坑爹的達(dá)芬奇家具：從3萬到30萬的秘密

坑爹的達(dá)芬奇家居品牌

　　“在國外注冊一個牌子，在國內(nèi)生產(chǎn)，這在行內(nèi)都是司空見慣，根本不足為奇�！�12日，國內(nèi)某原木家具制造商市場營銷部人士稱，套著“洋品牌”的國產(chǎn)貨利潤可觀，國內(nèi)很多品牌都是這樣操作。

　　7月10日，央視《每周質(zhì)量報告》曝光，國內(nèi)高端家具品牌達(dá)芬奇家居實為“國產(chǎn)洋品牌”，在專賣店要價30多萬的雙人床，在東莞代工工廠僅需3萬元左右。

　　“對于我司銷售的意大利時尚品牌產(chǎn)品，如果發(fā)現(xiàn)不是原裝在意大利生產(chǎn)，并且原裝進(jìn)口，我們一定按國家有關(guān)法規(guī)處理。”達(dá)芬奇家居仍然堅稱產(chǎn)品均是原裝進(jìn)口，并將公開說明一切事宜。

　　早在2010年，達(dá)芬奇向中國證監(jiān)會上海監(jiān)管局辦理了輔導(dǎo)備案登記，進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。

　　暴利路線圖

　　通過貨運代理和報關(guān)行，就算是沒有出口資格的公司也可以做出口

　　迄今，達(dá)芬奇在聲明中只字也未提及另一主角：東莞長豐家具有限公司。央視引述東莞長豐家具有限公司總經(jīng)理彭杰的話稱，從2006年開始東莞長豐便為達(dá)芬奇生產(chǎn)家具，并貼上卡布麗緹、好萊塢和瑞瓦等國際家具品牌商標(biāo)，“每年的交易額在5000萬左右�！边_(dá)芬奇公司為了掩蓋從長豐公司購進(jìn)家具，專門設(shè)計了一整套流程，對雙方的交易過程嚴(yán)格保密，不但專門設(shè)定了專用電話、傳真，還同時指派專人進(jìn)行溝通和聯(lián)絡(luò)。

　　據(jù)彭杰透露，他們把生產(chǎn)的家具交付給達(dá)芬奇公司之后，達(dá)芬奇公司將這些家具從深圳口岸出港，運往意大利，再從意大利運回上海，從上海報關(guān)進(jìn)港回到國內(nèi)。透過這種“二進(jìn)二出”技巧，這些東莞產(chǎn)家具就有了全套的進(jìn)口手續(xù)，成為達(dá)芬奇公司所說的100%意大利原裝、“國際超級品牌”家具。

　　對此，達(dá)芬奇方面僅表示,“我司銷售的意大利品牌家具，均在意大利生產(chǎn)，并且原裝進(jìn)口至國內(nèi);包括Cappelletti(卡布麗緹)和Riva(瑞瓦)在內(nèi)�！�

　　7月11日，東莞市委宣傳部通報，“長豐家具有限公司至今尚未獲得出口木家具注冊登記的資格，也沒辦理過貨物進(jìn)出口業(yè)務(wù)�！蹦壳霸摴�廠已經(jīng)停產(chǎn)。

　　一家沒有出口資質(zhì)的公司如何出口，成為這起騙局的幫兇?

　　從事進(jìn)出口貿(mào)易多年的胡進(jìn)告訴本報，通過貨運代理和報關(guān)行，就算是沒有出口資格的公司也可以做出口。但這樣操作成本大增，“在這邊訂貨柜、做報關(guān)以后，到了意大利還要按照 貨值和運費 的5%收取家具進(jìn)口關(guān)稅，回流中國的時候也要收關(guān)稅，加上運費，這一來一回成本起碼增加個三四成�！�

　　但上述家具制造商市場營銷人士指，一般來說，國產(chǎn)洋品牌對終端產(chǎn)品的定價都是出廠價的十幾倍，甚至是數(shù)十倍，在巨大的利潤驅(qū)動下，不少企業(yè)因此樂此不疲。

