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迪亞多納品牌掌舵人譚強:恢復國寶級品牌的魅力

| | | | 2011-8-6 00:00

當很多體育品牌都走運動時尚化的路線的時候,怎么突出迪亞多納呢?就算他現(xiàn)在是意大利品牌,但是意大利品牌也有好幾個其他的品牌,所以我們需要尋找自己的出路。我們試圖從另外一個方向去突破,我們看到目前其他的運動品牌在設計上主要走日本韓國的風格,同時標榜年輕化的思路,所以產品的風格呈現(xiàn)張揚大膽,色彩濃烈的特點。

迪亞多納diadora體育用品公司董事總經理譚強

  歷史背景:意大利國寶級運動品牌

  記者:譚總您作為迪亞多納品牌掌舵人,先給我們的網友介紹一下這個品牌有什么樣的特色,跟市場上類似的品牌相比有什么樣的優(yōu)勢?

  譚強:迪亞多納是一個意大利國寶級的運動品牌,有60多年的歷史,進入到中國也有30多年的歷史,在這30多年里發(fā)展起起伏伏,因為過去主要是代理商在代理品牌,所以沒有真正在國內樹立自身的優(yōu)勢。2008年香港的永嘉集團成為品牌大中華區(qū)的經營者和所有者,我們對品牌進行了調整,希望消費者重新認識了解迪亞多納的歷史和背景。比如,迪亞多納進入中國有30多年的歷史,比adidas、耐克nike其他的國際知命品牌還早,迪亞多納在足球方面有非常深的影響力,過去曾經贊助了很多的體育明星。我們現(xiàn)在要把迪亞多納的過去輝煌的歷史重新展示出來。

  雖然迪亞多納有這么深厚的底蘊,但是市場隨時在變化,而且競爭激烈,包括國際品牌之間的競爭,單是意大利體育品牌在我們國內就有10個,還有一些國內的體育品牌也發(fā)展得很好。在這個情況下,迪亞多納怎么樣展示自己?所以我們從收購品牌之后就一直在思考這個問題。

  行業(yè)趨勢:從功能性轉向時尚化

  記者:你說的市場變化是怎樣的?

  譚強:一個很關鍵的市場的變化是, 2008年大家一片叫好看好體育品牌,時逢北京奧運會,大家都很樂觀地看這個市場,但是過了2008年整個運動行業(yè)就進入低迷調整期。在2008年以前的體育服裝增長達到30%以上,當時的現(xiàn)象是體育運動品店鋪非常多,品牌也很多,產品同質化很嚴重。產品同質化的局面里迪亞多納需要找出自己的出路。我們看到市場有這樣的變化,在2008年到2009年之中,我們做了比較大膽的調整,從過去強調產品的功能性調整為追求運動時尚。

  記者:我感覺在2008年奧運之后很多品牌從原來強調自己是一個原汁原味的運動型品牌,改變?yōu)樽邥r尚路線,包括我們所熟知的李寧、KAPPA這些品牌在品牌的設計、宣傳方式上向時尚靠攏,我覺得這是整個行業(yè)的大趨勢。

  譚強:是的。運動品牌的發(fā)展呈現(xiàn)兩個趨勢,一個是專業(yè)化,另外一個是你剛才所說的時尚化。其實運動本身就是時尚,生活里運動就變成時尚。迪亞多納對時尚的演繹我們有很深的思考,當很多體育品牌都走運動時尚化的路線的時候,怎么突出迪亞多納呢?就算他現(xiàn)在是意大利品牌,但是意大利品牌也有好幾個其他的品牌,所以我們需要尋找自己的出路。我們試圖從另外一個方向去突破,我們看到目前其他的運動品牌在設計上主要走日本韓國的風格,同時標榜年輕化的思路,所以產品的風格呈現(xiàn)張揚大膽,色彩濃烈的特點。既然迪亞多納是一個意大利品牌,我們決定走與日韓風不一樣的原汁原味的意大利風格。

  差異化定位:低調奢華的意大利風格

  記者:意大利的風格給我的感覺是比較奢華的。

  譚強:應該來說是低調的奢華,整體的感覺優(yōu)雅、大氣,色彩不張揚,最重要的是注重細節(jié)的演繹。迪亞多納也秉承了這種風格,我們的服裝、鞋類非常重視細節(jié)的追求。從2010年秋冬開始迪亞多納的貨品進行了風格調整,這種調整引發(fā)了來自團隊內部、合作的營銷商的質疑,但是我非常有信心。首先品牌的基因是歐洲的,還有就是日韓風流行了這么年市場也需要調整,還有更重要的原因是最近這兩、三年歐洲時尚對國內影響很深。你會發(fā)現(xiàn)很多奢侈品牌都進入了國內,從一二三線城市里都有很多的人熟悉。還有歐洲一些快時尚品牌像ZARA、HM、CNA在國內也大受歡迎。在這種背景下,迪亞多納本來就一個意大利品牌,為什么我們不采用歐洲風選呢?在國內運動品牌里面,真正走歐洲低調奢華的路線的品牌只有我們自己,這意味著競爭少,我們可以大膽的探索總結。

  記者:你預測這種原汁原味的歐洲的風格在市場上面競爭力會更大?

  譚強:對,剛才也說了,從奢侈品牌到快時尚品牌,包括國內一些休閑的歐洲味道比較濃的服裝品牌都大受歡迎,所以我們要抓住這種趨勢。還有一個重點,因為我們畢竟是一個運動品牌,這決定了品牌的大眾性格,所以我們非常關注產品的價格、性價比。在過去的消費者印象里,歐洲的產品很貴,是比較奢侈的產品。但是在我們的理念是風格低調奢華,但是價格實在,我們要做到不止在國內一線城市,其他二三線城市都能消費得起迪亞多納,這才是我們將來要走的方向和目標。

  記者:那我們總結一下,迪亞多納它的優(yōu)勢一個是有60年歷史的意大利的品牌,第二個就是他的設計風格是原汁原味的的意大利風格,第三個就是你們的產品既注重產品的品質又有很高的性價比。

  譚強:沒錯。

迪亞多納DIADORA 迪亞多納DIADORA [ 品牌中心 ]

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