含量與實(shí)測(cè)值不符，占樣品總數(shù)的10.5%。 當(dāng)月，在北京市消協(xié)進(jìn)行的3次比較試驗(yàn)中，ZARA產(chǎn)品均被認(rèn)定為不合格，而ZARA方面一直沒(méi)有明確回應(yīng)。
2011年12月，上海市質(zhì)監(jiān)局對(duì)上海市生產(chǎn)和銷售的休閑服裝產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了專項(xiàng)監(jiān)督抽查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，服裝纖維含量與標(biāo)注不符的情況仍比較突出，包括NAUTI-CA、CK JEANS、ZARA、Teenie Weenie等知
名品牌都有產(chǎn)品抽檢質(zhì)量不過(guò)關(guān)。
上海市質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，休閑服裝主要檢驗(yàn)的是使用說(shuō)明、纖維含量、甲醛含量、pH值、耐干摩擦色牢度、耐汗?jié)n色牢度、耐水色牢度、可分解芳香胺染料、異味等項(xiàng)目。
背后:近年來(lái)ZARA已成為各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“�？汀薄�(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2009年8月至今，ZARA至少7次陷入“質(zhì)量門”。同為快時(shí)尚品牌的H&M也是屢上“黑榜”。
擴(kuò)張?zhí)毂粯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是ZARA屢出問(wèn)題的主要原因，價(jià)格便宜加上發(fā)展速度太快，導(dǎo)致的必然結(jié)果就是質(zhì)量會(huì)降低。
ZARA頻發(fā)質(zhì)量事件后，開(kāi)始被外界質(zhì)疑其海內(nèi)外質(zhì)量有別。雖然其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈管理，但在亞洲地區(qū)擴(kuò)張速度太快，后臺(tái)管理可能會(huì)跟不上，“即便照搬歐洲那一套到亞洲地區(qū)也需要一定的磨合期，再加上速度、成本等壓力，無(wú)形中可能會(huì)放松一些條件，內(nèi)控管理水平肯定會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題�！绷碛袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出現(xiàn)“虛標(biāo)門”與ZARA的定位也有關(guān)系。ZARA既想保持年輕時(shí)尚又有品質(zhì)的品牌，但價(jià)格定位又不能太高，因?yàn)槠湎M(fèi)群體面向的大部分是大學(xué)生和年輕的上班一族，這樣一來(lái)公司在質(zhì)量上可能有所犧牲，不然原料成本肯定要增加，導(dǎo)致價(jià)格上漲。
10 愛(ài)馬仕遭遇“被代言” 2011年6月21日，新浪微博上一個(gè)名叫“郭美美Baby”的網(wǎng)友頗受關(guān)注，這個(gè)自稱“住大別墅，開(kāi)瑪莎拉蒂”的20歲女孩，當(dāng)無(wú)數(shù)張“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”郭美美手持價(jià)格不菲的愛(ài)馬仕包的照片高調(diào)出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，網(wǎng)民一致口誅筆伐。另一個(gè)與此事件同時(shí)發(fā)生的事情是，愛(ài)馬仕在普通民眾中的知名度大幅提升，也就是說(shuō)，這個(gè)一向以“高價(jià)高貴”著稱的品牌，在此事件后“被宣傳”了。在郭美美事件以前，或許有很多人知道LV，但他們不一定知道比LV更高端的愛(ài)馬仕。尤其在一些二三線城市，因?yàn)閻?ài)馬仕目前只在一線城市布點(diǎn)，對(duì)它有所了解的人更是有限。但是自從郭美美拿愛(ài)馬仕來(lái)炫富，愛(ài)馬仕就隨著郭美美事件，通過(guò)各種媒體傳到了這些二三線城市。
背后:根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)最近3個(gè)月對(duì)愛(ài)馬仕銷售量監(jiān)控顯示，郭美美事件后，愛(ài)馬仕銷售量上升了7%~10%。與此同時(shí)，愛(ài)馬仕的消費(fèi)者群體也發(fā)生了一些動(dòng)態(tài)變化。首先，新消費(fèi)者明顯增多，增長(zhǎng)了40%左右。以前的愛(ài)馬仕消費(fèi)者大多來(lái)自一線城市，而現(xiàn)在，新消費(fèi)者大多來(lái)自二三線那些沒(méi)有愛(ài)馬仕門店的城市。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，因?yàn)楣烂溃瑦?ài)馬仕省下了不少在二三線城市的公關(guān)費(fèi)用。如此明顯的銷售拉升，對(duì)于愛(ài)馬仕或許算得上是“意外之喜”。
跟著郭美美一起來(lái)的，除了銷量的提升，還有各種很難抹去的標(biāo)簽。央視主持人芮成鋼在微博上發(fā)起了一項(xiàng)名為“十大惡俗奢侈品牌排名”的評(píng)選，愛(ài)馬仕就榜上有名。芮成鋼稱:“這些牌子都是最具有炫富功效的代表作品。”
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