　　在達(dá)芬奇家具專賣店里面，這些標(biāo)榜意大利原裝進(jìn)口的家具標(biāo)價竟高達(dá)數(shù)十萬元。而負(fù)責(zé)達(dá)芬奇家具進(jìn)出口業(yè)務(wù)的上海久盛報關(guān)有限公司的一位工作人員7月11日向媒體表示，達(dá)芬奇家具一直都有中國產(chǎn)的貨物和國外進(jìn)口的貨物。

　　“到國外再回到國內(nèi)就屬于國外生產(chǎn)了，其實很多都是國產(chǎn)貨。”在上述家具營銷人士看來，中國消費群體對洋品牌有天生的情結(jié)，令國產(chǎn)洋品牌得以生存，達(dá)芬奇家具僅是一例而已。

　　達(dá)芬奇的“奇跡”

　　上海市工商局已對達(dá)芬奇總部、兩家分公司、3個展示廳以及兩個倉庫進(jìn)行了緊急檢查

　　達(dá)芬奇的成立同樣充滿傳奇。2000年，潘東尼和莊秀華控股的達(dá)芬奇(香港)有限公司在中國成立達(dá)芬奇貿(mào)易(上海)有限公司，正式進(jìn)軍中國市場。

　　2010年，該公司采取整體變更方式組建達(dá)芬奇家居股份有限公司，核心業(yè)務(wù)是“國際知名高端家居品牌運營及連鎖經(jīng)營”。短短十一年間，達(dá)芬奇已在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、香港等地都開設(shè)近20家旗艦店和專賣店，代理銷售的家具有卡布麗緹、珍寶、好萊塢、阿瑪尼服裝、范思哲、芬迪女裝和蘭博基尼等多個“國際超級品牌”。

　　中國林業(yè)工業(yè)協(xié)會顧問張森林告訴本報，從全球林木資源分布來說，意大利本身并不是森林大國，當(dāng)?shù)氐募揖咧圃炱髽I(yè)一般會從鄰近的德國和法國進(jìn)口木材，再融合設(shè)計與制作，出口至全世界。

　　達(dá)芬奇方面還對其代理的意大利家具生產(chǎn)廠商作出詳細(xì)說明。

　　事實上，這也并非達(dá)芬奇首次遭到質(zhì)疑。此前2009年，曾有北京消費者在達(dá)芬奇專賣店購買價值200萬元的進(jìn)口家具后發(fā)現(xiàn)家具存在異味和殘缺等問題。另據(jù)新加坡媒體報道，2009年創(chuàng)始人潘東尼之子被指借達(dá)芬奇公司名義騙取數(shù)萬美元商業(yè)投資而受到起訴。

　　中國已成為高端家具一個新興消費大國。2010年高端家具在中國實現(xiàn)40多億元銷售額。而據(jù)達(dá)芬奇貿(mào)易(上海)有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，僅2007年一年，達(dá)芬奇在上海的營業(yè)額就高達(dá)1.5億元，占整個集團(tuán)營業(yè)收入的70%。為此，達(dá)芬奇更在去年向中國證監(jiān)會上海監(jiān)管局辦理了輔導(dǎo)備案登記，進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。

　　目前，上海市工商局已對達(dá)芬奇的總部、兩家分公司、3個展示廳以及兩個倉庫進(jìn)行了緊急檢查。由于涉嫌欺詐，達(dá)芬奇可能面臨上市無望。

　　(因采訪對象要求，胡進(jìn)為化名)

　　7月10日 達(dá)芬奇家居發(fā)聲明否認(rèn)央視報道

　　7月11日 奢華家具達(dá)芬奇名不副實 滬工商部門緊急調(diào)查

　　7月11日 達(dá)芬奇回應(yīng)天價家具造假質(zhì)疑：可能是同行陷害

　　7月12日達(dá)芬奇200余件產(chǎn)品送檢 造假門恐阻上市路

　　7月12日東莞官方稱達(dá)芬奇家具制造商未辦理進(jìn)出口業(yè)務(wù)